[BH 2월4주차 신상]립, 화이트닝 이어 쿠션 화장품 경쟁 돌입

쿠션 팩트 출시 경쟁..봄 시즌 앞두고 립, 화이트닝 제품 봇물

[뷰티한국 최지흥 기자]올해 상반기 이슈 제품은 기초에서는 발효와 화이트닝이, 메이크업 제품에서는 립과 쿠션류 화장품이 될 전망이다.

예년보다 빠리 1월부터 시장 선점을 위해 발효와 화이트닝 기초 화장품이 잇달아 출시되고 있는 가운데, 지난해 큰 인기를 얻은 립 제품과 쿠션 팩트가 봇물을 이루고 있는 것.

특히 쿠션류 제품은 지난해 아이오페 에어쿠션을 중심으로 아모레퍼시픽 브랜드들이 시장을 주도했던 것과 달리, LG생활건강의 소송 승소로 다양한 브랜드가 제품을 출시해 경쟁 구도를 예고 하고 있다.

쿠션 화장품 시장 선점 위한 경쟁 돌입2월4주차 메이크업 제품에서는 단연 쿠션류 화장품들의 출시가 눈길을 끌었다. 또한 지난해 하반기부터 인기를 얻은 립 제품들이 다양하게 출시되었으며, 특화된 콘셉트의 라인 자체를 업그레이드하거나 신규 출시하는 브랜드도 다수 등장했다.

먼저 지난해 아모레퍼시픽과 쿠션 관련 특허 소송에서 승소한 LG생활건강의 쿠션 제품 출시가 늘고 있다. 지난주 더페이스샵에 이어 이번주에는 LG생활건강의 대표 브랜드인 오휘가 쿠션류 제품인 '오휘 커버 모이스트 CC 쿠션'을 선보인 것.

LG생활건강 측에 따르면 이 제품은 농축된 스파 미네랄 성분과 오휘 베스트셀러 셀파워 넘버원 에센스 성분이 함유되었으며 인체적용시험기관(㈜엘리드) 시결과, 25시간 색 지속력이 유지되어, 저녁까지 화사한 메이크업이 지속된다.

또한 새로운 퍼프를 적용해 오염은 최소화하고, 제형의 수분감을 극대화해, 끈적임이나 답답한 느낌이 없이 오래 동안 산뜻한 화장을 지속할 수 있다.

LG생활건강은 오휘와 더페이스샵에 이어 숨37과 VDL, 보브 등 전 브랜드로 쿠션 제품을 확대할 것으로 예상되고 있다.

최근 이넬화장품의 입큰도 쿠션류의 단점이었던 끈적임과 커버력을 개선한 '에센스 생 커버쿠션'을 출시했다.

다양한 식물성 에센스 성분은 물론 미백, 주름개선, 피부톤 보정 그리고 강력한 자외선 차단제까지 갖춘 올인원 제품이다.

지난해 쿠션 제품을 선보였던 에뛰드하우스도 시장 선점을 위해 2014년 또 다른 콘셉트의 쿠션 제품인 '진주알 맑은 매직 애니 쿠션' 3종을 내놓았다.

'진주알 맑은 매직 애니 쿠션'은 다양한 피부 톤의 결점을 커버, 안색을 더욱 화사하게 연출하고 촉촉한 윤기를 부여해주는 신개념 멀티 컬러 쿠션으로 희고 창백한 피부를 사랑스러운 혈색이 도는 피부 톤으로 바꿔주는 '매직 핑크', 붉고 홍조 띈 피부를 균일하고 화사한 피부로 연출해주는 '매직 민트', 어둡고 칙칙한 피부를 환하고 깨끗하게 변신시켜 주는 '매직 피치'의 3가지 컬러로 구성된다.

이와 함께 2월4주차에도 립 제품 출시가 봇물을 이루었다. 먼저 에스티로더그룹의 메이크업 대표 브랜드 맥(MAC)은 77가지 미네랄 성분이 함유되어 미네랄 특유의 세련되고 고급스러운 광택감과 윤기를 제공하는 아이섀도우와 립 제품을 출시했다.

대표 립 제품인 '미네랄라이즈 글라스'는 천연 미네랄 성분으로 입술에 영양과 보습을 공급하고 유리알처럼 빛나면서도 입술을 자연스럽게 물들여 일명 '글라스 틴트'라 불리며 최근 TV 뷰티 프로그램에서 '에센스 립스틱' 부분 1위에 선정되는 등 벌써부터 좋은 반응을 얻고 있다.

비디비치(VIDIVICI)는 맨 입술처럼 보송하면서 또렷하고 오래 지속되는 새로운 텍스쳐의 립스틱 '퍼펙트 스테이 립스틱' 3종을 선보였다.

장미, 쟈스민, 카모마일에서 추출한 꽃잎 파우더, 모우레라 플루비아틸리스 등 식물 성분이 함유되어 끈적임 없는 부드러움을 선사하고, 보습 성분으로 촉촉함을 전달하는 것이 특징이다.

