[현장]영화 '아이언맨'의 AI 비서 '자비스'가 TV 속에 들어갔다

버튼 누르면 AI가 시청자가 원하는 거 찾아줘
삼성전자, '비전 AI' 발표...개인 맞춤형 TV 될 것
LG전자, 리모컨에 AI 버튼...취향 맞춤 서비스

삼성전자 영상디스플레이사업부장 용석우 사장이 5일(현지시간) 미국 네바다주 라스베이거스에서 열린 '삼성 퍼스트 룩 2025' 행사에서 기조연설을 하고 있다. 삼성전자 제공

미국 네바다주 라스베이거스에서 열리는 세계 최대 가전·정보기술(IT) 전시회 'CES 2025'에서 삼성전자, LG전자는 개인화를 앞세운 AI TV를 공개한다. 영화 '아이언맨'에 나오는 AI 비서 자비스처럼, TV 스스로 이용자의 시청 기록을 반영해 프로그램을 추천해주고, 외국어 자막을 실시간 우리말로 바꿔 달기도 한다.

삼성전자는 개막에 앞서 5일(현지시간) 시저스 팰리스 호텔에서 '삼성 퍼스트 룩 2025'를 열고 AI 스크린이 나아갈 새 방향으로 '삼성 비전 AI(Vision AI)'를 제시했다. 용석우 삼성전자 영상디스플레이사업부장(사장)은 "AI 시대에 TV는 사람들의 취향과 필요를 알아서 맞춰주는 인터랙티브한 역할을 할 것"이라며 "삼성 AI 스크린은 단순한 시청 기기를 넘어 생활의 중심에서 새로운 사용자 경험을 선사하는 삶의 동반자 역할을 하게 될 것"이라고 말했다. 비전 AI는 기기가 사용자가 무엇을 필요로 하는지, 어떤 것을 좋아하는지, 어떤 생각을 갖고 있는지 등을 미리 파악한다는 게 특징이다. 이를 위해 새 TV에 △콘텐츠 시청 중에도 한 번의 클릭으로 사용자가 원하는 정보를 찾아 알려주는 ①'클릭 투 서치(Click to Search)' △외국어 콘텐츠의 자막을 실시간으로 우리말로 바꿔 제공하는 ②'실시간 번역' △사용자의 취향과 선호도를 반영해 이미지를 만들어주는 ③'생성형 배경 화면' 등의 기능을 넣었다.

6일 미국 라스베이거스에서 열린 '삼성 퍼스트 룩 2025' 행사에서 관람객이 삼성의 신제품 '비전 AI 컴패니언'을 체험하고 있다. 삼성전자 제공

이날 행사에서 삼성전자는 개인 맞춤형 AI인 '비전 AI 컴패니언(Companion)'도 처음 공개했다. 이는 사용자의 관심사나 질문에 시각화한 답변을 준다. 예를 들어 사용자가 '여행 갈 만한 곳을 알려달라'고 요청하면 맛집과 일정 추천, 미술 작품 추천으로 이어지는 개인 맞춤형 화면을 띄워준다. 이 밖에 'NQ8 AI 3세대' AI 프로세서로 화질, 음질 수준을 끌어올린 2025년형 'Neo QLED 8K(QN990F)'와 세계 첫 인터랙티브 디스플레이 '더 프리미어 5' 등 다양한 신제품도 선보였다.

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게임할 때, 영화 볼 때...화질도 알아서 바뀐다

LG전자가 CES 2025에서 AI로 사용자 취향을 분석해 초개인화 경험을 제공하는 2025년형 '올레드 에보'를 공개한다. 사진은 LG 올레드 에보(모델명: G5)가 설치된 모습. LG전자 제공

LG전자도 사용자의 취향을 담은 TV 신제품을 CES 2025에서 공개한다고 밝혔다. 리모컨에 AI 전용 버튼을 달아 이 버튼을 누르는 순간 TV가 알아서 고객의 사용 이력을 분석해 볼 만한 콘텐츠를 추천한다. ④목소리 주인공 계정으로 로그인해 맞춤 서비스를 제공하는 보이스 ID ⑤TV 사용 중 문의 사항이나 문제 발생 시 해결 방법을 제시하는 AI 챗봇 ⑥생성형 AI를 활용해 원하는 이미지를 만드는 생성형 AI 갤러리 기능도 더했다. LG 스마트 TV에 쓰인 웹(Web) OS25는 거대 언어모델(LLM)을 적용해 고객의 질문을 듣고 추론을 해서 AI가 16억 개 화질, 4,000만 개 사운드 중 안성맞춤인 결과물을 제안한다.

게임과 영화 등 장르 맞춤형 화질도 구사한다. LG 스마트 TV에 적용된 '게임 대시보드'에서 1인칭 슈팅 게임(FPS), 실시간 전략 게임(RTS), 롤플레잉 게임(RPG) 등 게임 장르를 선택하면 이에 맞게 화면의 초당 프레임, 그래픽 기술 등이 바뀐다. 2025년형 LG 올레드 에보의 '필름메이커 엠비언트 라이트 모드'는 영화 제작자의 원래 의도가 정확히 전달되도록 시청 환경의 조명 세기 등을 분석해 밝기와 화질을 자동으로 조정한다.

박형세 LG전자 MS 사업본부장(사장)은 "2025년 LG 올레드 에보는 더 또렷해진 화면과 더 똑똑해진 AI 기반 웹OS 플랫폼을 앞세워 전 세계 고객에게 몰입감 넘치는 시청 경험을 제공할 것"이라고 밝혔다.

라스베이거스= 이윤주 기자 misslee@hankookilbo.com