“두쫀쿠 다음은 봄동 비빔밥” 18년 전 강호동 먹방 타고 인증샷 열풍

봄동

최근 제철 채소 ‘봄동’으로 만든 비빔밥이 소셜미디어에서 유행하고 있다. 봄동 수요가 늘면서 봄동 가격도 올랐다.

봄동은 매년 10월부터 이듬해 3월까지 출하되는 채소로 일반 배추보다 단맛이 강하고 쓴맛이 적다. 매년 이맘때쯤 즐겨 먹는 채소인데 최근에는 특히 MZ세대 사이에서 인기를 끌고 있다. 방송인 강호동이 2008년 KBS 예능 프로그램 ‘1박 2일’에서 봄동 겉절이를 비벼 먹으며 “고기보다 맛있네요”라고 말한 것이 온라인 커뮤니티 등에 올라오면서 주목받은 것이다.

이에 인스타그램에는 강호동을 따라 봄동 비빔밥을 해 먹는 인증샷이 잇따라 올라오고 있다. 관심도도 늘었다. 데이터 분석 업체 썸트렌드에 따르면 온라인에서 ‘봄동’ 언급량은 지난달 말 약 200건 수준에서 최근 700건까지 늘었다. 구글 트렌드의 ‘봄동비빔밥’ 검색어 관심도 추이도 이달 들어 꾸준히 늘더니 지난 26일로 100을 찍었다. 구글트렌드는 검색 관심도를 수치화한 지표로 100에 가까울수록 검색량이 많다는 뜻이다.

강호동의 봄동 비빔밥./ KBS

유튜브에 게시된 봄동 비빔밥 쇼츠 영상. /화면 캡처

이마트의 경우 이달 1일부터 24일까지 봄동 매출은 전년 동기 대비 42.6% 늘었다. 온라인 커뮤니티에는 봄동을 사러 대형 마트에 갔더니 이미 물량이 동났다는 글이 여럿 올라왔다.

소셜미디어에서 시작된 봄동 비빔밥 유행은 봄동 가격 상승을 부추겼다. 여기에 봄동 주산지인 전남 진도가 냉해 피해를 겪어 공급이 불안정해지면서 가격 변동을 키웠다. 서울시 농수산식품공사 유통정보에 따르면 가락시장에서 26일 기준 봄동배추는 보통 등급 15㎏ 한 상자당 평균 3만815원으로 전년(2만7156원) 동일 대비 13.5% 올랐다. 지난 11일 같은 등급의 봄동 가격은 5만237원으로 최고가를 찍었다.

유통업계는 장바구니 부담을 완화하기 위해 봄동을 비롯한 제철 먹거리 할인에 나섰다. 이마트몰은 봄동을 최대 24% 할인해 100g당 400~600원대에 판매하고 있고 쿠팡과 G마켓도 판매자별로 100g당 300~1000원대에 판매하고 있다.