[뷰티 트렌드] 마녀공장, 창사 이후 최대 규모 브랜드 리뉴얼 단행 …클린 뷰티를 넘어 액티브 뷰티로 진화 시동 外

바이오플러스 ‘휴그로’로 세포 치유 스킨케어 전환 선언... 쿠팡, 연중 최대 뷰티 축제 ‘메가뷰티쇼’ 시작

【베이비뉴스 소장섭 기자】

'뷰티 트렌드'는 영유아 및 아동을 양육하는 양육자들에게 도움이 되는 뷰티·헬스케어 분야의 최신 소식을 모아 전하기 위해 기획된 코너다. 국내외 뷰티·생활건강 기업들이 발표한 신제품 출시, 성분·기술 연구, 캠페인, 사회공헌 활동 등 다양한 소식 가운데 일상 속 피부 건강과 자기관리, 가족의 삶의 질 향상에 도움이 되는 정보를 선별해 소개한다.

◇ 마녀공장, 창사 이후 최대 규모 브랜드 리뉴얼 단행 …클린 뷰티를 넘어 액티브 뷰티로 진화 시동 

마녀공장 창사 이후 최대 규모 브랜드 리뉴얼 단행. ⓒ마녀공장

마녀공장이 2012년 창사 이후 가장 큰 규모의 리뉴얼을 진행하며 본격적인 브랜드 경쟁력 강화에 나선다.

마녀공장은 기존 '피부 고민, 원하는 대로 해결(As you wish, skin wizard)'에서 '당신을 위한 매일의 마법(Everyday magic for your skin)'이라는 슬로건으로 리뉴얼된 브랜드 닻을 올린다. 이는 '좋은 성분은 피부를 속이지 않는다'는 믿음에서 시작해 피부가 스스로 균형을 되찾고 변화하는 마법 같은 순간을 만든다는 의미를 담았다. 마녀공장은 엄선한 성분과 지속적인 연구를 통해 피부 본연의 건강한 컨디션을 끌어올리는 스킨케어 경험을 제안하고자 한다.

이러한 브랜드 방향성을 반영해 브랜드 BI도 새롭게 개편됐다. 기존 'ma:nyo'에서 콜론(:)을 제거한 'manyo' 로고를 통해 글로벌 소비자에게 보다 직관적인 브랜드 이미지를 전달하려는 목적이다. 이 밖에도 브랜드 첫 서포터즈 '마녀뮤즈(manyo Muse) 1기' 운영을 시작하며 리브랜딩 소식을 전할 예정이다.

뿐만 아니라 패키지 디자인을 새단장하고 성분을 강화해 제품 경쟁력도 끌어올렸다. 누적 판매 2,200만 개를 돌파한 올리브영 1등* 클렌징 라인 '퓨어 소이빈' 제품군 일부 제품 성분을 업그레이드했다. 이를 통해 기존의 강력한 블랙헤드 세정력은 그대로 유지하면서, 보다 풍부한 수분과 영양감을 더한 클렌징 경험을 제공한다.

또, 기존 클렌징 라인 중심에서 스킨케어 영역으로 카테고리도 적극 확장하고 있다. 지난 2월 선보인 신규 흔적 케어 라인 '글루타치온 7 다크스팟 2종'이 그 일환. 최근 미국에서 진행한 오프라인 행사에서 폭발적인 반응을 보였으며 뿐만 아니라, 일본 큐텐 1위까지 달성하며 해외 시장 공략을 본격화하고 있다. 이번 신제품 출시를 시작으로 클렌징 카테고리를 넘어 브랜드 포트폴리오를 균형 있게 넓히기 위해 올 하반기에도 다양한 스킨케어 제품 출시를 앞두고 있다.

◇ 바이오플러스 '휴그로'로 세포 치유 스킨케어 전환 선언

100% 인체유래성장인자 기반 바이오 원료 플랫폼 '휴그로(HUGRO)'. ⓒ바이오플러스

바이오플러스(코스닥 099430)는 인간 성장인자 기반 바이오 원료 플랫폼 '휴그로(HUGRO)'를 중심으로 세포 단위에서 작용하는 바이오 원료를 적용한 화장품 시장 확대에 나서고 '세포케어(Cell Care)' 영역으로 사업을 확장한다고 밝혔다.

