"세일을 세일 답게" 1,750개 기업 참여하는 연말 대박 세일축제

-항공·숙박·식음까지 1,750개 기업 참여

문화체육관광부(장관 최휘영, 이하 문체부)는 (재)한국방문의해위원회(위원장 이부진, 이하 방문위)와 함께 2025년 12월 17일(수)부터 2026년 2월 22일(일)까지 ‘2026 코리아그랜드세일을 개최합니다.

2026 코리아그랜드세일은 방한 관광 비수기인 겨울철 외국인 관광객 유치와 소비 촉진을 위해 2011년부터 매년 개최해 온 한국 대표 쇼핑관광축제입니다. 항공, 숙박, 쇼핑, 식음, 체험, 편의 서비스 등 민간 참여를 기반으로 성장해 왔으며, 이번 행사에서는 개최 시기를 기존보다 앞당겨 12월부터 시작함으로써 더 많은 외국인 관광객이 혜택을 누릴 수 있도록 준비했습니다.

명동서 개막…케이팝 공연과 주제 영상으로 시작 알려

2026 코리아그랜드세일 개막행사는 12월 17일(수), 명동 커뮤니티하우스마실에서 주요 참여 기업 관계자와 외국인 관광객 등 80여 명이 참석한 가운데 열렸습니다. 행사에서는 코리아그랜드세일, 한류의 바다를 향한 짜릿한 항해라는 메시지를 담은 주제 영상과 ‘케이-타이거즈’의 케이팝 축하공연이 펼쳐지며 본격적인 행사 시작을 알렸는데요.

김대현 차관은 개막행사를 계기로 행사 준비 상황과 향후 계획에 대해 참여 기업들의 의견을 청취하고, 명동 일대 쇼핑관광 현장과 코리아그랜드세일 웰컴센터를 방문해 외국인 관광객 수용 태세를 점검할 계획이라고합니다.

역대 최대 1,750개 기업 참여… 행사 기간 68일로 확대

이번 2026 코리아그랜드세일에는 항공, 숙박, 쇼핑, 식음, 교통, 미용(뷰티), 편의 서비스 등 다양한 분야에서 역대 최대 규모인 1,750여 개 기업이 참여합니다. 특히 행사 조기 개최로 운영 기간을 기존 45일에서 68일로 확대해, 겨울철 방한 관광 수요와 내수 활성화를 동시에 견인한다는 계획입니다. 항공 분야에서는 대한항공을 비롯한 국내 10개 항공사가 참여해 해외발 한국행 노선에 대해 최대 96% 할인 혜택을 제공합니다. 숙박 분야에서는 체험 결합형 상품을 선보이며, 반얀트리 클럽 앤 스파 서울은 아이스링크 무료 입장과 통합 궁궐 관람권을, 코트야드 메리어트 서울 남대문은 디스커버 케이(K)-뷰티 패키지 예약 시 올리브영 선불카드를 제공합니다. 또한 플리기, 코네스트, 아고다 등 온라인 여행사와 연계해 호텔 객실 할인과 체험 상품 할인권 제공 등 다양한 혜택을 마련했습니다.

K-브랜드 협업 및 결제 편의 확대

전국 주요 백화점·면세점·아웃렛·대형마트·편의점 등 대형 유통사가 대거 참여해 구매 금액별 사은품, 할인권, 멤버십 상향, 무료 음료 이용권, 환영 선물 등 매장별 전용 혜택을 강화합니다. 외국인 관광객 선호 브랜드와의 협업도 확대해 가히, CJ올리브영, 무신사 스탠다드, 삼진어묵, 케이타운포유 등과 함께 온·오프라인 쇼핑 기획전을 운영하며, 최대 90% 할인, 체험 프로그램, 특별 기념품 제공 등 한국에서만 누릴 수 있는 쇼핑 경험을 제공합니다. 또한 유니온페이, 와우패스 등 외국인 결제 앱과 연계해 주요 매장에서 최대 15% 상당의 즉시 할인 및 환급 혜택을 지원합니다.

K-콘텐츠 활용한 5대 체험 프로그램

2026 코리아그랜드세일은 체험형 관광 수요 증가에 맞춰 케이-콘텐츠를 활용한 5개 주제 체험 프로그램을 운영합니다. 주제는 음식(K-Gourmet), 즐길 거리(K-Exciting), 미용·패션(K-Stylish), 웰니스(K-Healing), 문화예술(K-Inspired)입니다. 케이-구르메 프로그램에서는 치킨, 어묵, 비빔밥 등 케이푸드를 직접 만들고 시식하는 체험을 제공하며, 인천국제공항공사와 협업해 환승 외국인 관광객 대상 백화점 쇼핑과 한식 조리 강습이 포함된 관광 프로그램도 운영합니다.

케이-익사이팅 프로그램은 케이팝 안무 배우기, 음악방송 방청 및 방송사 견학, 스키 일일 강좌 등으로 구성되며, 1월 5일 국립중앙박물관에서 ‘케이-타이거즈’와 함께하는 케이팝 안무 따라 하기 챌린지도 진행됩니다. 문체부와 방문위는 방한 관광의 균형 있는 성장을 위해 지역 연계 프로그램도 확대합니다.

방한 관광 여행사 및 온라인 여행사와 협업해 지역 특별전을 선보이고, 서울 출발 전북 전주·강원 태백·동해안으로 향하는 ‘케이-트레인’ 상품을 운영합니다. 해당 상품은 당일 여행(데이 투어) 또는 개별여행(FIT) 형태로 구성되며, 열차 내에서 케이-푸드 시식과 케이-콘텐츠 체험 행사를 진행해 지역 관광의 밀도를 높입니다.

K-콘텐츠 활용한 5대 체험 프로그램

행사 기간 동안 명동 눈스퀘어 1층에는 코리아그랜드세일 웰컴센터를 마련해 행사 정보 안내와 전용 할인권 제공, 사진 촬영, 행운권 추첨 등을 상시 운영합니다. 명동 상권 활성화를 위한 구매 영수증 이벤트도 함께 진행됩니다.

또한 이동형 체험 시설인 플레이 트럭은 12월 19일 서울 잠실을 시작으로 1월 31일까지 서울·대전·부산·전주 등 전국을 순회합니다. 1월 16일부터 2월 22일까지는 서울 북촌에서 플레이 라운지를 운영해 체험과 휴식을 결합한 공간을 제공합니다. 행사 혜택과 체험 프로그램에 대한 자세한 내용은 코리아그랜드세일 공식 누리집(en.koreagrandsale.co.kr)에서 확인할 수 있습니다.

김대현 차관은 “이번 행사를 통해 외국인 관광객들이 풍성한 혜택과 다채로운 케이-컬처의 매력을 만끽하길 바란다”며 “코리아그랜드세일이 방한 관광시장의 지속 가능하고 균형 있는 성장의 디딤돌이 되기를 기대한다”고 밝혔습니다.

붕어빵도 2천원인데...