한국에서 소리소문 없이 철수하는 브랜드 정리

한국에서 최근 조용히 철수한(퇴출된) 브랜드들을 정리해드릴게요. 대부분 글로벌 브랜드이며,

국내 소비자의 취향 변화와 강한 시장 경쟁으로 인해 등장했다 사라진 사례들입니다. 아래 주요 브랜드와 철수 배경을 정리했습니다.

🌐 1. Maybelline New York (메이블린 뉴욕)
철수 시기: 2025년 상반기까지 국내 공식 운영 종료 예정

배경:
L’Oréal Korea의 전략 조정 결과
한국 소비자의 색조화장품 취향과 서구 브랜드 간의 적합성 부족
오랜 인기 제품인 콜로설 마스카라 등도 있었지만 전체적인 시장 경쟁력 약화

2. Wella (웰라)
철수 시기: 2025년 2월부터 제품 공급 중단

배경:
헤어 케어 및 염모제 시장 내 높은 경쟁
글로벌 본사의 갑작스러운 결정으로 유통사 요청에도 불구하고 중단 결정 불가역적

3. Fresh (프레쉬)
철수 시기: 2024년 말~2025년 초 완전 철수

배경:
자연주의 럭셔리 브랜드로 입장했지만 매출 부진 지속
중국 시장 악영향이 한국 시장 철수 결정에도 일부 영향을 미침

4. Sephora (세포라)
철수 시기: 2024년 5월 6일부로 온라인·오프라인 한국 시장 철수

배경:
CJ Olive Young의 압도적 시장 독점력
국내 소비자가 주로 단일 브랜드 매장 또는 온라인 직접 구매를 선호하여 Sephora의 장점이 작게 작용

5. 기타 철수 브랜드들

Shu Uemura, Vichy, Atelier Cologne(애틀리에 코롱), THREE 등도 최근 몇 년 사이 철수

✅ 요약

철수한 브랜드: 메이블린 뉴욕, 웰라, 프레쉬, 세포라, Shu Uemura, Vichy, Atelier Cologne, THREE 등

주요 이유: K‑뷰티 강세, 소비자 취향 불일치, 유통 구조 변화, 수익성 악화

의의: 한국 시장이 얼마나 빠르게 변화하고 외국 브랜드에 대한 기대가 높아도 현실 충족이 어렵다는 것을 보여주는 사례입니다.