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'응답하라 마케팅'
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잠깐🤚 팝업스토어에 대해 간단히 설명해볼게. 팝업스토어란 갑자기 떴다가 사라지는 팝업(POP-UP)창처럼 짧게는 3일에서 길게는 몇 달까지 일정 기간동안 한시적으로 오프라인 여는 매장을 의미해. 온라인으로 모든 게 해결되는 요즘인데, 사람들은 색다른 팝업스토어를 찾아다니고 줄서서 기다리기까지 할 정도로 팝업스토어의 인기는 나날이 커지고 있어. 그 이유가 대체 뭘까?
🍯 팝업스토어의 인기 요인 🍯
☑️ 소비자와 브랜드의 쌍방향 커뮤니케이션이 가능하니까! 팝업 스토어는 브랜드만의 가치와 개성이 담긴 독특한 메시지를 그에 걸맞는 상품과 서비스를 통해 제공함으로써 소비자와의 원활한 상호 소통이 가능함.
☑️ 소비자에게 다양하고 색다른 경험을 제공함으로써 브랜딩 가능하니까! 소비자의 오감을 자극하는 다양한 체험 요소를 통해 브랜드를 더욱 다양하게 즐김으로써 브랜드에 대한 신뢰도와 호감도 UP!
☑️ 가성비 좋게 일정 기간동안만 자유자재로 공간 활용이 가능하니까! 필요한 기간 동안만 일시적으로 운영해 비용을 절감하면서도, 브랜드의 상황에 맞게 공간을 다양한 컨셉으로 자유롭게 활용이 가능함. 뿐만 아니라 소비자를 직접적으로 관찰함으로써 소비자의 요구와 취향 파악이 용이함.
특히나 한정된 기간 동안 운영되며, 색다른 경험을 할 수 있는 팝업스토어의 특성상 특별함을 추구하고 남다른 즐거움을 찾는 MZ세대에게 팝업스토어는 요즘 같은 시대에 더욱 매력적인 공간인 거지. 실제로 팝업스토어 매출은 전년 동기 대비 증가하며 브랜드의 실적에 큰 기여를 하고 있대.
점을 봐주는 팝업 스토어 '성수당'
신점을 봐주는 팝업스토어에 대해 들어봤어? 20년 6월 프로젝트 렌트가 선보인 점집 컨셉의 팝업스토어 ‘성수당’은 우리에게 익숙하면서도 낯선 무속 신앙 문화를 현대적으로 재해석해 무당과 점집에 대한 편견을 바꿔보자는 취지에서 시작되었어. 마음이 불안할 때 해답이 아닌 위로를 얻기 위해 점을 보러 간다는 점에서 착안해 불안한 현실을 사는 우리들(?)에게 무속 문화를 재미있게 풀어 위안을 주고 싶기도 했대🙏
마을 어귀의 서낭당을 연상시키는 소원을 적은 종이가 매달려 있는 나무가 입구에 배치되고, 실내에는 ‘정신이 맑아지는 부적’, ‘잠이 오지 않을 때’ 등 쉽게 풀이된 부적부터 당첨·시험운을 좋게 해주는 ‘당첨부’, 변비 해결에 도움을 주는 ‘대변불통부’, 만사형통을 의미하는 ‘적갑부’ 등의 전문 용어 부적을 선보이며 눈길을 끌었어. 점집 컨셉에 맞게 성수당에서는 실제 하루 4명에 한해 신점을 봐주기도 했어!
초콜릿을 코스로 맛볼 수 있는 '가나 초콜릿 하우스'
작년 4월 프로젝트 렌트는 롯데 제과의 초콜릿 브랜드 ‘가나’와 협업하여 초콜릿을 주제로 한 디저트 카페 컨셉의 ‘가나 초콜릿 하우스’를 선보였어. 가나 초콜릿을 활용한 이색적인 디저트와 음료를 맛볼 수 있을 뿐만 아니라 티셔츠, 케이스 등의 굿즈도 판매했어🍫. 이에 더하여 내 취향대로 초콜릿을 만들 수 있는 ‘DIY 클래스’, 유명 파티셰에게 자문 받아 구성된 5가지 코스의 초콜릿 디저트와 음료를 즐길 수 있는 ‘디저트 페어링 바’를 선보이며 큰 인기를 끌었어. 어느 정도냐고? 너무 인기가 많아서 팝업스토어 기간 연장까지 할 정도였대.
인기에 힘입어 ‘가나 초콜릿 하우스’는 올해 2월 부산에서 시즌 2 팝업스토어를 열었대. ‘가나 애프터눈 티세트’와 ‘가나 디저트 위스키 페어링 코스’ 등을 선보인 해당 팝업스토어는 오픈런은 물론이고 성수점 때보다 동일 기간 대비 약 40%나 높은 방문 수치를 기록하며 화제였어👍
미디어 아트와 파인다이닝을 동시에 즐길 수 있는 '나뚜루 시크릿가든'
지난 6월 롯데웰푸드(옛 롯데제과)와 협업하여 나뚜루의 팝업스토어인 ‘시크릿가든’을 오픈했어🍨. 나뚜루 브랜드를 주제로 일상 속에서 미식과 휴식을 제공하는 프리미엄 아이스 디저트 컨셉의 ‘시크릿가든’은 나뚜루 브랜드를 경험할 수 있는 ‘나뚜루 존’과 아이스 디저트 바 공간인 ‘퍼블릭 바’가 있는 1층과 나뚜루 브랜드 가치를 표현한 미디어 아트와 파인다이닝 공간인 ‘아트 테이블’이 있는 2층으로 구성되었어🌲
나뚜루가 추구하는 ‘삶의 여유’라는 가치를 느낄 수 있게끔 숲 속을 연상시키는 인테리어로 꾸민 반면, 2층은 요즘 유행하는 미디어 아트로 꾸며 브랜드를 다양하게 경험할 수 있도록 한 점이 인상적이더라!
오늘 응답하라 마케팅 콘텐츠는 여기까지야. 팝업스토어가 꾸준히 대세로 떠오르고 있는만큼 앞으로도 다양하고 재밌는 팝업스토어들이 많이 열렸으면 좋겠어. 더 많은 팝업스토어 정보가 궁금하다면 여기를 클릭해서 확인해 봐!
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