“벤츠보다 비싸도 완판” 가격 올려도 불티나게 팔리는 제네시스 SUV

고가에도 팔리는 제네시스 SUV… 미국 시장에서 돌풍

현대자동차의 고급 브랜드 제네시스가 미국 시장에서 프리미엄 SUV로서 확실한 입지를 다지고 있다. BMW와 메르세데스-벤츠의 주력 모델보다 더 높은 가격에도 불구하고, 판매량은 오히려 증가하고 있는 상황이다. 제네시스 SUV의 이 같은 흥행은 현대차그룹 전체 SUV 라인업의 가치까지 끌어올리며 그룹 실적 개선을 견인하고 있다.

현대차와 업계에 따르면, 2024년 1월부터 5월까지 미국 시장에서 제네시스 브랜드 차량은 총 3만 538대가 판매돼 전년 동기 대비 16.5% 증가했다. 특히 전체 판매의 약 80%가 SUV 차종에 집중되며 GV70과 GV80이 실적을 주도했다. GV70은 1만 2,966대가 팔려 31.9% 증가했고, GV80은 1만 416대를 기록하며 25.3% 성장했다.

벤츠보다 비싼 가격… 그럼에도 소비자 선택받은 이유

제네시스 SUV는 경쟁 독일 브랜드보다 높은 가격대를 형성하고 있음에도 수요가 늘고 있다. 미국 현지에서 GV80 3.5터보 AWD 모델의 판매가는 7만 4,300달러(약 1억 100만 원)로, BMW X5(xDrive)보다 약 800만 원, 벤츠 GLE 450 4MATIC보다 약 400만 원 비싸다.

중형 SUV GV70의 2.5터보 모델도 5만 5,435달러(약 7,540만 원)로, BMW X3(4만 9,950달러), 벤츠 GLC 300(5만 1,250달러)보다 높은 수준이다. 이는 단순한 가격 경쟁력을 벗어나, 제네시스가 프리미엄 가치를 인정받고 있음을 보여주는 지표다.

인테리어·성능·보증까지… 고급 브랜드로 완성도 높여

제네시스의 경쟁력은 고급스러운 인테리어와 주행 성능, 업계 최고 수준의 보증 혜택에서 나온다. 실내는 동급 경쟁 모델보다 더 고급스럽다는 평가를 받고 있으며, 커넥티드 기능을 포함한 첨단 사양도 미국 소비자들에게 긍정적인 반응을 얻고 있다.

무엇보다 10년 또는 10만 마일에 달하는 파격적인 보증기간은 4~5년이 일반적인 경쟁 브랜드 대비 확실한 차별점이다. 이러한 요소들이 복합적으로 작용해, 소비자들은 가격이 다소 높더라도 제네시스를 선택하는 것으로 분석된다.

프리미엄 전략에 따라 가격도 지속 상승

제네시스는 단기간 내에 가격을 대폭 인상하면서도 판매량을 유지하고 있다. GV80 3.5터보 모델의 미국 판매 가격은 2021년 5만 9,000달러에서 2023년 6만 4,000달러로, 2024년에는 7만 4,000달러를 넘어서며 상승세를 보였다. 단 3년 만에 약 2,000만 원 이상 오른 셈이다.

현대차의 대형 SUV인 팰리세이드도 같은 기간 3만 2,000달러에서 3만 8,600달러로 인상됐다. 이는 제네시스의 브랜드 이미지가 높아짐에 따라 그룹 전체 SUV의 가격 전략에도 영향을 주고 있다는 뜻이다.

하반기엔 팰리세이드·텔루라이드 하이브리드로 확장

현대차그룹은 미국 시장에서의 상승 흐름을 이어가기 위해 대형 SUV 하이브리드 모델도 잇따라 투입할 예정이다. 하반기에는 팰리세이드 하이브리드, 2025년 에는 텔루라이드 하이브리드가 출시될 계획이다.

업계는 이들 모델이 4만 달러 이상에 책정될 것으로 예상하고 있으며, 제네시스 SUV와 유사한 프리미엄 전략이 적용될 것으로 보고 있다. 고급스러운 실내 구성과 전동화 파워트레인을 바탕으로, 연비와 친환경성을 모두 확보할 수 있을 것으로 기대된다.

제네시스가 이끄는 현대차그룹 실적 반등

제네시스 SUV의 고성장은 현대차그룹 전반의 수익성과 브랜드 가치를 동시에 끌어올리는 효과를 가져오고 있다. 제네시스가 고급 브랜드로 자리매김하면서, 현대차와 기아의 SUV 역시 프리미엄 이미지로 재조명받고 있다.

업계 관계자는 “제네시스 SUV가 벤츠와 BMW와 경쟁하면서 프리미엄 브랜드로 인정받고 있고, 이로 인해 현대차그룹 전체가 ‘가치 있는 선택지’로 평가받는 흐름이 나타나고 있다”고 전했다.

국내 시장에 주는 의미는?

미국 시장에서 제네시스가 벤츠보다 비싼 가격에도 판매 호조를 보이고 있는 것은 국내 소비자 입장에서도 상징적인 사건이다. 단순히 '가성비'를 강조하던 과거에서 벗어나, '브랜드 가치'와 '제품 완성도'로 소비자 선택을 이끌 수 있다는 가능성을 보여준 셈이다.

향후 국내 시장에서도 제네시스의 가격 전략이 재편될 가능성이 있으며, 현대차와 기아의 대형 SUV 라인업도 프리미엄 중심으로 포지셔닝을 강화할 것으로 전망된다.

제네시스 GV80 트림별 가격표