이번 사업은 피부 세포 환경을 직접 설계하는 '세포 기반 스킨케어' 영역으로의 확장이라는 점에서, 기존 화장품과 달리 '세포' 단위에서 작용하는 스킨케어 접근을 제시했다는 평가다. 특히 휴그로는 세포의 증식과 분화를 조절하는 단백질 신호를 기반으로 피부 재생 메커니즘에 직접 작용하는 원료로서 주목받고 있다.

휴그로는 인간 성장인자(Human Growth Factor)를 기반으로 한 바이오 원료 플랫폼으로, 세포 간 신호 전달을 통해 피부 재생과 회복을 유도하는 것이 특징이다. 기존 화장품이 보습과 영양 공급을 중심으로 피부 표면 개선에 집중했다면, 휴그로는 세포 수준에서 작용하는 신호 설계를 통해 피부가 스스로 회복할 수 있는 환경을 유도하는 '스킨 제너레이터(Skin Generator)' 개념을 제시한다.

이러한 기술은 바이오플러스가 축적해 온 바이오 단백질 및 세포 신호 설계 기술을 기반으로 한다. 특히 세포 유래 물질(Secretome)과 성장인자 생산, 품질 관리까지 전 과정을 통합한 생산 체계를 통해, 세포 신호 기반 원료를 안정적이고 일관되게 공급할 수 있는 것이 강점이다.

바이오플러스는 휴그로는 단순히 성분을 전달하는 화장품 원료가 아니라 세포 반응을 유도하고 재생 신호를 설계하는 바이오 플랫폼이라며, 화장품의 형태를 띠고 있지만 실제 작용은 세포의 회복을 유도하는 '치유 개념의 스킨케어'에 가깝다고 설명했다.

최근 화장품 시장에서는 성장인자 등 세포 신호 기반 소재가 프리미엄 스킨케어의 핵심 트렌드로 자리 잡고 있다. 이들 성분은 피부 세포 활성과 콜라겐 생성을 유도해 주름 개선, 탄력 강화, 피부 장벽 회복 등에 활용되며, 기존 성분 대비 고기능·저자극 소재로 평가받는다.

바이오플러스는 이러한 흐름에 맞춰 휴그로를 적용한 바이오 소재를 중심으로 다양한 화장품 브랜드 및 유통 채널을 통한 시장 확대에 나설 계획이다.

◇ 쿠팡, 연중 최대 뷰티 축제 '메가뷰티쇼' 시작…"42만원 상당 뷰티박스 혜택"

쿠팡, 연중 최대 뷰티 축제 '메가뷰티쇼' 시작…"42만원 상당 뷰티박스 혜택". ⓒ쿠팡

쿠팡이 6일부터 26일까지 3주간 연중 최대 규모의 뷰티 할인 행사인 '메가뷰티쇼'를 연다. 쿠팡은 고물가 속 구매가 잦은 일상 소비재인 인기 뷰티 브랜드 상품 혜택을 이번 행사에서 대대적으로 강화해 고객들의 장바구니 부담을 덜 방침이다. 특히 메가뷰티쇼의 하이라이트인 '버추얼스토어'에서는 와우회원이 2만 원 이상만 구매하면 역대 최대 혜택인 42만 원 상당의 뷰티박스를 제공한다.

'메가뷰티쇼'는 쿠팡이 연 3회 정기적으로 선보이는 대규모 온·오프라인 뷰티 행사다. 3주간 쿠팡 앱에서 인기 뷰티 상품을 판매하는 동시에, 3일간 인기 뷰티 상품을 총망라한 전시·체험·구매 공간을 쿠팡 고객에게 개방한다.

우선 온라인 행사에는 닥터지, 이니스프리, 에스트라, 피지오겔, 아벤느, 포렌코즈 등 국내외를 대표하는 19개 인기 브랜드가 총출동한다. 스킨케어부터 색조 메이크업까지 전 카테고리에 걸쳐 최대 50% 즉시 할인을 제공하며, '1+1 득템 찬스'와 추가 3000원 할인 쿠폰 등 풍성한 혜택도 마련했다.

고객들을 위한 특별 사은품 이벤트도 진행한다. 행사 기간 중 5만 원 이상 구매한 고객을 대상으로, 추첨을 통해 매주 1000명(3주간 총 3000명)에게 '쿠팡 뷰티 쿨러백'을 증정한다. 해당 사은품은 주차별 한정 수량으로 조기 소진될 수 있다.

