올리브영, 美 본토 상륙…K뷰티 전진기지 띄운다

캘리포니아 패서디나에 첫 매장
뷰티·웰니스 브랜드 400개 집약
온라인몰 병행…“1년내 5곳 추가”

CJ올리브영이 오는 29일 미국 첫 오프라인 매장과 현지 전용 온라인몰을 연다. 한국에서 27년간 쌓은 뷰티 큐레이션 역량과 온오프라인 플랫폼 운영 노하우를 미국 현지에 이식해 K뷰티·K웰니스 브랜드의 글로벌 성장을 지원하는 전진기지로 키우겠다는 구상이다.

21일 올리브영에 따르면 미국 캘리포니아주 패서디나 콜로라도대로에 29일 ‘올리브영 패서디나점’이 오픈한다. 매장이 들어서는 콜로라도대로 일대는 애플스토어를 비롯해 룰루레몬, 알로요가, 티파니앤코 등 글로벌 프리미엄 브랜드가 밀집한 로스앤젤레스(LA) 동북부 핵심 상권이다. 매장은 803㎡(243평)의 단층 형태로, 국내 주요 상권의 대형 특화 매장인 ‘올리브영 타운’ 평균(258평)과 비슷한 규모다.

입점 브랜드의 80% 이상은 K뷰티·K웰니스 브랜드로 채운다. 국내 올리브영에서 검증된 브랜드와 현지 고객 수요가 높은 브랜드를 중심으로 약 400개 브랜드의 5000여 개 상품을 선보인다. 제품 카테고리는 스킨케어, 메이크업, 헤어·바디케어, 이너뷰티, 라이프스타일, 미용소품, 향수 등 8종류로 나눴다. 이를 성분·피부 고민·사용 루틴 중심으로 큐레이션해 발견형 쇼핑 경험을 강화했다.

올리브영 특유의 ‘뷰티 놀이터’ 콘셉트도 구현했다. 매장에 클렌징 제품을 직접 사용해볼 수 있는 세면대와 고객의 피부를 진단해주는 스킨스캔 기기를 마련한 것이다. 진단 결과를 토대로 이중 세안과 세럼·크림 레이어링, 애프터케어 등 K스킨케어 루틴을 1대 1로 알려주는 ‘스킨케어 레슨’도 무료로 진행한다.

미국 전용 온라인몰은 캘리포니아주 블루밍턴에 구축한 현지 물류센터를 기반으로 운영할 방침이다. 무료배송 구매 기준을 기존 글로벌몰(60달러 이상)보다 낮은 35달러 이상으로 설정했으며 배송기간도 기존 5~7일에서 3~5일로 단축했다. 온오프라인 통합 멤버십 ‘OY멤버스’를 도입해 고객 관리와 브랜드 마케팅을 연동할 계획이다.

올리브영은 다음달 LA에 추가 매장을 오픈하는 등 1년 안에 미국에 5개 매장을 열 계획이다. 이선정 올리브영 대표는 “과거 소수의 대형·해외 브랜드 중심이던 뷰티 시장에서 수많은 중소 브랜드를 발굴해 함께 성장해 온 것처럼, 해외에 K뷰티와 K라이프스타일이 더욱 깊숙이 안착하는 데 기여할 것”이라고 말했다.

노현영 기자 nonstop@sedaily.com