기능성 화장품 경쟁 속 프로모션 확대… 종근당건강 스템벨, 아이크림 출시 1주년 이벤트

화장품 업계에서 기능성 성분과 제형 차별화를 앞세운 제품 경쟁이 이어지는 가운데, 출시 이후 일정 기간이 지난 제품을 중심으로 재구매 유도와 브랜드 인지도 강화를 위한 프로모션이 확대되는 흐름이다.

종근당건강 스템벨(STEMBELL)의 '셀 아이크림 더블 리페어'가 출시 1주년을 맞아 이벤트를 진행한다. 지난해 5월 출시된 해당 제품은 노란캡슐 앰플과 크림 제형을 함께 사용하는 방식으로 설계된 제품이다.

제품 개발 과정에는 브랜드 모델인 배우 박주미가 테스트에 참여한 것으로 알려졌다. 회사 측에 따르면 사용자 의견을 반영해 제형을 개선하는 방식이 적용됐다.

제품 출시에 앞서 지난해 1월 피엔케이임상연구센터가 22명을 대상으로 실시한 인체적용시험 결과에 따르면, 앰플 제형은 트라넥사믹애씨드, 아스타잔틴, 나이아신아마이드 등을 함유하고 있으며, 크림 제형은 인체줄기세포배양액, 마이크로바이옴, 수용성 콜라겐 등을 포함한 것으로 나타났다.

스템벨은 '셀 아이크림 더블 리페어' 출시 1주년을 기념해 4월 한 달간 해당 제품 구매 고객을 대상으로 사은품을 제공하는 이벤트를 운영한다. 브랜드 관계자는 "고객 요구를 반영해 기획된 제품이 브랜드의 주요 제품으로 자리했다"며 "이번 이벤트를 통해 제품을 경험할 수 있는 기회가 되길 바란다"고 밝혔다.

김혜인 기자 hyein51@hankyung.com