GS25, 돈키호테와 전략적 협업…공동 개발 젤리 상품 선보인다

고객이 GS25와 돈키호테가 함께 개발한 '초BIG!무쿠점보멜론구미' 상품을 살펴보고 있다. /사진제공=GS리테일

GS리테일이 운영하는 편의점 GS25이 일본 대표 버라이어티숍 돈키호테를 운영하는 팬퍼시픽인터내셔널홀딩스와의 전략적 협업을 한층 강화하며 공동 개발 상품을 26일 출시한다.

그동안 △GS25 PB 및 차별화 상품의 일본 전역 돈키호테 매장 수출 △국내 'GS25X돈키호테 팝업스토어' 운영 등을 통해 전략적 협업 범위를 넓혀온 데 이어 이번에는 기획 단계부터 양사가 함께 참여한 신상품을 선보이며 파트너십을 전방위적으로 확대하고 있다.

이번에 출시하는 공동 개발 상품은 '초BIG 무쿠점보멜론구미'다. 돈키호테에서 인기를 끌고 있는 '무쿠(까먹는) 젤리' 콘셉트와 GS25의 대용량 '점보' 트렌드를 접목한 상품으로 멜론 모양의 젤리를 직접 까서 겉과 속살 젤리를 먹는 것이 특징이다. 달달한 멜론의 풍미와 함께 135g의 용량으로 혼자 즐기거나 여럿이 나눠 먹기에도 적합하다. 가격은 3500원이다.

양사는 지난해 6월부터 공동 개발 프로젝트에 착수해 상품 콘셉트부터 맛, 모양, 디자인 전반을 함께 기획했다. 단순한 섭취를 넘어 시각적 재미와 새로운 경험을 중시하는 '펀슈머(Fun+Consumer)' 트렌드가 한·일 MZ, 알파세대를 중심으로 확산되고 있다는 점에 착안해 약 8개월간의 협업을 거쳐 이번 상품을 출시하게 됐다.

GS25와 돈키호테는 앞으로 한·일 양국에 동시 출시하는 공동 개발 상품 라인업을 지속적으로 확대할 계획이며 상반기 내 양국에서 소비가 높은 라면 상품도 추가로 선보일 예정이다.

하수민 기자 breathe_in@mt.co.kr