하이네이처 '퓨리토 서울', 할리우드 배우 '나탈리아 다이어' 글로벌 뮤즈 발탁

'기묘한 이야기' 스타와 손잡고 글로벌 브랜딩 강화
'서울' 리브랜딩 이후 해외 성장↑…북미·유럽 공략

하이네이처 스킨케어 브랜드

[더구루=진유진 기자] 사모펀드(PE) 운용사 코스톤아시아가 보유한 화장품 기업 하이네이처가 대표 스킨케어 브랜드 '퓨리토 서울(Purito Seoul)'의 첫 글로벌 뮤즈로 할리우드 배우 나탈리아 다이어를 발탁했다. 브랜드 철학과 배우 이미지를 더해 해외 시장에서 존재감을 대폭 키우겠다는 전략이다. '서울' 이미지를 전면에 내세운 리브랜딩 이후 해외 매출 성장세가 가파른 만큼 이번 협업이 글로벌 브랜딩 강화에 힘을 보탤 것이란 전망이 나온다.

31일 퓨리토 서울에 따르면 미국 배우 나탈리아 다이어와 글로벌 뮤즈 계약을 체결했다. 다이어는 넷플릭스 시리즈 '기묘한 이야기'를 통해 글로벌 인지도를 확보한 배우다. 자연스럽고 절제된 이미지로 글로벌 MZ 소비자층의 선호도가 높은 인물로 꼽힌다.

퓨리토 서울은 자연 유래 성분 기반의 저자극 스킨케어로 성장한 브랜드다. 민감성 피부를 겨냥한 진정·보습 라인을 중심으로 글로벌 시장에서 입소문을 타며 해외 소비자층을 넓혀왔다. 대표 제품으로는 △원더 릴리프 센텔라 세럼 언센티드 △오트 인 카밍젤 크림 △마이티 밤부 판테놀 크림 등이 있다. 최근에는 기능성 안티에이징 제품 '레티놀 레티날 2000 NAD+ 세럼'도 선보였다.

퓨리토 서울 측은 이번 협업이 다이어 특유의 자연스럽고 절제된 이미지가 브랜드 방향성과 부합해 성사됐다고 설명했다. 향후 인터뷰 영상과 비주얼 화보를 순차적으로 공개, 글로벌 캠페인을 확대할 계획이다. 

이번 글로벌 뮤즈 발탁은 퓨리토 서울의 해외 확장 전략과도 맞물린다. 코스톤아시아는 지난 2022년 하이네이처를 인수한 뒤 2024년 브랜드명을 기존 퓨리토에서 퓨리토 서울로 변경했다. 서울이라는 도시 이미지를 전면에 내세워 글로벌 K뷰티 브랜드 정체성을 강화하겠다는 구상이었다. 실제 하이네이처 매출 대부분은 해외에서 발생하고 있으며 유럽 시장을 중심으로 브랜드 인지도를 빠르게 끌어올리고 있다.

실적 성장세도 뚜렷하다. 금융감독원 전자공시시스템(DART)에 따르면 하이네이처의 지난해 매출은 684억원으로 전년 대비 101% 증가했다. 같은 기간 영업이익은 204억원으로 104% 늘었다. 영업이익률은 약 30% 수준이다. 북미·유럽 중심 유통 채널 확대와 브랜드 리브랜딩 효과가 맞물리며 외형 성장과 수익성을 동시에 끌어올렸다는 평가다.

퓨리토서울 관계자는 "K뷰티에 대한 글로벌 관심이 높아지는 가운데 브랜드 역시 전 세계 소비자들의 꾸준한 선택을 받고 있다"며 "앞으로도 브랜드 철학을 담은 제품과 콘텐츠를 통해 브랜드 가치를 더욱 확장해 나갈 것"이라고 강조했다.