이름도 광고도 없이 6000% 성장한 이 브랜드

🎤10초 브리핑
가성비의 상징 ‘노브랜드’가 올해로 10주년을 맞았습니다. 이름도, 광고도 없이 상품의 ‘본질’에만 집중해 온 10년. 9개 상품으로 시작한 노브랜드는, 어느덧 1,650개 상품을 갖춘 생활 필수 브랜드로 성장했는데요. 지금, 그 10년의 여정을 함께 되짚어 봅니다.

✅ 목차 미리보기
① 노브랜드를 ‘브랜드’로 만든, 가성비의 약속
② 데이터로 보는 노브랜드 10년
③ 초심 담은 가격으로, 노브랜드가 준비한 10주년 선물

국내 가성비 PB(Private Brand) 시장의 선두주자, 노브랜드가 10주년을 맞았다.

“품질만 남기고, 뺄 수 있는 건 다 빼자.”
이 단순한 철학은 지난 10년간 ‘가격 대비 만족’을 중시하는 소비자들의 마음을 사로잡았다.

2015년 234억 원이던 매출은 5년 만에 1조 원을 넘어섰고, 현재는 론칭 첫해 대비 60배 이상의 성장을 이어가고 있다.

이마트를 벗어나 ‘브랜드’로서의 입지도 점차 공고해졌다. 2016년 용인에 첫 전문점을 연 이후, 현재는 전국에 260여 개 매장을 운영 중이다. 해외 역시 16개 매장을 포함해 미국, 일본, 중국, 대만 등 20여 개국에서 제품을 판매하며 글로벌 시장으로 무대를 넓혀가고 있다.

‘이름 없는’ 브랜드에서, 오늘날 새로운 소비의 기준이 되기까지.
노브랜드가 걸어온 10년, 그 특별한 기록을 펼쳐본다.

노브랜드를 ‘브랜드’로 만든,
가성비의 약속

브랜드가 아니다, 소비자다.

2015년, 이마트 매대에 등장한 ‘노브랜드’는 이름부터 파격이었다. 아무런 디자인 없이, 노란색 패키지에 새겨진 ‘브랜드가 아니다’라는 선언은 호기심을 불러일으켰다. 1호 상품은 ‘뚜껑 없는 변기커버’. 이어 건전지, 화장품, 물티슈 등 일상에 꼭 필요한 생필품 9종이 출시됐다.

개발 철학은 명확했다. 상품의 ‘본질’에만 집중하자는 것. 브랜드 개발비, 디자인비, 광고비 등 불필요한 비용을 과감히 덜어내고, 기본에 충실한 상품을 내놓겠다는 의미다. 브랜드가 아닌 소비자 입장에서 ‘가장 실속 있는 선택’을 이끄는 실험이었다.

첫해부터 폭발적인 반응. 비결은 가성비.

소비자 반응은 뜨거웠다. 노브랜드는 론칭 첫해 매출 234억 원을 기록한 데 이어, 이듬해인 2016년, 오직 노브랜드 제품으로만 이뤄진 노브랜드 전문점 1호점(용인보라점)을 출점하며 그 열기를 이어갔다.

인기 비결은 단연 ‘압도적인 가성비’. 일반 상품보다 30~50% 저렴하면서도 품질은 뛰어나, ‘싼 게 비지떡’이라는 편견을 깨고 다수의 제품들이 스테디셀러로 자리 잡았다.

대표적으로 노브랜드 생수 ‘미네랄워터(500ml*20개입)’는 개당 190원이라는 초가성비를 자랑한다. 시중 우유 대비 40% 저렴한 ‘굿밀크(1L)’의 가격은 1,890원. 원유 가격이 지속적으로 상승하는 가운데, 최저가 수준을 유지 중이다. 개당 749원꼴인 ‘숯불데리야끼 닭꼬치(800ml)’는 맛과 품질을 다 잡으며 입소문을 타고 인기를 끌고 있다. ‘노브랜드 물티슈(100매)’는 800원이라는 가격을 실현하며 4천만 개 이상 팔린 대표 스테디셀러로 자리매김했다.

가성비의 원칙을 지키기 위한 이마트의 전략

노브랜드의 핵심인 ‘가성비’, 그 이면엔 다양한 전략이 숨어 있다.

