GS25, 버추얼 아이돌 ‘플레이브’ 협업 열풍… “‘두쫀쿠’ 제치고 검색어·매출 모두 1위”

GS25가 출시한 플레이브 협업 상품을 모델이 선보이고 있다. /GS리테일 제공

편의점 GS25 운영사 GS리테일은 오는 29일 버추얼(가상) 아이돌 ‘플레이브(PLAVE)’ 협업 후속 상품 3종을 선보인다고 25일 밝혔다. 플레이브와 협업한 상품이 최근 인기 디저트 ‘두바이 쫀득 쿠키(이하 두쫀쿠)’보다 흥행 열풍을 이어가는 만큼 후속 상품을 선보이기로 한 것이다.

플레이브는 지난 2023년 3월 데뷔한 버추얼 아이돌로, GS25와 지식재산권(IP) 제휴를 맺고 이달 15일부터 협업 빵을 시작으로 스낵, 교통카드, 굿즈 등을 출시하고 있다. 가장 먼저 선보인 ‘플레이브 빵 5종’은 출시 열흘 만에 누적 판매량 55만개를 돌파했다.

최신 트렌드 지표로 꼽히는 자사 앱 ‘우리동네GS’에서도 플레이브 관련 검색어는 15일부터 1위에 올랐다. 2개월 연속 1위를 기록하던 ‘두바이 쫀득 초코볼’을 제쳤다. 실제 플레이브 협업 빵이 본격 입고된 16일부터 24일까지의 판매 데이터를 살펴보면, 플레이브 협업 빵 5종 매출이 두바이 쫀득 초코볼 매출의 3배를 상회했다.

이 기세를 몰아 GS25는 플레이브 협업 후속 상품으로 이달 28일엔 ‘플레이브 군고마츄’, 29일 ‘플레이브 꼬깔콘 군옥수수’와 플레이브 증명사진 세트를 차례대로 출시할 예정이다. 플레이브 군고구마츄에는 총 60종의 플레이브 랜덤 씰 중 1종이 동봉된다. 플레이브 꼬깔콘 군옥수수는 플레이브 이미지가 담긴 육각형 종이 케이스 패키지에 포토 \\\카드를 포함해 소장 가치를 높였다.

조성수 GS리테일 트렌드상품차별화팀 매니저는 “GS25는 플레이브 컬래버 빵을 시작으로 스낵, 교통카드, 굿즈 등 다양한 협업 상품을 선보이며 콘텐츠 컬래버를 강화하고 있다”며 “앞으로도 IP 협업을 통해 차별화된 상품으로 고객 만족도를 높이겠다”고 했다.

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