클리오의 페리페라는 촉촉한 에멀전 제형이 자연스레 입술에 녹아내려 컬러는 생생하게 마무리는 보송하게 발색되는 것이 특징인 '페리스 쿠션 립스'를 내놓았다.

특히 안녕 열아홉, 첫키스 열번, 몰래 여행, 열두시 귀가 등의 위트 있는 컬러명에는 어른이 되고 싶은 소녀의 마음이 담겨 있으며 매일 사용하기 좋은 데일리 컬러부터 봄의 기운을 닮은 생생한 컬러까지 총 8가지로 구성되어 있다.

지난해 드라마 '예쁜 남자'와 뷰티 크리에이티브 디렉터 피현정의 컬레버래이션 립스틱으로 눈길을 끌었던 '예쁜 남자 45˚ 립 락커'의 시즌2 신상 컬러도 선보여진다.

이번 제품은 봄 컬러 트렌드를 반영해 '투명 비비드 립'이라는 콘셉트로 마치 캔디와 같이 투명하고 촉촉한 제형과 동시에 비비드한 발색감이 돋보이는 핫 핑크 '케미 핑크', 오렌지 톤의 '포텐 오렌지' 2가지 컬러로 구성됐다.봄 시즌을 겨냥한 국내사들의 메이크업 라인 출시도 봇물을 이루고 있다. 먼저 코리아나화장품의 메이크업 전문 브랜드 텐세컨즈는 미세한 실크레이어드 피그먼트가 매끄럽게 처리되면서 피부에 균일하게 밀착되는 '하이퍼펙션 베이스 메이크업' 라인을 선보였다.이 라인은 1000배의 수분을 저장하는 워터탱크 콤플렉스와 수분을 자석처럼 끌어당기는 워터마그넷, 수분이 날아가지 못하게 잡아주는 고보습 피토오일에센스가 함유되어 스킨케어를 하듯 하루 종일 촉촉한 동안 메이크업을 연출해 주며 제품은 텐세컨즈 하이퍼펙션 피팅 베이스, 하이퍼펙션 아쿠아 BB, 하이퍼펙션 미라클 파운데이션, 하이퍼펙션 투웨이 팩트 로 구성됐다.

이어 홀리카 홀리카는 20대 여성들의 세련된 취향을 반영한 베이스 메이크업 라인, '네이키드 페이스' 14종을 출시했으며, 한스킨은 '스키니(SKINNY) 메이크업'을 콘셉트로, 보습 및 화사한 피부톤을 선사하는 '바이오 피트 모이스처 멀티 팩트'와 볼륨 있고 입체적인 입술을 연출해주는 '바이오 피트 멜팅 립 루즈'로 구성된 '바이오 피트 메이크업'(Bio fit make-up) 라인을 선보였다.

한편 립과 쿠션 제품의 홍수 속에서 LG생활건강의 메이크업 전문 브랜드 보브는 최근 모델을 클라라로 교체한데 이어 마스카라 제품인 '스판 마스카라'를 선보여 눈길을 끌었다.

이 제품은 9등신 속눈썹 스판 3 SYSTEM이 적용되어 혁신적인 스판 익스텐션 포뮬러가 매끈하게 길어지는 우월한 9등신 속눈썹을 만들어주며, 화이버래쉬의 뭉침과 끊임을 해소한 스판래쉬와 속눈썹 각선미를 살려주는 C컬 브러쉬가 하루 종일 볼륨이 풍부한 속눈썹을 유지 할 수 있도록 도와준다.

3월 시장 선점 위한 화이트닝 제품 봇물2월 마지막주에도 3월 본격적인 화장품 시즌을 대비한 화이트닝 제품들이 기초화장품시장을 주도했다.

먼저 고세의 코스메 데코르테가 다크 스폿과 칙칙한 피부 톤의 원인을 케어해 투명하고 깨끗한 피부로 가꿔주는 미백 에센스 '화이트로지스트 MX'를 선보였다.

코스메 데코르테에 따르면 이 제품은 미백 성분 코직산에 M-클로저를 추가해 멜라노사이트의 과활성화를 억제하는데 도움을 주며, 진화된 딜리버리 기술인 이온솜 W 캡슐이 멜라노사이트에 효과적으로 작용해 멜라닌 생성과 다크 스폿의 원인을 차단해준다.

또한 바르는 순간 흡수되는 제형으로 피부에 잔여감이나 끈적임 없는 촉촉한 사용감으로 사계절 내내 부담 없이 사용할 수 있다.

오리진스는 하버드 출신 박사이자 통합 과학의 세계적인 전문가인 닥터 와일 박사와 외부 자극에 의한 다크 써클을 개선할 솔루션으로 '닥터 와일 메가 브라이트 아이 크림'을 출시했다.

