임영웅, 광고모델 브랜드평판 톱3... 1위는 변우석

[TV리포트=이지은 기자] 가수 임영웅이 3월 광고모델 브랜드평판 톱3에 오르며 변함없는 브랜드 가치를 증명했다. 6일 한국기업평판연구소가 발표한 광고모델 브랜드평판 2025년 3월 빅데이터 분석결과에 따르면 임영웅은 해당 조사에서 3위를 기록했다. 1위는 배우 변우석, 2위는 축구선수 손흥민이 차지했다. 4위와 5위는 걸그룹 아이브와 보이그룹 방탄소년단이 각각 이름을 올랐다.

임영웅 브랜드는 참여지수 294,682, 미디어지수 343,734, 소통지수 206,468, 커뮤니티지수 354,401으로 총 브랜드평판지수 1,199,285로 분석, 꾸준한 팬덤과 대중적 관심을 입증했다. 한국기업평판연구소는 2025년 2월 6일부터 2025년 3월 6일까지 측정한 광고모델 브랜드 빅데이터 27,499,097개를 소비자 행동분석을 통해 광고모델 브랜드에 대한 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 브랜드평판지수를 측정했다. 지난 2월 광고모델 브랜드 빅데이터 25,457,884개와 비교하면 8.02% 증가한 수치다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내 브랜드 빅데이터 분석을 통해서 만들어진 지표이다. 광고모델 브랜드평판 분석은 광고모델 브랜드에 대한 소비자와 관계, 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자들의 관심과 소통량 측정이 가능하다. 광고모델 브랜드평판지수 세부지표에는 광고 채널에 대한 가중치가 포함됐다.

한편, 2016년 데뷔한 임영웅은 한동안 무명 시기를 보내다 2020년 TV조선 오디션 프로그램 '미스터트롯'에 출연해 전체 득표수의 25%를 차지하는 압도적인 득표율로 당당히 진(眞)을 차지, 단숨에 대세 가수로 등극했다. 히트곡으로는 '별빛 같은 나의 사랑아', '이제 나만 믿어요', '다시 만날 수 있을까' 등이 있다.

'영웅시대'의 뜨거운 응원에 힘입어 방송, 광고 등에서 가장 각광받는 스타로 자리 잡은 임영웅은 적수 없는 인기 고공행진을 달리던 중 지난해 12월 한 누리꾼이 그와 주고받은 DM(다이렉트 메시지) 대화 내용을 공개하면서 구설수에 오른 바 있다. 광고계를 사로잡은 '히어로' 임영웅의 브랜드파워가 앞으로도 계속될지 귀추가 주목된다.

이지은 기자 lje@tvreport.co.kr / 사진= TV리포트 DB