이번 행사의 백미는 오는 17일~19일 3일간 서울 성수동 '앤더슨씨 성수'에서 열리는 '메가뷰티쇼 버추얼스토어'다. 핵심 혜택은 현장을 찾은 와우회원이 구매금액의 20배 이상인 42만 원 상당의 뷰티 상품을 받을 수 있다는 점이다. 지난해 4월 개최한 버추얼스토어 행사에선 2만 원 이상 구매 시 36만 원 상당의 뷰티박스를 증정했다. 쿠팡이 버추얼스토어에서 제공하는 뷰티박스 혜택 가치는 2023년 최초 행사(13만원)부터 매년 증가해왔다.

이번에 구성되는 뷰티박스에는 에스트라 마스크, 토니모리 블러셔, 메디힐 수분 패드, 아벤느 아이크림 등 19여 종의 상품이 포함될 전망이다. 다양한 인기 뷰티 브랜드 상품으로 알차게 구성해 고객 만족을 높일 계획이다.

버추얼스토어 입장권(100원)은 오늘(6일) 오전 7시부터 쿠팡 앱을 통해 선착순 판매를 시작한다. 일일 1000명(시간당 100명) 한정으로 운영된다.

◇ 갈더마코리아㈜, 'GAIN Korea 2026' 행사 성료

갈더마코리아 GAIN Korea 2026 행사 단체 사진. ⓒ갈더마코리아

갈더마코리아㈜(대표이사 이재혁)는 지난 3월 14일과 15일 양일간 그랜드 인터컨티넨탈 서울 파르나스에서 자사의 대표 에스테틱 학술 행사이자 의료진 트레이닝 플랫폼인 'GAIN Korea 2026' 행사를 성황리에 개최했다고 밝혔다.

이번에 개최된 GAIN 행사는 '마이 에스테틱 솔루션(My Aesthetic Solution)'을 주제로, 개인이 주체적으로 완성해가는 아름다움과 실제 에스테틱 시술 경험을 조명하기 위해 기획됐다. 

행사 첫날에는 갈더마의 에스테틱 포트폴리오를 대표하는 6개 브랜드를 집중적으로 소개하는 'HERO Night' 세션이 진행됐다. 약 120명의 의료진이 참석한 가운데 갈더마의 주요 포트폴리오인 레스틸렌® 키스™(Restylane® Kysse™), 레스틸렌® 아이라이트™(Restylane® Eyelight™), 레스틸렌® 스킨부스터™ 비탈 라이트(Restylane® Skinboosters™ Vital Light), 레스틸렌® 리프트™(Restylane® Lyft™), 스컬트라®(Sculptra®), 디스포트®(Dysport®) 6개 HERO 브랜드를 임상 현장에서 효과적으로 활용할 수 있는 전략과 풍부한 시술 경험을 가진 의료진의 인사이트가 공유됐다.

둘째 날에는 의료진뿐 아니라 병원 코디네이터, 소비자, 인플루언서까지 폭넓은 참여자를 대상으로 한 다양한 세션이 진행됐다. 메인 프로그램인 'GAIN Korea 2026: Empowered by HIT™&G.Plan' 세션에는 약 500명의 의료진이 참석해 높은 관심을 보였다. 해당 세션에서는 에스테틱 시술이 소비자의 일상적인 관리 영역으로 확장되고 있는 최신 시장 트렌드를 짚어보고, 유지인대와 기능적 안면 해부학을 기반으로 적절한 용량의 주사 시술을 통해 체계적인 치료 계획을 수립하는 'G.Plan' 개념이 소개됐다. 특히 다양한 볼륨 회복과 눈∙코∙입 라인 교정(Shaping) 전략이 라이브 시연을 통해 생생하게 소개돼 참가 의료진들로부터 큰 호평을 받았다.

이어 갈더마가 오는 9월 국내 출시를 앞두고 있는 프리미엄 스킨케어 브랜드인 '알라스틴(ALASTIN)'도 사전 공개돼 갈더마 에스테틱 포트폴리오 확장에 대한 기대감을 높였다. 또한 병원 코디네이터 약 100명을 대상으로 한 'GAIN Sellerbrity' 세션에서는 소비자 상담 과정에서 정품 오리지널 제품의 가치를 효과적으로 전달할 수 있는 상담 전략과 실제 노하우가 공유됐다.

