/사진=세타필
서울 성수동이 다시 한번 뷰티 브랜드의 체험 무대로 변했다. 세타필이 11월 6일부터 9일까지 진행하는 ‘세타필 Skin LABS’ 팝업스토어는 단순한 전시 공간이 아니라, 민감한 피부를 위한 과학적 탐구소를 콘셉트로 한 몰입형 체험 공간이다. 하얀 실험실 조명과 메탈 구조물, 실험복을 연상시키는 스태프 유니폼까지—현장은 마치 ‘민감피부 수사대’의 브리핑 룸처럼 꾸며졌다.
세타필은 이번 팝업을 통해 자사 대표 라인인 ‘시카 페이셜’의 효능을 감각적으로 풀어냈다. 올해 3월 론칭한 이 라인은 시카(CICA)를 중심으로 세라마이드, 알라토인, 펜타비틴 등을 조합해 자극받은 피부의 붉은기와 건조를 완화하는 것이 핵심이다. 토너, 세럼, 크림으로 구성된 세 라인은 현장에서 직접 발라보고, 피부 진단을 통해 맞춤 제품을 추천받을 수 있도록 설계됐다.
특히 오픈 전날 열린 ‘미디어 데이’에는 피부과 전문의 두 명과 약 60명의 인플루언서가 참석해 현장을 가득 채웠다. 전문가들은 “민감성 피부는 단순한 유행이 아니라 현대인의 생활환경이 만든 피부 컨디션”이라며, 시술 후 관리법과 시카 성분의 효능에 대해 심도 있는 강연을 펼쳤다. 한 인플루언서는 “화장품보다 연구소 같은 공간, 세타필만의 진정성이 느껴졌다”고 현장 소감을 전했다.
/사진=세타필
일반 관람일인 7일부터 9일까지는 누구나 참여할 수 있는 AI 피부 진단 서비스가 운영됐다. 카메라로 피부 상태를 분석한 후, 개인별로 필요한 보습·진정 솔루션을 제안하는 시스템이다. 또한 체험 존 곳곳에서는 시카 크림으로 손등 테스트를 해볼 수 있고, 참여 고객에게는 키링과 클렌저 키트, 럭키드로우 상품까지 증정했다.
뷰티 업계에서는 최근 ‘코스메슈티컬(cosmeceutical)’ 트렌드 확산과 함께, 제품 성분의 과학적 효능을 체험형 콘텐츠로 풀어내는 마케팅이 활발하다. 세타필은 그 흐름 속에서 브랜드 철학인 ‘피부 과학 기반의 진정 케어’를 오감으로 전달하며, 단순 소비를 넘어선 브랜드 경험을 제시하고 있다.
세타필 스킨케어 브랜드 매니저는 “이번 팝업은 세타필의 피부 과학 전문성을 직접 체험할 수 있는 장”이라며 “고객과의 소통을 통해 브랜드가 추구하는 진정성을 나누고 싶었다”고 전했다.