이재현, 美진출 앞둔 올영 찾아 "지속가능 K뷰티 생태계 구축"

명동타운점 찾아 현장경영
마스크팩 매대등 둘러보고
화장품등 직접 구매해 계산
올영 5월 美서 첫매장 오픈

이재현 CJ그룹 회장(오른쪽)이 지난 26일 '올리브영 센트럴 명동 타운'을 방문해 계산대와 상품을 살펴보고 있다. CJ그룹

이재현 CJ그룹 회장이 서울 중구 '올리브영 센트럴 명동 타운' 매장을 찾아 그룹의 핵심으로 떠오른 뷰티 사업 전략을 점검했다. 올리브영은 오는 5월 미국 1호점 개점을 시작으로 올해 안에 현지에 점포를 총 4곳 내는 등 글로벌 공략을 본격화할 예정인데 이 회장이 현장 경영을 통해 전략을 구상하는 한편 해외 사업에 힘을 실어줬다는 평가가 나온다.

29일 CJ에 따르면 이 회장은 올리브영 센트럴 명동 타운이 개점한 지난 26일 장남인 이선호 CJ 미래기획그룹장, 이선정 CJ올리브영 대표 등과 함께 현장을 찾았다.

이 회장은 마스크팩 진열대를 둘러보고 "미국 시장에서도 지속가능한 K뷰티 생태계를 구축해야 한다"는 특명을 내렸다. 그는 또 분기별로 하나의 브랜드를 집중해 보여주는 공간에 대해 "정말 좋은 아이디어"라고 칭찬하면서 자신이 고른 상품들을 계산대에 올려놓은 후 "해외 출장 선물로도 손색이 없겠다"고 말했다.

이 회장의 현장 경영에 대해 사내와 재계에서는 '명동에서 통한 K라이프스타일 성공 공식이 글로벌 시장에서도 먹힐까"라는 질문에 대한 답을 찾기 위한 행보였다고 평가한다. 명동 점포는 매출의 95%가량을 외국인 구매가 차지하고 있어 이곳에서의 성과와 마케팅 방식을 통해 해외에서의 경쟁력을 가늠해 볼 수 있다는 분석이 나온다. 이 회장의 현장 점검은 외국인 관광객의 구매 여정에 맞춰 진행됐다. 해외 Z세대 고객들이 열광하는 색조 화장품, 외국인 관광객의 필수 구매품으로 자리 잡은 간식 브랜드 '딜라이트 프로젝트', 미국에서 인기를 끌고 있는 마스크팩 등이 진열된 매대까지 꼼꼼히 둘러봤다.

[신수현 기자]