김연아·이승기의 파워.. KB국민은행 광고 '대박 행진'

'KB ONE컬렉션' 동영상, 공개 13일 만에 조회수 220만뷰 돌파두 모델의 신선한 매력·세련된 영상·간결한 메시지.. 브랜드 인기↑

[류근원 기자] KB국민은행의 새로운 동영상광고 ‘KB ONE컬렉션‘이 대박 행진을 하고 있다. 이 광고영상은 지난 10월29일 유튜브를 통해 처음 공개된 이래 11월13일 12시기준 총 조회수 220만회를 넘어서며 인터넷과 SNS를 뜨겁게 달구고 있다. 유튜브에서만 김연아편 105만, 이승기편 34만, 풀버전 12만 등 조회수 151만을 기록하고 있으며, 페이스북 45만, 판도라TV 24만 등 단기간 빠른 속도로 확산이 되고 있는 상황이다. 게다가 조회수에 포함되지 않는 블로그, 카페, 커뮤니티 사이트 등에서 퍼지고 있는 영상과 인터넷상 자발적으로 만들어진 일본어, 중국어 자막버전이 해외로 번지고 있는 점을 감안하면 2차 확산효과도 상당할 것으로 예상된다.

이 광고가 인기를 끄는 이유를 정리해보면 세가지로 볼 수 있다. 첫째는 기존의 은행권 광고라고 보기 어려울 정도로 역동적이고 세련됐다는 점이고 둘째는 KB의 장수모델임에도 불구하고 그 동안 볼 수 없었던 김연아, 이승기의 댄스가 등장한다는 점, 셋째는 복잡하지 않고 간결하면서 명확한 메시지가 강점이다. 이러한 이유로 새로운 것에 열광하는 젊은 세대는 중,장년층에도 크게 어필하고 있는 것이다.

광고업계 전문가들은 이번 광고의 성공으로 김연아, 이승기는 물론 KB국민은행 역시 신선하고 새로운 이미지를 얻는 효과가 있다고 평가하고 있다. 윤지환 광고대행사 엘베스트 부장은 “흡사 통신사 광고 같은 느낌의 은행광고”라며 “그 동안 보여주지 않았던 두 모델의 새로운 매력에 보는 이들이 몰입하게 됨으로써 자연스럽게 기업과 상품브랜드의 매력성도 높아지는 전이효과가 있다”고 말했다.

한편, KB ONE컬렉션은 KB국민은행이 계좌이동제 시행에 맞춰 출시한 상품 컬렉션으로 통장, 적금, 카드, 대출을 이으면 이을수록, 모으면 모을수록 혜택이 커진다.

한 인터넷 사이트에는 “연아가 이토록 원한다는데 거래은행 바꿔야겠다”는 댓글까지 올라오고 있어 당분간 연아와 승기앓이가 지속될 것으로 보인다. ‘KB ONE 컬렉션’ 댄스 영상과 상품에 관한 자세한 내용은 ‘KB ONE 컬렉션’ 공식 블로그(http://blog.naver.com/kbonecollection)에서 만날 수 있다.
▶어제 뭐 봤니? ▶HOT포토 ▶헉!이런