아마존 화장품 카테고리 별 'TOP 100'에 한국 제품 105개 진입
미국 젊은 층, 가성비 제품 구매 수요 급증..韓 브랜드에는 기회

'K-뷰티' 바람을 탄 국내 화장품 기업들의 성장세가 예사롭지않다.

올 3분기 예상실적에서도 최고 두자리수 매출 성장과 세자리수 영업이익 증가를 기록하며 '어닝서프라이즈'를 실현하고 있다.

특히 세계 최대 뷰티 시장으로 손꼽히는 미국에서는 1위 온라인 플랫폼 '아마존'에서 뷰티 부문의 매출 상위에 랭크되는 국내 제품들이 눈에 띄게 늘어나는 것으로 나타났다.

17일 업계에 따르면 국내 매출 상위 5대 뷰티기업들은 올 3분기 예상 실적이 전년 동기 대비 크게 성장했다.

LG생활건강은 3분기 매출 1조7,525억원 (0.4%↑), 영업이익 1,740억원 (35.5%↑)으로 추정된다. 아모레퍼시픽은 매출 9,754억원 (9.7%↑), 영업이익 414억원 (139.0%↑)이며 한국콜마는 매출 6,445억원 (24.8%↑), 영업이익 657억원 (112.1%↑)이 전망된다.

이어 코스맥스는 매출 5,374억원 (17.3%↑), 영업이익 438억원 (31.4%↑)이 추정되며 실리콘투는 매출 1,995억원 (97.6%↑), 영업이익 430억원 (184.2%↑)을 기록할 전망이다.

美 아마존 점령해 가는 'K-뷰티' 제품들

국내 주요 화장품 기업들의 성장 가능성은 세계 최대 뷰티 시장 미국에서 엿볼 수 있다는 분석이 나오고 있다.

미국 시장 내 한국 화장품 시장점유율은 현재 1%도 안 되는 것으로 추산된다. 역설적으로 미국 시장 내 한국 화장품사들의 확장 여력이 매우 높은 편임 셈이다. 미국 퍼스널 뷰티 시장 규모는 160조원인데 비해 한국 화장품사들의 미국향 매출은 10조원 이하로 파악된다.

이런 가운데 미국 젊은층의 가성비 소비 트렌드 강화와 온·오프라인 옴니채널 내 화장품 구매 빈도 증가가 한국 저가 화장품 수입 증가로 이어지고 있다.

실제로 아마존의 화장품 카테고리에서 '톱(Top) 100'에 진입한 한국 제품들이 최근 크게 늘었다.

우선 '기초 전체' 부문은 한국 화장품 11개가 진입했다. Hero Cosmetics Original Patch (1위), BIODANCE Bio-Collagen Real Deep Mask (3위), COSRX Snail Mucin 96% Power Repairing Essence (5위) 등이다.

페이셜크린싱(Facial Cleansing)에는 6개가 진입했다. ANUA Heartleaf Quercetional Pore Deep Cleansing Foam (10위), 38 조선미녀 산뜻청매실클렌저 (38위) , 44 더페이스샵 Rice Water Bright Foaming Facial Cleanser (44위) 등이 올라있다.

페이셜선스크린(Facial Sunscreen)에는 12개가 진입해 있다. Supergoop! Unseen (9위), 조선미녀 맑은쌀선크림 (10위),  innisfreeDaily UV Defense Sunscreen (12위) 등이다.

페이셜세럼(Facial Serum)은 24개가 진입했다. COSRX Snail Mucin 96% Power Repairing Essence (1위), ANUA Niacinamide 10% + TXA 4% Serum (4위), Good Molecules Hyaluronic Acid Serum (6위) 등이 올랐다.

'색조 전체'에는 3개가 진입했다. 아누아 Heartleaf Pore Control Cleansing Oil 가 5위로 최고 순위를 기록중이다.

파운데이션메이크업(Foundation Makeup)에는 5개가 진입했는데 2위에 티르티르 Mask Fit Red Cushion Foundation 이 가장 순위가 높다.

비비크림 (BB Cream)에는 20개가 진입했다. 미샤 M Perfect BB Cream No.25 (2위), 미샤 M Perfect BB Cream No.23 (5위), Purito 시카 클리어링 비비 크림 (8위) 등이다.

립메이크업(Lip Makeup)에는 6개가 진입했다. 페리페라 잉크더벨벳틴트(22위)가 가장 폽은 순위에 올랐다.

메이크업크린싱오일(Makeup Cleansing Oil)에는 가장 많은 28개가 진입했다. ANUA Heartleaf Pore Control Cleansing Oil (1위), SKIN1004 Madacasgar CentellaLight Cleansing Oil (2위), 조선미녀 인삼 클렌징오일 (4위) 등을 기록중이다.

메리츠증권 박현진 연구위원은 "최근 아마존에서 원료를 강조하는 저가형 에센스, 백탁 현상이나 발림성을 개선시킨 썬크림, 성능 좋지만 저가격대 클렌징제품류까지 뉴카테고리가 추가 중"이라며 "나아가 이제는 BB/쿠션팩트에서 한국 브랜드들이 강세를 보인다"고 밝혔다.

이어 "쿠션팩트는 미국 내 신규 아이템으로서 시장 인지도는 극초기 국면"이라며 "미국 젊은층 중심으로 온라인 채널 내 저가 화장품 구매 빈도가 증가중"이라고 설명했다.

그러면서 "이에 가격 대비 성능 좋은 한국 브랜드들의 수요가 증가하는 것"이라며 "이는 구조적인 업태의 변화라 판단된다"고 부연했다.

곽유민 기자 ymkwak@e-focus.co.kr