“창 너머 보이는 북한뷰”…이색 매장 경쟁 나선 카페업계

투썸 ‘오두산 전망대’ 매장 오픈
스타벅스 애기봉 전망대 벤치마킹
“공간 자체를 하나의 상품으로”

서울에 위치한 한 지점의 모습. [연합뉴스]

카페업계가 단순 음료 판매를 넘어 ‘공간’과 ‘경험’을 앞세운 이색 매장을 잇따라 선보이며 차별화 경쟁에 나서고 있다. 최근에는 북 접경지 등 특색 있는 입지를 활용한 ‘뷰(전망)형 매장’까지 등장하며 경쟁이 확산하는 모습이다.

6일 업계에 따르면 카페 프랜차이즈 투썸플레이스가 경기도 파주 오두산 통일 전망대에 특화 매장을 오픈할 예정이다.

1992년 개관한 오두산 통일전망대는 한강과 임진강이 맞닿은 지점에 자리 잡고 있다. 강 건너로 북한 황해북도 개풍군 일대를 맨눈으로도 볼 수 있어, 청소년 대상 통일·안보교육의 장이자 외국인 대상 ‘비무장지대(DMZ) 투어’ 등 한반도 안보 관광에서 빼놓을 수 없는 명소로 꼽힌다.

오두산 통일전망대를 관리·감독하는 통일부 산하 국립평화통일민주교육원(통일교육원)은 지난달 ‘국유재산 유상 사용허가’ 공개입찰을 진행해 투썸플레이스를 우선협상대상자로 선정한 것으로 알려졌다.

이후 관련 절차를 거쳐 투썸플레이스가 최종 낙찰자로 확정됐으며, 다음 주 중 계약이 체결될 예정이다. 투썸플레이스 통일전망대점은 이르면 3월 중순 정식 개장할 것으로 전해졌다.

투썸플레이스 관계자는 “오두산 통일전망대에 신규 매장을 열 계획”이라며 “구체적인 오픈 일정은 아직 확정되지 않았다”고 말했다.

지난달 29일 경기도 김포시 월곶면 애기봉평화생태공원 전망대에 입점한 스타벅스에서 한 손님이 망원경으로 북한 쪽을 바라보고 있다. [AP 연합뉴스]

투썸플레이스는 앞서 스타벅스가 ‘북한뷰’ 매장으로 주목을 받은 이후 접경지 입지의 상징성과 집객 효과에 주목해 통일전망대 출점을 추진한 것으로 풀이된다.

지난 2024년 11월 경기도 김포 접경지에 위치한 애기봉 전망대(애기봉 평화생태공원)에 스타벅스가 입점하면서 큰 관심을 모았다. 특히 ‘북한을 바라보며 커피를 즐길 수 있는 카페’로 외신과 외국인 관광객 사이에서 입소문이 퍼지며 화제를 낳았다.

김포시에 따르면 애기봉 스타벅스 도입 이후 주말 방문객 수는 이전 대비 약 8배가량 급증한 것으로 나타났다.

이처럼 카페 업계가 이색 매장을 꾸준히 확대하는 것은 단순한 음료 경쟁을 넘어 ‘공간 경험’ 자체를 하나의 상품으로 만들기 위한 전략으로 풀이된다. 특히 전망, 자연, 역사·안보 등 스토리가 있는 특수 입지는 사회관계망서비스(SNS) 확산과 관광 수요를 동시에 끌어낼 수 있어 브랜드 이미지 제고에도 효과적이라는 평가가 나온다. 여기에 지방자치단체 입장에서도 체류형 관광을 유도할 수 있다는 점에서 카페 유치에 적극적인 분위기다.

업계 관계자는 “요즘은 커피 맛만으로는 차별화가 어렵다”며 “사람들이 일부러 찾아가 사진을 찍고 머무르고 싶어 하는 ‘목적지형 매장’이 앞으로도 더 늘어날 것”이라고 말했다.