CU, ‘아이더’와 손잡고 입는 ‘냉감 티셔츠’ 아이스크림 출시
BGF리테일이 운영하는 편의점 CU가 아웃도어 브랜드 아이더와 손잡고 냉감 티셔츠를 형상화한 아이스크림을 선보인다고 5일 밝혔다.
CU의 새로운 아이스크림 ‘아이더 쿨리츠 아이스’는 아이더의 냉감 기능성 티셔츠인 ‘쿨리츠’를 모티브로 제작됐다. 실제 의류의 주름진 질감을 그대로 재현했으며, 아이더 브랜드의 근원지인 프랑스 샤모니 몽블랑의 청량한 이미지를 담아 블루 레몬에이드 맛으로 ‘입는 아이스크림’이라는 콘셉트를 구현했다.
CU는 출시 당일인 6일부터 유튜브 채널과 협업해 오피스 어택 이벤트를 진행한다. 또한 아이더 공식 인스타그램 이벤트를 통해 실제 쿨리츠 냉감 티셔츠를 경품으로 제공하는 등 온·오프라인을 연계해 소비자 접점을 확대할 예정이다.
최근 SNS(소셜네트워크서비스) 등에서는 ‘하이퍼 리얼리즘’을 표방한 실물 모사형 상품들이 MZ 세대를 중심으로 인기를 끌고 있다.
이에 CU는 지난해부터 다양한 하이퍼 리얼리즘 상품을 선보이고 있다. 특히 지난해 선보인 아임낫어치킨, 아임낫어불닭치킨, 아임낫어후르츠 등 ‘아임낫어’ 시리즈는 누계 판매량 60만 개를 달성할 정도로 큰 인기를 끌었다.
또 지난달에는 ‘삼각김밥 모양 소르베’, ‘당근 모양 크럼블 콘’ 2종을 업계 단독으로 선보이기도 했다.
류진영 BGF리테일 스낵식품팀 MD는 “다양한 이종업계 브랜드와 협업하는 방식이 단순 패키지 변화에서 브랜드의 가치를 담는 방식으로 진화하며 이색 상품들로 소비자 관심을 끌고 있다”고 말했다.
김동욱 기자 east@viva100.com