매년 수백 개의 신상품을 출시하는 동시에, 소비자의 선택을 받지 못한 상품은 과감히 퇴출시켜 상품 수를 제한했다. 홍보도 특별한 광고 없이 SNS나 입소문에 의존해 비용을 아꼈다. 오직 ‘품질’을 위해 선택과 집중을 한 것이다. 또, 기술력 있는 중소기업을 발굴·육성한 뒤 해외시장에 수출하면서 규모의 경제를 실현했다. 때로는 뚜껑 없는 변기시트, 플라스틱 캡이 없는 물티슈 등 ‘기능을 덜어내는 발상의 전환’도 마다하지 않았다.

결과적으로, 노브랜드는 저렴한 가격에만 집중된 기존 PB의 한계를 깨고 ‘합리적 소비’의 상징으로 자리매김했다. 그리고 지금은 1,600개가 넘는 상품군을 보유한 하나의 거대한 브랜드로 성장했다. 10년 동안 지켜온 ‘가성비’의 약속이 만든 결과다.

데이터로 보는 노브랜드 10년

단순한 가성비 PB를 넘어, ‘국민 브랜드’로 성장하기까지, 10년간 축적된 수치와 성과 속에서 찾은 노브랜드의 하이라이트를 한 장에 담아 봤다.

초심 담은 가격으로,
노브랜드가 준비한 10주년 선물

이마트에선 노브랜드는 탄생 10주년을 맞아 고객 감사 행사가 진행 중이다.

오는 26일까지 진행되는 2차 행사에서는 노브랜드 스테디셀러 상품 12종을 대용량으로 선보인다. 단위가격으로 비교했을 때 기존 상품보다 평균 25% 저렴하며, 이는 노브랜드의 뚜렷한 정체성을 잘 보여준다.

대표 상품으로 ‘냉동 교자만두(1.25kg*2, 9,980원)’, ‘살코기 참치(150g*4, 6,980원)’, ‘천연펄프 화장지(27m*30롤, 9,980원)’ 등을 선보인다.

10주년을 맞아 선보이는 특별기획 상품도 눈길을 끈다. 노브랜드의 실험정신이 돋보이는 ‘편안한 운동화(29,980원)’는 메쉬 소재와 미끄럼 방지 패턴을 적용해 통기성과 접지력이 우수한 경량 운동화다. 노브랜드의 1호 상품인 ‘뚜껑 없는 변기커버’는 뚜껑을 단 ‘뚜껑 찾은 변기커버(7,980원)’로 재탄생했다.

👀 놓치지 말아야 할 10주년 이벤트(~6/26)

✔️ 가로X세로 90X70cm 크기의 초대형 장바구니(150L)를 3만 개 증정한다. 이마트에서 노브랜드 상품을 2만 원 이상 결제시 지급하는 스탬프 2개를 모으면 받을 수 있다. 이마트앱 내 행사 페이지에서 스탬프 카드를 사전 생성하면 참여할 수 있다.
✔️ 노브랜드 10주년 행사상품을 2개 이상 구매하고 이마트앱에서 행사 응모시, 이마트 쇼핑에 현금처럼 사용할 수 있는 e머니 5천 점을 총 2천 명에게 지급한다.
✔️ 노브랜드와 관련된 일화와 10주년 축하 메시지를 이마트앱 행사 페이지에서 공유하면, 총 40명을 선정해 이마트 금액권인 이마티콘 5만원 권을 증정한다.

이마트 노병간 노브랜드 사업부장은 “2015년 9개 상품으로 출발했던 노브랜드가 현재 총 1,600여 종의 우수한 상품을 선보이며 생활 필수 브랜드로 정착했다”며, “고객들의 삶을 더욱 풍요롭게 할 다음 10년을 준비하겠다”고 말했다.

이름 없이 탄생한 노브랜드는 이제, 이마트의 경쟁력을 상징하는 이름이 되었다. 브랜드가 아닌 소비자를 선택했던 결정은 결국, 브랜드 이상의 브랜드를 만들어냈다. 품질, 가격, 신뢰라는 세 가지 축 위에 세워진 이 노란 패키지는 앞으로도 변함없이 같은 질문을 던질 것이다.

‘브랜드가 중요한가, 소비자가 중요한가?’

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