이날 마지막 프로그램으로는 소비자와 인플루언서 약 500명이 참석한 가운데 뷰티 토크 콘서트가 열렸다. '자연스럽게 자신감을 채워주는 에스테틱 시술 바로 알기(GAIN Your Confidence)'를 주제로 진행된 이번 토크쇼에는 배우 지연, 이주영, 모델 정혁을 비롯해 미스코리아 및 슈퍼모델 역대 수상자 등 다양한 셀럽들이 함께 참여해 에스테틱에 대한 생각과 경험을 자유롭게 나눴다.

◇ 바닐라코, '프라임 프라이머' 라인 4년 만에 리뉴얼…블러한 듯 매끈한 피부결 완성

바닐라코, '프라임 프라이머' 라인 4년 만에 리뉴얼...블러한 듯 매끈한 피부결 완성. ⓒ바닐라코 

바닐라코(BANILA CO)가 매끈한 피부 표현을 돕는 '프라임 프라이머' 라인을 4년 만에 리뉴얼 출시한다고 밝혔다.

바닐라코의 '프라임 프라이머' 라인은 메이크업 전·후 단계에서 피부결을 정돈하고, 모공과 요철을 자연스럽게 커버해 깨끗한 베이스 메이크업을 완성해 주는 것이 특징이다. 바닐라코만의 기술력을 바탕으로 한 뛰어난 밀착력과 지속력으로 소비자들의 입소문을 타며, 브랜드 대표 스테디셀러 라인업으로 자리매김했다.

2022년 1차 리뉴얼에 이어 이번에는 사용감과 패키지를 전면 개선했다. 특히 라인업의 대표 제품인 '프라임 프라이머 클래식', '프라임 프라이머 피니쉬 파우더', '프라임 프라이머 피니쉬 팩트'는 보정력은 물론, 향·컬러 등 디테일한 요소를 보완해 보다 정교한 피부 표현을 가능하게 했다.

먼저 '프라임 프라이머 클래식'은 강화된 소프트 포커스 효과로 도드라지기 쉬운 나비존 모공까지 집중 커버해 블러 처리한 듯 깨끗한 피부결을 연출해 준다. 기존의 우수한 모공·요철 커버력을 그대로 반영하면서도, 더욱 가볍고 부드러운 포뮬러로 개선해 발림성과 밀착력을 높인 것이 특징이다. 또한 논코메도제닉 테스트와 민감성 피부 자극 테스트를 완료했으며, 이탈리아 브이라벨 비건 인증도 획득해 예민한 트러블성 피부도 부담 없이 사용할 수 있다.

최근 누적 판매량 300만 개를 돌파한 '프라임 프라이머 피니쉬 파우더'는 보송한 마무리감과 유분 컨트롤, 모공 커버 효과는 유지하면서 시트러스 플로럴 향을 첨가해 메이크업 과정에 산뜻함을 더했다. 여기에 패키지 전반에 실버 컬러를 적용해 감각적인 디자인을 강조했으며, 용기 내부의 스마트 라벨을 필요한 만큼만 덜어 쓸 수 있도록 개선해 사용 편의성을 높였다.

'프라임 프라이머 피니쉬 팩트'는 유분 케어와 피부 톤 보정을 동시에 구현하는 제품이다. 칙칙함, 노란기, 붉은기 등 피부 고민에 맞춰 △퓨어 클리어 △블루 △라벤더 △핑크 컬러로 구성돼 자연스러운 톤 보정을 돕는다. 이 중 △핑크 컬러는 이번 리뉴얼을 통해 처음 선보이는 신규 색상으로, 자연스러운 생기와 화사한 피부톤 연출에 효과적이다. 여기에 자석 타입의 콤팩트한 패키지를 적용해 휴대성과 편의성 모두 강화했다.

이 외에도 바닐라코는 '프라임 프라이머 선 베이스', '프라임 프라이머 루스 세팅 파우더', '프라임 프라이머 세팅 픽서'의 패키지를 전면 리뉴얼하며 브랜드 특유의 세련된 무드를 통일감 있게 담아냈다.

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