"허락 없는 개인정보 추적 차단"..애플, 보안강화 iOS14.5 출시

앱 추적 투명성(ATT) 정책의 시행으로 이제 앱은 기기의 광고 식별자를 추적하거나 이 식별자에 접근하려면 사용자의 허가를 받아야 한다. 애플 제공

사용자들은 이제 페이스 ID를 활성화한 상태라면 마스크를 쓰고도 애플워치를 이용해 아이폰을 잠금 해제할 수 있다. 애플 제공

애플이 사용자 정보를 강력히 보호하는 '앱 추적 투명성'(ATT) 정책 시행에 나섰다. 앞으로 앱 개발사는 사용자 동의 없이 위치, 연락처 등 개인정보에 접근할 수 없다. 구글, 페이스북 등 사용자 개인정보를 활용해 맞춤형 광고를 진행해온 기업들에 타격이 불가피할 전망이다.

애플은 26일(현지시간) 아이폰 OS(운영체제) iOS 14.5 버전을 발표했다. 새 OS에는 ATT 기능을 포함해 마스크를 쓴 상태에서 애플워치를 이용해 아이폰 잠금 해제하는 기능, 다양한 시리 음성 추가 등의 내용이 담겼다.

무엇보다 관심을 모으는 것은 ATT 기능이다. ATT 기능은 어떤 앱이 아이폰 내 다른 앱과 웹사이트에서의 사용자 활동을 추적하려고 할 때 사용자에게 허가를 묻는 메시지를 띄우도록 한다. 만일 사용자가 동의하지 않으면 추적이 금지된다. 사용자는 설정에서 어떤 앱이 추적 허가를 요청했는지 확인하고 언제든 허가 여부를 변경할 수 있다. 사용자에게 자신의 개인정보를 넘겨줄지 아닐지 선택권 여부를 제공하는 것이다.

ATT 기능은 모바일 앱 생태계에 상당한 영향을 일으킬 것으로 관측된다. 사용자가 개인정보 추적 불가를 선택할 경우 개개인의 취향이나 관심사를 반영한 맞춤형 광고가 어려워지기 때문이다. 이에 페이스북은 광고 사업의 매출액이 절반 이상 떨어질 수 있다고 불만을 표출하기도 했다. 마크 저커버그 페이스북 CEO(최고경영자)는 "내부 조사 결과 ATT가 적용될 경우 소상공인들이 광고로 벌어들이는 매출이 60%까지 하락할 수 있다"고도 했다.

그러나 애플은 특정 앱이 다른 앱에서의 사용자 활동을 허락 없이 추적하는 것은 개인정보 권리와 사생활을 침해하는 것이라는 입장이다. 일각에서는 애플의 행보를 애플TV로 콘텐츠 구독 시장에 진출한 것과 연관 지어 구독 서비스 영향력을 확대하려는 의도로 해석하기도 한다.

업계에서는 ATT 기능이 적용되면 상당수 사용자들이 추적 불가를 선택할 것으로 내다보고 있다. 개인정보는 민감한 데이터 중 하나이며, 유출에 대한 거부감이 높은 탓이다. 다만 추적을 거부한다고 광고가 사라지는 것은 아니다. 맞춤형 광고만 어려워질 뿐 개인의 관심사와 무관한 광고들이 늘어날 수 있다.

애플은 이날 마스크를 착용한 채 애플워치로 아이폰 잠금을 해제하는 기능도 선보였다. 사용자들은 잠금 해제된 애플워치를 손목에 착용한 상태로 아이폰을 바라보기만 하면 잠금을 해제할 수 있다. 애플워치는 햅틱 피드백을 보내 아이폰이 잠금 해제됐다고 알려준다.

AI(인공지능) 음성 비서인 '시리'의 목소리도 다양화했다. 지금까지는 여성 목소리가 기본 설정이었으나 앞으로는 남성 목소리도 선택할 수 있다. 이모티콘 기능도 향상했다. 커플 이모티콘에서 두 사람을 서로 다른 피부톤으로 선택하는 것이 가능하며 숨을 내쉬는 얼굴, 빙빙 도는 눈을 한 얼굴, 구름 속의 얼굴, 불타는 하트, 회복 중인 하트, 수염 난 여자 등의 캐릭터를 추가했다.윤선영기자 sunnyday72@dt.co.kr