"다이소 또 일냈다…" 수십만 원 기본인데 5000원에 파는 '이 제품'

다이소가 뷰티 시장에 이어 패션 카테고리에서도 빠른 성장세를 보이며 유통업계의 새로운 강자로 떠오르고 있다. 저가 생활용품 이미지를 넘어 의류 시장까지 영역을 확장하는 모습이다.

지난달 의류 용품 매출은 전년 대비 약 140% 증가했으며, 1월에도 180% 성장률을 기록했다. 두 달 연속 세 자릿수 성장률을 이어가며 패션 시장에서도 영향력을 확대하고 있다.

균일가 구조와 가성비 전략이 소비자들에게 강하게 작용한 것으로 분석된다. 저렴한 가격과 실용성을 앞세운 전략이 의류 시장 판도에도 변화를 주고 있다.

다이소 패션이 인기를 끄는 가장 큰 이유는 ‘균일가 정책’이다. 바람막이, 조거 팬츠, 기모 파자마 등 주요 의류를 대부분 5,000원 이하로 판매하며 강력한 가성비를 앞세웠다.

이 가격은 일반 SPA 브랜드와 비교해도 매우 낮은 수준으로 평가된다. 특히 10만 원이 넘는 유명 브랜드 바람막이와 비교하면 가격 접근성이 압도적으로 높다.

일부에서는 7,000원대 디저트보다 바람막이 한 벌이 더 저렴하다는 말까지 나올 정도다. 초저가 전략이 패션 시장의 가격 구조 자체를 흔들고 있다는 분석도 나온다.

과거 다이소 의류는 양말이나 내복 같은 소모품 중심의 보조 상품에 가까웠다. 하지만 현재는 바람막이, 조거 팬츠, 티셔츠 등 외출복까지 확대되며 하나의 패션 라인업을 구축했다.

이제 다이소 의류는 단순 생활용품이 아닌 저가 패션 브랜드에 가까운 구조로 변화했다. 제품 종류가 늘어나면서 소비자들이 매장에서 옷을 고르는 모습도 흔해졌다.

상품 수 변화는 특히 눈에 띈다. 2022년 약 100종 수준이던 패션 상품은 지난해 말 약 700종까지 증가했다. 올해도 600종 이상의 신규 상품이 추가되며 선택 폭은 더욱 커질 전망이다.

단순히 가격만 낮춘 것이 아니라 제품 품질을 높이려는 전략도 함께 진행되고 있다. 기존 패션 브랜드와 협업해 의류 완성도를 높이는 방식으로 경쟁력을 강화했다.

베이식하우스와 협업한 순면 반팔 티셔츠는 5,000원이라는 가격에도 높은 품질로 큰 호응을 얻었다. 릴랙스핏, 크롭핏 등 최신 트렌드를 반영한 디자인도 젊은 소비자층 확대에 영향을 줬다.

전국 1,600여 개 매장을 기반으로 생활권 어디서나 옷을 구매할 수 있는 구조도 강점이다. 다이소는 이제 생활용품 매장을 넘어 ‘생활 밀착형 패션 유통망’으로 자리 잡고 있다.

실제 소비자들 사이에서는 다이소 의류의 품질이 기대 이상이라는 후기가 SNS를 통해 빠르게 확산되고 있다. 저렴한 가격에도 기본 품질이 괜찮다는 입소문이 판매 증가로 이어지고 있다.

다이소는 앞으로도 500원부터 5,000원 사이의 균일가 정책을 유지하며 사계절 데일리 의류를 확대할 계획이다. 생활용품 매장을 기반으로 의류 구매까지 가능한 구조를 강화한다는 전략이다.

압도적인 가성비와 전국 매장 접근성을 바탕으로 다이소 패션은 SPA 브랜드의 새로운 대안으로 떠오르고 있다. 초저가 패션 시장에서 점유율 경쟁이 더욱 치열해질 전망이다.

고물가 시대에 소비자들이 가격 대비 실속을 중시하는 소비 패턴이 강해지면서 다이소 패션의 성장이 가속화된 것으로 분석된다. 저렴한 가격과 접근성이 맞물리며 생활형 패션 브랜드로 자리 잡는 흐름이다.

현재 공개된 자료만으로는 향후 가격 정책이나 추가 라인업 변화를 단정하기 어렵다. 다만 초저가 균일가 정책을 유지하는 한 다이소의 패션 시장 영향력은 계속 확대될 가능성이 높다.

다이소 패션이 국민 생활 플랫폼으로 자리 잡을지, 기존 패션 브랜드가 어떤 차별화 전략으로 대응할지가 향후 시장의 핵심 변수로 꼽힌다. 앞으로 공개될 신규 시즌 라인업의 품질과 디자인 수준도 중요한 관전 포인트다.