이재명 앞세운 민주, 대기업 총수 내건 국힘

여야 선거 공보물 전략 대조
민주, 李 높은 지지율에 기대기
국힘은 '기업 유치' 이미지 부각

6·3 지방선거에 출마한 여야 광역단체장 후보의 선거 공보물 전략이 극명한 대조를 이루고 있다. 더불어민주당 후보들이 ‘이재명 대통령 마케팅’에 사활을 건 데 비해 국민의힘 후보들은 대기업 총수와의 친분을 과시하며 ‘기업 유치’ 프레임을 전면에 내세웠다.

박찬대 더불어민주당 인천시장 후보 공보물(위쪽)에는 이재명 대통령, 추경호 국민의힘 대구시장 후보 공보물(아래쪽)에는 이재용 삼성전자 회장, 정의선 현대자동차그룹 회장 등의 사진이 들어가 있다. 중앙선관위 제공

26일 중앙선거관리위원회에 공개된 16개 지역 광역단체장 후보의 선거 공보물을 분석한 결과 민주당 소속 후보 중 12명이 공보물에 이 대통령 사진을 게재한 것으로 확인됐다. 정원오(서울) 김부겸(대구) 김상욱(울산) 위성곤(제주) 후보 등 4명을 제외한 전원이 ‘이재명 마케팅’을 적극 활용했다.

이 대통령 사진을 가장 많이 활용한 경우는 이원택 민주당 전북지사 후보다. 이 후보는 이 대통령의 당 대표 시절 사진을 비롯해 9회에 걸쳐 이 대통령 얼굴을 공보물에 담았다. 이 후보는 정청래 민주당 대표와 함께 찍은 사진도 2회 곁들였다.

김관영 무소속 후보 역시 이 대통령과 함께 찍은 사진을 2회 실었다. 김관영 후보는 정의선 현대자동차그룹 회장의 사진도 넣으며 이 후보와 차별화를 시도했다. 김관영 후보는 재임 기간 최대 치적으로 ‘새만금 내 현대차그룹 9조원 투자 유치’를 강조하고 있다.

대기업 총수의 얼굴을 전면에 내세운 전략은 국민의힘 후보들에게서 두드러지게 나타났다. 윤석열 정부 시절 부총리 겸 기획재정부 장관을 지낸 추경호 국민의힘 대구시장 후보는 아랍에미리트(UAE) 방문 당시 이재용 삼성전자 회장, 정 회장 등과 촬영한 사진을 공보물에 넣었다.

이철우 국민의힘 경북지사 후보는 최태원 SK그룹 회장과 찍은 사진은 물론 지난해 방한한 도널드 트럼프 미국 대통령, 시진핑 중국 국가주석의 사진까지 공보물에 포함하며 ‘글로벌 외교·경제 도지사’ 이미지를 구축하는 데 주력했다.

최형창 기자 calling@hankyung.com