"짜장면 3900원" 위기의 백종원, 가맹점 '6월 파격 할인' 주가 상승할까?

백종원이 대표로 있는 '더본코리아'가 본사 전액 지원 할인 행사를 6월에도 이어가기로 했다고 밝혔다. 이에 상장 후 줄곧 하향세를 타고 있던 '더본코리아' 주가도 반등할 수 있을지 귀추가 주목되고 있다.

'오너리스크'에 시달렸던 더본코리아는 300억 규모의 가맹점 상생 지원책을 발표한 바 있다. 최근 백종원 대표 및 회사를 둘러싼 각종 논란 속에서 백대표는 결국 '방송 활동 중단'이라는 결단을 내렸으며 회사 경영에 집중하겠다고 밝혔다.

지난달부터 더본코리아 측은 브랜드별 할인 행사를 이어가고 있다. 더본코리아 커피 브랜드 '빽다방'은 오는 12일까지 할인 행사를 이어간다. 빽다방은 오는 6월 10일부터 12일까지 아메리카노(HOT/ICE) 메뉴를 500원에 판매한다. 단, 배달이나 타 프로모션과 중복 적용은 불가하며 방문 고객만 이벤트 할인가로 이용할 수 있다.

더본코리아, 가맹점 '릴레이'로 쪼개기 할인

홍콩반점은 10일부터 11일까지 이틀간 짜장면을 3900원에 판매한다. 볶음짬뽕 메뉴는 17일부터 19일까지 5500원에 판매한다. '백스비어'에서는 크림 생맥주 500cc를 6월 1일부터 6월 14일 약 2주 동안 50% 할인하며 15일부터 30일까지는 빽타코 메뉴를 50% 할인 가격인 3500원에 제공한다.

'역전우동' 에서는 덮밥류 5종을 50% 할인한 가격 3500원에 판매하며 행사일은 오는 11일과 13일이라 밝혔다. 18일과 20일에는 돈가스류 4종을 4000원에서 4500원에 판매한다. 한신포차는 한신닭발과 한신무뼈닭발 메뉴를 50% 할인 가격인 1만 원과 1만 500원에 제공한다.

한신포차 행사일은 6월 4일~5일, 11일~12일, 18일~19일이며 매장에서 취식하는 경우만 할인된 가격으로 만나볼 수 있다. '롤링파스타'도 오는 13일~15일 고르곤졸라 피자 4500원, 20일~22일 매운 크림파스타 4500원, 27일~29일 까르보나라를 4500원에 할인 판매한다.

더본코리아의 대대적인 할인 행사로 더본코리아 주가가 최근 소폭 오름세를 기록하고 있는 가운데, 투자자들은 주가 흐름이 지속적인 우상향으로 변화할 수 있을지 주목하고 있다. 실제 이달 2일부터 5일까지 더본코리아 주가는 각각 2.5%, 2.1%, 1.3%가량 올랐다.

하지만 더본코리아 주가는 상장일 이후 기록한 최고가 6만 4500원 대비 현재 57.75%나 밀리고 공모가 대비해서도 20% 이상 떨어진 상태로 갈 길이 멀다. 더본코리아 측은 "상생을 위한 진정성 있는 소통과 대책 마련을 이어갈 것. 고객 신뢰 회복을 위해 최선을 다하겠다"라고 전했지만 최근 더본코리아 주요 브랜드 카드 매출은 감소하고 있는 것으로 나타났다.

한편, 더본코리아는 이르면 7월 독일 대형 유통업체 '글로부스' 푸드코트에 '코리안 백스 비빔'이라는 비빔밥을 출시한다고 밝혔다. 업계 관계자는 "시간이 걸리긴 하겠지만 해외 성과가 하나씩 쌓이면 시선도 달라질 것"이라고 전했다.