[2016국가 소비자중심 브랜드 대상]니베아 역사 130년.. 세계인의 브랜드로 성장

화장품 부문

[동아일보]

독일 바이어스도르프의 대표 브랜드 ‘니베아(NIVEA)’는 화장품 부문 최고의 소비자중심 브랜드로 이름을 올렸다.

1882년 독일에서 설립된 바이어스도르프는 수많은 브랜드의 명멸 속에서 100년 넘게 스킨케어 브랜드의 역사를 이끌어왔다. 파란색 동그란 틴 케이스에 들어있는 니베아의 역사는 130여 년 전 독일 함부르크의 작은 실험실에서 시작된다. 니베아의 창시자 폴 바이어스도르프는 의사와 약사의 주문을 받아 세계 최초의 스킨크림인 유화제(Water in Oil)를 개발하는 데 성공했다. 이후 니베아는 전 세계 150개 지사, 약 1만8000명의 직원이 근무하는 글로벌 브랜드로 성장했다. 전체 매출 규모는 8조4000억 원 이상으로 글로벌 넘버원 스킨케어 브랜드로 굳건한 자리를 유지하고 있다.

1997년 한국에 진출한 이후 매년 두 자릿수 이상의 성장을 이어가고 있는 바이어스도르프코리아는 최근 소비자와의 소통을 한층 강화하기 위해 ‘지켜주고 싶은 마음’ 캠페인을 진행하고 있다. 이와 함께 땀 억제와 냄새 방지 기능은 물론이고 피부 진정 효과까지 더해진 데오드란트를 출시해 인기를 끌고 있다. 전 세계 선 케어 부문 브랜드 점유율 1위를 기록하고 있는 니베아의 립 제품 또한 9년 연속 시장점유율 1위를 이어가고 있다.

최윤호 기자 uknow@donga.com

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