최근 급성장하는 삼양식품과 비교돼 자존심이 상한 농심이 소비자의 주목을 받기 위해 넷플릭스의 인기작 '케데헌' 활용에 나섰다.
다만 라면 뿐만 아니라 새우깡 등의 제과 제품과 소스 등에도 캐릭터를 활용하고 있다.
20일 농심은 넷플릭스와 협업해 세계적으로 인기를 끌고 있는 애니메이션 '케이팝 데몬 헌터스'의 다양한 캐릭터와 세계관으로 글로벌 팬들과 소통한다고 밝혔다.
농심은 극 중에 나오는 컵라면이 농심 브랜드를 연상시킨다는 점에 착안해 협업에 나서게 됐다는 입장이다.
농심은 신라면과 새우깡, 소스 신제품 '신라면 툼바 만능소스'의 국내외 포장에 '케데헌'에 등장하는 헌트릭스의 루미, 미라, 조이와 사자보이즈, 호랑이 더피 등 캐릭터를 적용한 제품을 출시한다.
협업 제품은 한국과 북미, 유럽, 오세아니아, 동남아시아 주요 국가에서 한정 판매할 계획이다.
농심은 영화에서 루미와 미라, 조이가 먹은 컵라면의 디자인을 반영한 제품도 한정 출시하고 글로벌 팬과 소통할 수 있는 소셜미디어 이벤트와 팝업 행사를 진행한다.
'케이팝 데몬 헌터스'는 지난 6월 공개 이후 K팝과 K푸드 등 한국 문화를 사실적으로 묘사한 것으로도 주목받았다.
헌트릭스 멤버들은 순대, 어묵탕, 냉면을 차려놓고 김밥과 컵라면을 먹는데 컵라면 브랜드는 농심과 비슷한 '동심'이며 신라면의 '매울 신(辛)' 대신 '귀신 신(神)'이 적혀 있다. 새우깡을 닮은 스낵도 이 장면에 등장했다.
농심 관계자는 "소비자들이 자발적으로 '케이팝 데몬 헌터스'에서 농심을 발견해 즐겁게 공유한 덕분에 이번 협업이 성사될 수 있었다"라며 "농심도 '케이팝 데몬 헌터스'와 함께 글로벌 소비자들에게 K라면, K스낵의 맛과 가치를 알리겠다"고 말했다.
농심은 지난달 신라면의 글로벌 브랜드 슬로건을 'Spicy Happiness In Noodles'(SHIN·라면에 담긴 매콤한 행복)로 정하고 세계 소비자와 소통을 강화하고 있다.