[스탠딩아웃]= 티빙(TVING)이 2026 월드베이스볼클래식(WBC)의 중심에 섰다. 지난 9일 펼쳐진 대한민국과 호주의 운명적인 8강 결정전은 티빙 전체 라이브 시청자 수(UV)의 83%를 점유하며 이번 대회 최고 시청 기록을 갈아치웠다. 17년 만의 8강 진출이라는 절박한 서사가 팬들을 화면 앞으로 결집시킨 결과다.
이번 호주전의 파급력은 지난 7일 한일전마저 넘어섰다. '스탠딩아웃' 분석 결과, 호주전 시청 지표는 예선 4경기 중 압도적인 1위를 차지했다. 특히 경기 후반 1점 차 승부처에서 실시간 트래픽이 폭발했으며, 실시간 채팅 서비스인 '티빙톡' 참여자 수는 평소 대비 5배 이상 폭증하며 디지털 응원 문화를 주도했다.
성공 뒤의 공백- 포털과의 '경쟁'이 아닌 '활용' 전략의 부재
기록적인 트래픽에도 불구하고, 티빙의 '확산 전략'이 가진 본질적인 한계에 주목한다. 현재 티빙은 KBO 리그에서 보여준 '쇼츠 자유 허용'과 같은 개방형 모델을 이번 WBC에 이식하지 못하고 있다. MLB 주관의 엄격한 저작권 가이드라인이라는 현실적 제약이 존재하지만, 더 큰 문제는 포털을 '경쟁사'로만 간주하는 폐쇄적인 대응이다.
OTT 플랫폼이 스포츠 IP로 롱런하기 위해서는 포털과의 중계권 경쟁구도에서 벗어나, 포털을 강력한 '유입 깔때기'로 활용하는 영리한 전략이 필수적이다.
끊긴 유입 경로, ‘딥링크’ 최적화 절실
현재 네이버나 다음 등 포털은 중계권이 없어 스코어보드 위주의 문자 중계만 제공한다. 팬들이 포털에서 스코어를 확인하다 영상 시청을 원할 때, 클릭 한 번으로 티빙의 해당 경기 화면에 즉시 접속되는 ‘딥링크(Deep-link)’ 배치가 소극적이다. 사용자가 앱을 따로 켜고 경기를 다시 찾아야 하는 번거로움이 유입을 막고 있다.
‘구독’을 부르는 전용 랜딩 페이지의 부재
포털의 거대 트래픽이 티빙으로 넘어왔을 때, 단순히 로그인 창을 띄우는 것이 아니라 “지금 바로 시청하기”와 같은 매력적인 혜택을 제안하며 가입을 유도하는 전용 페이지 전략이 보이지 않는다.
쇼츠 확산의 목적지 설정
유저 생성이 어렵다면 티빙이 직접 제작한 고화질 쇼츠를 포털과 SNS에 공격적으로 배포해야 한다. 포털을 콘텐츠 소비처가 아닌, 티빙으로 들어오게 만드는 ‘가장 넓은 입구’로 활용해야 한다는 뜻이다.
티빙은 이번 대회를 통해 단순한 VOD 저장소를 넘어 거대한 '디지털 경기장'으로 진화했다. 83%라는 점유율은 스포츠 IP가 가진 압도적인 화력을 증명한다. 하지만 독점 중계라는 '성벽' 안에 갇힌 전략은 플랫폼의 확장을 저해한다.
포털은 경쟁 대상이 아니라, 티빙의 생태계를 키울 가장 강력한 레버리지다. 외부 플랫폼에서 발생하는 방대한 트래픽을 티빙 유입의 핵심 통로로 활용하는 정교한 '포털 활용 전략'이 병행될 때, 비로소 스포츠 팬덤을 온전한 플랫폼 자산으로 내재화할 수 있다. 이제 시선은 단기적인 트래픽 폭발을 넘어, 유입된 팬덤을 포스트 WBC 시즌까지 어떻게 유지하고 확장할지에 대한 티빙의 본질적인 운영 고도화로 향한다.
2026 WBC, 스탠딩아웃과 함께하세요.
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