디자인 리뉴얼로 ‘신선함·혁신’ 카스 브랜드 가치 강조

오비맥주

1994년 탄생한 오비맥주 카스는 지난 4월 패키지 디자인을 새롭게 하면서 신선함과 혁신이라는 브랜드 핵심 가치를 더욱 강화하는 등 지속적인 혁신으로 시장을 선도하고 있다.

국민맥주 카스(Cass)가 지난 4월 패키지 디자인을 새롭게 했다. 이번 리뉴얼을 통해 신선함과 혁신이라는 브랜드 핵심 가치를 더욱 강화했다.

1994년 탄생한 오비맥주 카스는 지속적인 혁신으로 시장을 선도하고 있다.

출시 당시 로고는 폭포를 뜻하는 영단어 카스케이드(cascade)에서 영감을 받아 높은 산과 깊은 계곡을 단순화한 그래픽과 폭포수를 상징하는 세로선을 활용해 맥주의 상쾌함과 청량감을 시각적으로 표현했다.

대중에게 상징적인 색으로 자리 잡은 블루 컬러는 2016년 처음 적용되면서 브랜드의 역동성과 도전 정신을 시각적으로 강조했다. 이러한 변화는 소비자들에게 청량한 이미지를 각인시키는 데 기여했다. 이때부터 본격적으로 블루 마케팅도 시작됐다.

2021년 3월에는 기존 유색병이 주를 이루던 맥주 시장에서 과감하게 투명병을 도입하며 업계의 고정관념을 깨뜨렸다. 올 뉴 카스는 투명병을 통해 소비자가 카스의 청량감과 신선함을 확인할 수 있도록 시각적 직관성을 높였다.

카스는 투명병 도입에 이어 2023년 국내 맥주 제조사 최초로 알루미늄 병 카스 알루 보틀을 출시했다. 알루미늄 병은 빠른 냉각이 가능해 맥주를 짧은 시간 안에 차갑게 만들 수 있으며 편리성과 디자인 혁신을 동시에 갖춘 제품으로 Z세대 사이에서 긍정적인 반응을 얻고 있다.

지난 4월 카스는 프레시함을 강조한 새로운 디자인으로 소비자의 인기를 끌었다. 이를 통해 카스 특유의 청량함을 상징적으로 표현함과 동시에 끊임없이 변화를 추구해 온 혁신 정신을 담았다.

신규 디자인은 대표 제품 카스 프레시를 비롯해 카스 라이트, 카스 0.0, 카스 레몬 스퀴즈 등 전 제품에 걸쳐 적용됐다.