다운로드 1위, 매출 2위…MMORPG와 서브컬쳐 팬층 섭렵 '마비노기 모바일'은 데브캣 스튜디오에서 개발하고 넥슨 코리아가 퍼블리싱하는 MMORPG다. 20년 이상 사랑받아온 마비노기의 공식 모바일 버전으로 2025년 3월 27일 한국 시장에 출시됐으며, 출시 이후 누적 다운로드는 구글 플레이 스토어와 애플 앱스토어 추정치 합산 100만 건을 돌파했다.
센서타워는 이 기간동안 마비노기 모바일의 누적 매출은 약 3천만 달러(App Store 및 Google Play를 통합한 수치)에 달했다고 분석했다. 모바일 결제만 집계 기준으로 추정되며, PC를 통한 결제는 집계되지 않아서 이보다 더 높은 수치일 가능성도 존재할 것으로 보인다.
실제로 센서타워 오디언스 인사이트에 따르면, '마비노기 모바일' 플레이어는 코어 게이머(541%), 이북리더(541%), PC 게이머(359%), 만화 및 애니메이션 애호가(348%) 등의 페르소나 순으로 속할 가능성이 높았다.
마비노기 모바일은 출시 후 한국 시장에서 넥슨 모바일 게임 매출의 약 52.8%를 차지하며 선두에 올랐다. 그리고 'EA SPORTS FC Online M', 'FC 모바일', '메이플스토리M', '던전앤파이터 모바일', '카트라이더 러쉬플러스', '프라시아 전기', '블루 아카이브' 등이 뒤를 잇고 있습니다. 이들 대부분이 넥슨의 자체 IP 기반 타이틀이라는 점에서, 자체 IP 활용에 대한 넥슨의 역량과 경쟁력을 엿볼 수 있다.
장수 인기 IP, 차별화된 게임성, 광고 전략 등으로 흥행 견인 '마비노기 모바일'은 20년 넘게 사랑받아온 넥슨의 대표 온라인 게임 ‘마비노기’ IP를 기반으로 한다. 강력한 IP 파워와 기존 팬층의 유입에 더해, 전투 중심의 기존 MMORPG와 차별화된 콘텐츠 구성으로 독자적인 입지를 다지고 있다.
센서타워 게임 태그에 따르면, '마비노기 모바일'은 캐릭터 수집과 꾸미기, 스토리 중심의 퀘스트, 소셜 시스템 등 다양한 즐길거리를 제공하며, PvP 콘텐츠를 강조하는 주요 매출 상위 MMORPG와 다르게 전투 외 활동에 보다 집중하고 있다.
또한, 센서타워 다운로드 유입경로 분석에 따르면, '마비노기 모바일'의 전체 다운로드 중 64.4%가 IP 파워에 기반한 오가닉 채널을 통해 발생했으며, 18.2%는 유료 광고를 통한 유입으로 분석된다. '마비노기 모바일' 출시 전후로 넥슨의 디지털 광고 지출액은 증가세를 보이며, 신규 게임에 대한 적극적인 마케팅 활동을 입증했습니다.
센서타워는 올해 지금까지 넥슨의 노출 수 기준 상위 10개 소재 중 절반 이상이 '마비노기 모바일' 광고였다고 언급했다. 이 중 가장 높은 노출 수를 기록한 소재는 ‘처음엔 혼자서, 다음엔 우리가… 모두가 함께 만들어가는 낭만적인 하모니. 우리가 함께할 낭만과 모험의 세상, 마비노기 모바일 지금 사전등록 중’이라는 감성적인 카피가 삽입된 유튜브 영상 광고다. 해당 광고는 게임의 소셜 기능을 강조하고 감성적인 톤을 사용한 이 광고는 게임의 차별화된 포지셔닝을 효과적으로 반영했다는 평가다.