비타민 C의 왕이라고 불리는 '로자 록스버가이'(키위의 비타민 C 함유량의 30배)와 칙칙함을 줄이는데 도움을 주는 '매실', 피부 톤을 밝고 고르게 만들어 투명한 피부를 완성하는 '당밀(사탕 수수)' 등의 자연 성분 추출물들이 함유된 것이 특징이다.

시세이도의 시판 브랜드 '센카'는 화장수 한 병으로도 미백 에센스의 효과를 누릴 수 있는 센카 '광채링 스킨케어'(미백에센스로 만든 화장수 & 에멀전)를 선보였다.에센스의 보습력과 침투력을 화장수에 그대로 녹여낸 '마이크로 모이스처 기술'을 적용하여 고농축 미백 케어를 돕는 것이 특징이며 제품은 촉촉한 타입의 '센카 화이트닝 로션 R'과 산뜻한 타입의 '센카 화이트닝 로션 S'등 타입별 로션 2종과 보습력을 높여주는 '센카 화이트닝 에멀전'까지 총 3종으로 구성됐다.

화장품 브랜드숍 브랜드에서는 네이처리퍼블릭이 최근 화제가 되고 있는 발효 화장품 콘셉트를 더한 화이트닝 제품 '효모발효 더퍼스트 에센스'를 선보여 눈길을 끈다.

이 제품은 청정 쌀을 화산 암반수로 발효한 효모발효물 90%를 함유한 미백 기능성 인증 원액 에센스로 15ºC 용천동굴에서 보관해 사계절 내내 신선함을 유지하는 청정 쌀을 미네랄이 가득한 화산 암반수로 발효한 것이 특징이다.

주성분인 효모발효물은 누룩을 띄워 술을 빚는 전통 발효기법을 적용하고 체온과 동일한 36.5ºC에서 72시간 동안 숙성시켜 피부 구성성분과 유사하다.

화이트닝 마스크 제품도 다수 출시됐다. 먼저 로레알그룹의 키엘은 단 한 장으로 투명한 피부로 화사하게 피부 광채를 밝히는 투명 광채 효과를 경험할 수 있는 '집중 투명 광채 마스크'를 출시했다.

이 제품은 액티베이티드 C 성분과 화이트 버치, 작약 추출물이 농축되어 투명한 피부톤과 화사한 피부 광채를 도와주며. 24시간 동안 피부에 수분을 공급하는 히알루론산 성분이 함유되어 있어 피부의 수분 보유력을 강화하고 촉촉한 투명 광채 피부를 만들어 준다.

슈에무라는 브랜드 최초로 탄산 온천수에서 영감 얻은 부드러운 거품의 독특한 포뮬라가 특징인 'CO2 스파클링 무스 마스크'를 선보였다.

이미 1990년 브랜드 최초의 무스 타입 메이크업 베이스를 개발한 슈에무라의 기술력과 노하우를 바탕으로 개발된 이 제품은 따로 세안이 필요 없는 수면 마스크 형태로, 얼굴 전체에 바르고 잠들면 다음날 아침 장밋빛으로 환해진 피부를 경험할 수 있다.

한편 브랜드 아이덴티티를 새롭게 정립한 브랜드들도 다수 있어 눈길을 끈다. 한방화장품으로 론칭되었던 한율은 드라마 '별 그대'에서 전지현이 사용하는 제품으로 출시 전에 PPL로 선보이며 화제가 된 '한율 진액 스킨'을 출시하며 한국의 자연과 민간 처방을 담은 전통 자연 화장품 브랜드로 아이덴티티를 변화시켰다.

이를 위해 한율은 한글의 조형미와 수평적 아름다움을 느낄 수 있는 새로운 로고와 Dual Face Design의 새로운 제품 용기도 함께 선보이기도 했다.

또한 새롭게 바뀐 아이덴티티를 적용해 출시한 첫 제품인 '한율 진액 스킨'은 여주쌀을 빨간 누룩으로 발효하여 만든 한율 홍국발효진액™을 함유해 발효 화장품 콘셉트까지 더해 최근 트렌드와 부합시켰다.

최근 고속성장으로 주목받은 제주도 청정 자연을 브랜드 아이덴티티로 삼았던 이니스프리는 한발 더 나아가 제주도를 상징하는 녹차수를 제품에 적용해 제주라는 브랜드 이미지를 업그레이드 시켰다.

제주 무농약 녹차를 직접 짜서 만든 생녹차수를 물 대신 100% 함유한 '더 그린티 씨드 세럼'을 출시하면서 라인 전체로 생녹차수 함유를 확대한 것.

또한 이니스프리는 이번 그린티 전 라인에 제조된 지 3개월 이내의 제품만을 판매한다는 'Fresh Product' 제도를 적용하여 신선 화장품이라는 콘셉트를 더해 2014년 또 한번의 성과를 기대하게 하고 있다.

최지흥