대구경제, 치맥축제로 웃었다… 생산유발효과 ‘684억원’ 달성

시, 통신사·카드사·SNS 활용
빅데이터 축제 분석 결과 발표

올해 115만명 몰리며 대성황
카드매출 평시 대비 17.9% ↑
소비지출액은 323억원 도출
SNS 긍정 단어 비중 89.3%

오비맥주 카스가 지난 7월 대구 두류공원 일대에서 열린 '2025 대구 치맥 페스티벌'에 공식 맥주 브랜드로 참여했다. 카스 부스를 찾은 방문객들이 다양한 체험 콘텐츠를 즐기며 축제를 만끽하고 있다. 뉴스1

대구 대표 여름축제인 대구치맥페스티벌에 올해 115만명이 방문해 320여억 원을 쓴 것으로 분석됐다. 이로써 경기침체 속에서도 빅데이터 분석이 시작된 2022년 부터 4년 연속으로 100만 명 이상을 동원하는 성과를 이어갔다. 다만 올해 방문 인구는 작년 123만 명에서 소폭(6.5%) 감소했다.

대구시는 지난 7월 두류공원 일원에서 열린 '2025 대구치맥페스티벌'에 대한 통신사·카드사·SNS 빅데이터 분석 결과를 5일 발표했다. 방문 인구와 소비 지출, SNS 언급량 등을 수치화한 결과에 따르면 축제장(두류공원, 평화시장 닭똥집 골목, 서부정류장) 방문 인구는 약 115만 명으로 평시 대비 24.4% 증가했고, 카드 매출은 평시 대비 17.9% 상승한 것으로 나타났다.

특히 동대구역과 신세계 백화점이 포함된 평화시장 반경 1㎞ 내 카드 매출은 9.4% 증가했다. 이는 인근 상권에도 치맥 축제의 낙수효과가 나타난 것으로 추정된다.

축제 기간 치맥페스티벌 관련 SNS 언급량도 1616건으로 전년 대비 17.2% 늘어났다. 감정 단어 출현 빈도는 전년 대비 118% 폭발적으로 증가했다. 이 중 '즐기다' '신나다' 등 긍정 단어 비중이 89.3%에 달해 관람객들의 높은 만족도를 보여줬다.

대구시는 축적된 데이터를 토대로 매년 축제를 개선하고 있다. 그 결과 올해 유료 관객 수는 5,564명을 기록했다. 판매금액은 1억 1200만 원으로, 2018년 유료 좌석 판매 시작 이후 역대 최고 매출이다.

대구정책연구원은 이번 축제 개최에 따른 경제 파급효과를 분석했다. 현장 샘플조사를 바탕으로 1인당 치킨·맥주 구입비 1만4300원과 교통·숙박비 등을 합산해 전체 방문객의 소비지출액을 323억 원으로 도출했다. 이를 기반으로 한 전국 경제 파급효과는 생산유발효과 684억원, 부가가치유발효과 268억 원, 취업유발효과는 654명으로 분석됐다.

박기환 대구시 경제국장은 "대구치맥페스티벌은 대구 유일의 문화체육관광부 지정 문화관광축제인 만큼 매년 축제를 업그레이드하고 있다"며 "내년부터는 외국인 방문 인구 분석도 추가해 글로벌 축제의 면모도 강화하겠다"고 말했다.