전지현 앞세운 동아제약…‘멜라토닝크림’으로 색소침착 치료 시장 정조준

“관리 아닌 치료”…히드로퀴논 효능 강조
약국 전용 메시지로 소비자 접점 확대 나서

동아제약 제공

동아제약이 색소침착 치료제 시장 공략을 본격화하며 브랜드 인지도 확대에 나섰다. 배우 전지현을 앞세워 일반의약품 기반 '치료' 메시지를 전면에 내세운 점이 특징이다.

24일 동아제약은 배우 전지현을 신규 모델로 발탁하고 '멜라토닝크림' 신규 광고 캠페인을 시작했다고 밝혔다. 이번 캠페인은 색소침착을 단순한 피부 관리 영역이 아닌 '원인 치료'의 대상으로 규정하고, 일반의약품을 통한 접근 필요성을 강조하는 데 초점을 맞췄다.

광고에서는 멜라토닝크림의 주성분인 히드로퀴논의 효능을 부각하는 동시에, 약국에서 구매 가능한 제품이라는 점을 명확히 전달한다. 전지현은 "멜라토닝크림은 약국에만 있어요!"라는 메시지를 통해 소비자 접점을 약국으로 유도하는 역할을 맡았다.

피부 색소침착은 기미, 주근깨, 검은 반점 등 다양한 형태로 나타나며, 주된 원인은 자외선이다. 햇빛에 노출될 경우 멜라닌세포가 활성화되면서 멜라닌 색소 생성이 증가하고, 이로 인해 색소침착이 발생한다.

멜라토닝크림은 히드로퀴논(Hydroquinone 2%)을 함유한 색소침착 치료제로, 멜라닌 합성을 억제하고 이미 진행된 색소침착 부위 개선에도 도움을 줄 수 있는 것이 특징이다.

이번 광고 캠페인은 TV와 디지털 매체를 통해 전개된다. 회사 측은 모델과 브랜드 이미지 간 시너지 효과를 통해 제품 경쟁력을 강화하겠다는 전략이다.

동아제약 관계자는 "전지현의 맑고 신뢰감 있는 이미지가 브랜드 방향성과 부합해 모델로 발탁했다"며 "이번 캠페인을 통해 색소침착 치료제 대표 브랜드로서의 입지를 공고히 하고 인지도를 더욱 높여 나갈 계획"이라고 밝혔다.

한편 동아제약은 '우리가 만드는 모든 제품은 국민 건강에 이바지해야 한다'는 창업 정신을 바탕으로 다양한 헬스케어 솔루션을 제공하고 있다.