-서울·제주·부산 강세… 스파·사우나·테마파크 선호도 높아
디지털 여행 플랫폼 아고다가 인바운드 여행객의 숙소 및 액티비티 검색 데이터를 기반으로 외국인 관광객이 가장 많이 찾은 대한민국 겨울 여행지와 인기 액티비티를 발표했습니다. 한파 속에서도 한국 특유의 계절 콘텐츠가 해외여행객의 관심을 견인하고 있는 것으로 나타났습니다.
아고다의 집계에 따르면, 겨울 시즌 외국인 여행객에게 가장 인기 있는 국내 도시 1위는 서울이었습니다. 이어 제주도, 부산, 인천, 속초가 뒤를 이으며 상위 5위를 구성했습니다.
서울은 2025 서울윈터페스타를 중심으로 다양한 겨울 프로그램이 수요를 크게 이끈 것으로 분석됩니다. 서울라이트 광화문, 서울광장 스케이트장, 광화문마켓, 서울라이트 DDP 등 도심 곳곳에서 진행된 행사들은 약 1,100만 명의 방문객을 유치하며, 서울이 추운 날씨에도 경쟁력 있는 국내 겨울 여행지임을 다시 증명했습니다.
관심은 대도시뿐 아니라 지역으로도 확장되는 흐름을 보였습니다. 속초는 전통시장, 신선한 해산물, 닭강정 등 지역 미식 콘텐츠를 앞세워 숙소 검색량이 전년 대비 37% 증가했습니다. 이는 외국인 여행객 사이에서 단순 유명 관광지를 넘어, 지역 고유의 생활 문화와 매력을 탐색하려는 수요가 커지고 있음을 보여주는 지표입니다.
한편 겨울철 대한민국 여행에 높은 관심을 보인 국가는 일본이 1위, 이어 대만, 중국, 홍콩, 태국 순으로 나타났습니다. 특히 태국은 올해 처음으로 상위 5위권에 진입했고, 중국은 숙소 검색량이 전년 대비 56% 증가하며 가장 높은 성장세를 기록했습니다. 중국 단체관광객을 대상으로 한 무비자 정책의 영향이 반영된 것으로 풀이됩니다.
액티비티 선호도에서도 뚜렷한 경향이 나타났습니다. 아고다의 액티비티 예약 기준 롯데월드, N서울타워 전망대 등 주요 테마파크·랜드마크 입장권이 최상위권을 차지했습니다. 이외에도 ‘VISIT BUSAN PASS(비짓 부산 패스)’ 같은 외국인 전용 관광 패스와 ‘스파랜드 센텀시티’, ‘아쿠아필드 찜질스파’ 등의 웰니스 시설이 높은 선호도를 기록했습니다. 여행에서 ‘올인원 편의성’과 ‘휴식 중심 콘텐츠’를 동시에 찾는 경향이 강화되고 있는 모습입니다.
이준환 아고다 동북아시아 대표는 “대한민국은 설경, 겨울 별미, 찜질방 문화 등 다채로운 계절 경험을 제공하는 매력적인 국내 겨울 여행지”라며 “이번 데이터는 즐길거리와 편의성, 휴식을 아우르는 여행 경험에 대한 수요가 계속 확대되고 있음을 보여준다”고 말했습니다. 이어 “아고다는 올겨울뿐 아니라 앞으로도 국내외 여행객에게 경쟁력 있는 가격과 다양한 숙소·항공·액티비티 선택지를 제공할 것”이라고 말했습니다.
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