피팅룸에 ‘차박’장까지… 日 편의점 무한 진화

패밀리마트, 자체 브랜드 옷 판매
로손, 주차장을 오토캠핑용 대여
세븐일레븐, 화장 위한 파우더 룸도

패밀리마트가 10일 아자부다이힐즈에 연 플래그십스토어 '패미마'./패밀리마트

일본 편의점 패밀리마트가 도쿄의 부촌 아자부다이힐스에 첫 플래그십 매장 ‘패미마(FAMIMA)’를 10일 열었다. ‘차세대 편의점’을 표방한 이곳은 상품 종류, 진열 방식, 인테리어·조명까지 기존 편의점과는 다르게 꾸몄다. 먼저 자체 의류 브랜드 ‘컨비니언스웨어’ 300종을 들여놓고 피팅룸도 마련했다. 양말·티셔츠처럼 기존 매장에서 팔던 간단한 제품뿐 아니라 플래그십 매장에서만 구매할 수 있는 재킷·원피스도 선보인다.

새로 개발한 패밀리마트 캐릭터 굿즈(기념품), 천연 치즈나 아보카도가 들어간 즉석 식사, 한정판 디자인의 코카콜라 등 이곳에서만 살 수 있는 제품을 다수 구성했다. 세계 바리스타 챔피언과 공동 개발한 커피를 판매하는 ‘패미마 스탠드’는 매장 밖으로 창을 내서 야외에서 즐길 수 있게 했다. 매장 기획에는 유명 패션 디자이너와 공간 디자이너가 참여했다고 한다. ‘가까워서 가는 편의점’이 아니라 ‘일부러 찾아가고 싶은 편의점’이 되는 게 목표다.

패밀리마트가 10일 아자부다이힐즈에 연 플래그십스토어 '패미마'./패밀리마트

일본 편의점이 쉬지 않고 진화하고 있다. 유명 캐릭터 회사들과 협업한 한정판 굿즈, 디자이너와 협업한 의류를 도입하면서 다른 곳에서 팔지 않는 독자 상품을 늘리는 한편, 게임이나 캠핑 장소를 제공하는 등 ‘놀러 가는 공간’으로 변신 중이다.

로손 차박 서비스, 인형뽑기/로손

로손은 전국 편의점 주차장을 ‘차박’용으로 대여해 주는 오토캠핑 사업을 본격화했다. 1박에 2500엔(약 2만3000원)을 내면 오후 3시부터 다음 날 오전 10시까지 주차 공간 2면을 확보할 수 있다. 휴대용 배터리 충전, 화장실 이용이 가능하고 쓰레기도 일부 수거해 준다. 전국 1만4000곳 매장 중 3000곳으로 확대할 방침이다.

로손은 2022년 처음 도입한 인형 뽑기 게임이 인기를 끌자 지난달까지 약 1330개 매장으로 확대했다. 로손이 자체 개발한 캐릭터 ‘가라아게군’ 인형은 이곳에서만 뽑을 수 있어 특히 인기가 있다.

세븐일레븐 재팬이 도쿄 일부 편의점에 도입한 파우더 룸 '러븐'. 편의점에 들러 화장을 고치고 머리를 손질할 수 있다./세븐일레븐

세븐일레븐은 작년 12월부터 화장을 고칠 수 있는 ‘파우더 룸’을 일부 매장에 도입했다. 조명이 달린 거울 앞에 앉아서 헤어 고데기도 유료로 사용할 수 있다.

일본 편의점들이 끊임없이 진화를 시도하는 것은 성장이 정체돼 있기 때문이다. 지난해 전국 편의점 방문객은 155억7479만명으로 전년 대비 0.5% 감소했다.