[인사이드 차이나] "샥스핀·제비집 금지"..추석 월병도 규제하는 시진핑 '공동부유'

중국 베이징 포시즌스 호텔이 출시한 2022년 월병 선물세트. /포시즌스

중국판 송편인 월병(月饼)이 부유함 과시를 용납하지 않는 ‘시진핑 공동부유(다 함께 잘살기)’의 새 타깃이 됐다. 중국에선 우리의 추석인 중추절을 앞두고 ‘월병 전쟁’이 벌어진다. 기업이 저마다 화려한 월병 선물세트를 내놓고 판매 경쟁을 벌인다. 부유층을 겨냥해 샥스핀, 송로버섯(트러플) 등 고급·고가 식재료를 넣어 만든 초호화 월병이 없어서 못 팔 정도로 인기가 많다.

그러나 올해부턴 이런 값비싼 원료를 넣은 월병 생산·판매가 금지됐다. 포장 상자에 귀금속 등을 써서도 안 된다. 판매 가격은 500위안(약 10만 원) 미만으로 제한됐다. 사치와 낭비를 없앤다는 게 이유다.

미국 보석 브랜드 티파니가 제작한 2022년 중국 월병 선물세트. /샤오훙슈

중국 최고 경제 계획 수립 기구인 국가발전개혁위원회(NDRC)를 비롯한 4개 부처는 올해 6월 새 월병 규제를 발표했다. 우선 귀금속, 마호가니 목재와 같은 비싼 재료로 월병 선물세트를 포장하지 못하게 했다. 포장은 3겹까지만 허용된다. 포장재 등 포장 비용이 제품 판매가의 20%를 초과할 수 없다. 사치스러운 포장을 제한한 것이다. 선물세트 안에 월병 외에 다른 제품을 함께 넣어서 판매하는 것도 금지했다.

월병 속 재료로 샥스핀·송로버섯·제비집 등 희귀 원료를 사용해서도 안 된다. 월병 세트 가격은 500위안을 넘을 수 없다. 새 규제는 올해 중추절(9월 10일)을 한 달여 앞둔 8월 1일부터 시행됐다. NDRC와 중국 국가시장감독관리총국(SAMR)은 지난달 중순부터 두 달간 월병을 생산하거나 판매하는 기업, 호텔, 식당, 이커머스 플랫폼을 대상으로 단속에 돌입했다.

중국에서 스타벅스가 판매 중인 2022 월병 선물세트. /김남희 특파원

월병은 보름달처럼 둥글게 만들어 중추절에 먹는 달맞이 음식이다. 달걀·설탕 등을 섞은 밀가루 반죽에 팥·연밥·오리알 노른자·흑임자·견과 등을 소로 넣어 둥그런 모양으로 만든 후 굽는다. 단맛과 단짠(달고 짠)이 인기가 많은데, 최근엔 초콜릿·과일 소를 넣은 월병도 잘 팔린다. 가족·친지·친구·직장 상사에게 월병을 선물하는 게 중국의 중추절 풍습이다.

해마다 중추절을 앞두고 식품 기업뿐 아니라 호텔·식당 등은 화려하게 포장한 고가의 월병 세트를 출시했다. 그러나 올해는 분위기가 확 가라앉았다. 중국 수도 베이징의 호텔들도 500위안을 겨우 넘지 않는 월병 선물세트를 내놨다. 자금성(고궁박물원) 근처 장안가의 베이징호텔(북경반점)은 광둥식 월병 8개가 든 ‘사계만당’ 세트를 468위안에 출시했다. 궈마오호텔은 11종의 월병 선물세트를 선보였는데, 가장 비싼 제품이 9개들이 498위안짜리다. 포시즌스호텔은 연밥·코코넛 소 등을 넣은 4개들이 월병 세트를 398위안에 내놨다. 인터컨티넨털싼리툰은 대추·소고기·국화 등을 넣은 4개들이 월병 세트를 328위안에 판매했다. 하얏트리젠시·서머셋 등도 498위안짜리 월병 선물세트를 제작했다.

중국 베이징 자금성 인근 베이징호텔(북경반점)이 출시한 2022 월병 선물세트. /베이징호텔

패션·뷰티 럭셔리 브랜드들은 중국 VIP 고객에게 선물로 줄 한정판 월병 세트를 제작해 왔다. 미국 보석 브랜드 티파니는 지난해 중추절을 맞아 로켓 패키지 월병 세트를 만들었다. 티파니 월병엔 송로버섯, 제비집 등 고급 식재료가 들어갔다. 이탈리아 럭셔리 브랜드 구찌는 지난해 벨벳 재질 뮤직박스를 만들었다. 에르메스·디올·루이비통·생로랑·버버리·불가리·까르띠에 등 소위 명품 브랜드들이 브랜드 정체성을 반영한 월병 선물세트를 경쟁적으로 내놨다. 월병 윗면엔 브랜드 로고가 박힌 경우가 대부분이다. 샤오훙슈·웨이보 등 중국 소셜미디어엔 이들 브랜드가 보낸 선물세트 인증샷이 넘친다. 그러나 올해는 럭셔리 브랜드들도 예년에 비해 수수한 포장과 디자인을 택했다. 티파니는 스위치로 LED 조명을 켤 수 있게 했고, 불가리는 360도 펴지는 꽃무늬 부채를 월병과 함께 담았다.

2013년 시 주석이 집권하면서 부패를 처단하는 대대적인 반부패 캠페인을 벌이기 전까지, 월병은 공공연하게 뇌물로 쓰이곤 했다. 금가루를 뿌린 월병이 흔했고, 중국 초상은행은 2010년대 초 금·은으로 만든 월병을 공개적으로 마케팅하기도 했다. 보석함처럼 생긴 상자에 현금이나 고가 술, 고급 시계 등을 함께 넣어 뇌물로 상납하는 경우도 흔했다.

이탈리아 럭셔리 브랜드 불가리가 중국에서 내놓은 2022 월병 선물세트. /샤오훙슈

최근엔 월병 선물세트 자체보다 월병 세트로 교환할 수 있는 월병 상품권도 인기가 많다. 브랜드가 판매하는 월병 상품권을 구입해 선물하는 것이다. 월병 상품권을 받은 사람은 ‘깡(불법 현금화하는 것)’을 해서 현금으로 가질 수 있다. 월병 상품권이 또 다른 뇌물 창구로 이용된다는 지적도 있다.

중국 정부가 초호화·초고가 월병 선물세트에 철퇴를 내리기 전까지, 중국 월병 시장은 매년 급성장했다. 중국 컨설팅사 아이미디어 리서치가 8월 낸 보고서에 따르면, 중국 월병 세트 선물 시장 규모는 2016년 116억5000만 위안(약 2조3100억 원)에서 2021년 168억8000만 위안(약 3조3600억 원)으로 커졌다. 진입장벽이 낮은 탓에 월병을 제조하는 회사도 급증했다. 올해 7월 기준, 중국 월병 생산 등록 기업은 4만478개에 달했다.

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