“TV만 켜면 나와서 식상했는데”…이 남자의 간편식, 홈쇼핑서 수십억 대박

‘궁키친 이상민’ 간편식
6개월 누적 매출 60억 넘어

GS샵이 독점 판매중인 ‘궁키친 이상민’ 간편식이 6개월간 누적 매출 60억원을 넘어서며 큰 인기를 끌고 있다.

GS샵은 올해 4월 ‘궁키친 특 갈비탕’을 시작으로 6월 ‘블랙타이거 새우’와 ‘돼지국밥’, 8월 ‘손질 통 주꾸미’까지 총 4종의 간편식을 선보였다. 9월 말까지 방송 14회 만에 누적 주문액 60억원을 넘어서며 히트 상품 반열에 올랐다. 특히 블랙타이거 새우, 돼지국밥, 손질 통주꾸미 등 3개 상품은 론칭부터 매진을 기록하는 등 총 7회 방송 중 5회나 전체 매진되는 기록을 세웠다.

‘이상민 궁키친’ 인기 비결은 기본에 충실한 레시피와 이상민 씨의 끊임없는 요리 연구다. 자칫 질릴 수 있는 간편식을 다양한 요리로 활용할 수 있도록 끊임없이 새로운 레시피를 연구하고 이를 방송에서 보여주며 신선함을 더하고 있는 것이다. ‘특 갈비탕’에 해산물, 미나리를 더한 보양식, ‘돼지 국밥’에 만두, 깻잎을 넣은 만두전골, ‘블랙타이거 새우’를 활용한 볶음밥 레시피 등이 대표적인 예다.

GS샵 이상민 궁키친 간편식이 6개월만에 누적 주문 60억 원을 넘어섰다.

‘궁키친 이상민’은 한차례 위기를 극복한 뒤 성공 가도를 달리고 있다는 점에서도 눈길을 끈다. 지난해 12월 첫 상품으로 갈비탕을 출시하며 혼자 사는 가구를 고려해 1인분 기준 포장을 선보이는 등 시중 상품과 차별화에 신경을 썼지만 기존 대용량 상품에 익숙했던 홈쇼핑 고객들의 마음을 사로잡지는 못했었다.

이에 약 3개월간 리뉴얼을 거쳐 올해 4월 초 대용량으로 포장한 ‘특 갈비탕’으로 다시 출시하고 1팩을 먹어본 뒤 맛이 없으면 전액 환불하는 ‘맛 보장제’를 선언했다. 그 결과 ‘특 갈비탕’은 누적 주문 30억 원을 넘어서며 궁키친 이상민 대표 상품이 됐다. GS샵 관계자는 “어려움을 극복하고 인생 역전을 일군 이상민 씨의 끈기가 홈쇼핑에서도 통한 것”이라고 말했다.

GS샵은 하반기 최대 행사로 진행 중인 ‘판타지에스’ 대표 브랜드로 ‘궁키친 이상민’을 선정하고 10월 5일 특집 방송을 5회에 걸쳐 진행한다. TV홈쇼핑에서는 오후 3시 5분부터 ‘블랙타이거 새우’를 편성하고, 라이브 커머스와 데이터 홈쇼핑에서도 주꾸미 방송 3회, 돼지국밥 방송 1회씩 진행한다. 이날 하루 7% 카드 할인 혜택도 추가될 예정이다.