전통과 현대의 조화를 이뤘던 90년대 추석 선물

갈비세트부터 무선전화기까지, 다양한 선물군
백화점과 대기업, 실속과 정성의 상징
전통 한과와 첨단 가전제품의 공존
효도와 시대상을 담은 명절 선물 문화

1989년 추석 명절을 앞두고 당시 대전백화점에서 신문에 올린 한가위대잔치 광고 (중도일보DB)

민족 최대 명절 추석을 앞두고 1990년대 신문 지면을 가득 메운 것은 다채로운 선물세트 광고였다. 당대 사람들에게 추석 선물은 단순한 물건이 아니었다. 고향 부모님과 친지에게 전하는 예의이자, 가정의 형편을 보여주는 상징이었다.

■ '굴비·갈비'가 대표 상품

광고에서 가장 큰 비중을 차지한 것은 갈비세트와 굴비세트였다. 5만 원대의 실속형부터 30만 원을 넘는 고급형까지 다양했다. 사과·배 등 과일 상자, 정육세트, 식용유·김·고추장 세트도 빠지지 않았다. 당시 대기업 브랜드가 내놓은 치약·세제·장류 세트는 '실속과 정성'을 동시에 갖춘 국민 선물로 자리 잡았다.

1989년 추석 명절을 앞두고 당시 대전백화점에서 신문에 올린 한가위대잔치 광고 (중도일보DB)

■ "생활수준 향상" 상징한 가전제품

90년대 들어서는 백화점 광고 속에 전기밥솥, VTR, 세탁기, 오디오 등 가전제품이 추석 선물로 등장했다. 가격은 수십만 원대였지만 "효도와 생활의 향상"을 내세우며 인기를 끌었다. 속옷·넥타이·벨트 같은 패션 잡화도 대중적 선택지였다.

90년대 대전 성심당 추석 맞이 한과 광고(중도일보DB)

■ 성심당 한과, '고향의 맛' 선물

지역 제과점의 한과 세트 역시 큰 비중을 차지했다. 성심당은 강정·바구니 세트·민속과자 세트 등을 내세워 "전통의 맛, 부모님께 드리는 품격 있는 선물"을 강조했다. 전통과 현대가 공존하던 시절, 한과는 여전히 변치 않는 명절 선물의 상징이었다.

■ 효도 선물로 등장한 무선전화기

1992년 광고에는 무선전화기 선물이 눈길을 끈다. "부모님이 마당에 계셔도 전화를 놓치지 않는다"는 문구는 통신기기 보급이 본격화되던 시대상을 잘 보여준다. 추석 선물이 생활필수품에서 첨단기기로 확장되던 시기였다.

1990년대 추석 선물세트 광고(중도일보 DB)

■ 시대가 담긴 명절 풍경

90년대 추석 선물 문화는 '전통의 맛'과 '현대적 실속'이 공존한 시대의 단면이다. 경제 호황기와 더불어 명절 선물은 체면과 성의를 함께 담는 수단이 되었고, 백화점은 단체 고객을 겨냥한 대규모 판촉전과 배달 서비스를 앞세웠다.

"정성과 실속을 담아"라는 광고 문구처럼, 추석 선물은 단순한 소비가 아니라 효도와 시대의 상징이었다.
금상진 기자 jodpd@