단독 브랜드로 공항부터 명동까지… 신세계면세점, 패션 강화 전략

인천공항점과 명동점 연계 입점 전략을 통해 성장한 브랜드 '키크'. 신세계면세점 제공

[파이낸셜뉴스] 신세계면세점이 K패션 체험관 역할을 하고 있다. 인천공항점과 명동점을 중심으로 오프라인 매장을 확장한 결과 글로벌 고객과의 접점이 확대되면서다.

19일 신세계면세점에 따르면 단독 입점한 '비비씨어스', '메이븐뮤즈'와 중국 고객 수요가 높은 '후아유' 등 캐주얼 브랜드도 외국인 고객의 반응을 얻고 있다. '마뗑킴', '드파운드' 등 인기 브랜드를 보유한 편집숍 '하고하우스'를 통해 MZ세대 취향을 반영한 스타일 제안도 인기다.

신세계면세점은 인기 K-패션 브랜드부터 트렌디한 고객들이 주목하는 글로벌 유망 브랜드까지 단독 브랜드를 통해 차별화된 쇼핑 가치를 더하고 있다.

최근에는 글로벌 Z세대에게 각광받는 브랜드 '어반 소피스티케이션(Urban Sophistication)'이 면세업계 단독으로 입점해, 팝아트 감성과 위트 있는 메시지를 담은 디자인으로 브랜드 인지도를 빠르게 확대하고 있다. 오는 26일에는 글로벌 스트리트 캐주얼 브랜드 '뉴에라(NEW ERA)'가 명동점에 새롭게 입점할 예정이다.

국내 최대 공항이자 아시아 허브인 인천공항 면세점과 시내 면세점을 연계한 것은 브랜드 인지도 확대와 고객 접점 다변화에 효과를 거두고 있다는 평가다.

실제 테크 기반 라이프스타일 브랜드 '키크(KEEK)'는 공항과 시내를 연계한 입점 전략을 통해 면세 유통 내 대표적인 성장 사례로 주목받고 있다. 2024년 인천공항 제2터미널 및 탑승동 복합패션관에서 팝업스토어를 운영하며 실적 호조를 기록한 키크는, 지난 4월 제1터미널 여객동으로 이동해 정규매장을 공식 오픈하며 공항 내 입지를 확장했다. 이어 시내 고객과의 접점을 강화하기 위해 5월 1일부터 명동점에 팝업스토어를 열고 대표 상품인 '필로우디' 의류, 목베개 등을 선보이고 있다.

신세계면세점 관계자는 "브랜드별 특성과 고객 동선을 고려한 입점 전략을 통해 공항과 시내 매장 간 시너지를 극대화하고 있다"며 "K-패션과 글로벌 브랜드를 아우르는 단독 입점 확대와 체험형 쇼핑 공간을 통해 차별화된 면세 쇼핑 경험을 제공할 것"이라고 전했다.

wonder@fnnews.com 정상희 기자