CU, 여의도 한강에 ‘러닝 특화 편의점’ 첫선…쇼핑·탈의·체험 한 번에

물품보관부터 러닝용품·휴식·커뮤니티까지 결합
한강 인근 19개 점포로 러닝 네트워크 확대 예정

CU 러닝스테이션 시그니처 1호점(CU 한강르네상스여의도3호점) 전경.(CU 제공)

편의점이 러너들의 ‘베이스캠프’로 진화한다. CU는 서울 여의도 한강 인근에 ‘러닝 스테이션(Running Station)’ 콘셉트의 시그니처 점포를 업계 최초로 오픈한다고 3일 밝혔다. 

점포명은 ‘CU 한강르네상스여의도3호점’으로, 러너를 위한 편의시설과 전문 용품, 체험·커뮤니티 기능을 결합한 복합 플랫폼형 매장이다.

CU 러닝스테이션 시그니처 1호점(CU 한강르네상스여의도3호점) 전경.(CU 제공)

최근 러닝이 대표적인 도심형 스포츠로 자리 잡으면서 CU는 편의점을 단순 구매 공간을 넘어 러너들의 라이프스타일 플랫폼으로 확장한다는 전략이다. 

실제로 CU는 지난 1월 여의도·반포·잠실 등 한강 일대 3개 점포에서 물품보관함과 탈의실을 갖춘 러닝 스테이션을 시범 운영한 결과, 러너 방문이 크게 늘고 음료·간편식·라면 등 관련 매출이 20% 이상 증가하는 성과를 거뒀다.

CU 러닝스테이션 시그니처 1호점(CU 한강르네상스여의도3호점) 전경.(CU 제공)

이번 시그니처 1호점은 이러한 운영 경험을 집약해 한층 고도화한 모델이다. ‘도시 러너’를 모티브로 콘크리트 그레이를 메인 컬러로 적용하고, CU의 BI 컬러인 퍼플과 그린을 포인트로 활용해 역동적인 러닝 감성을 구현했다. 매장 곳곳에는 스타트와 피니시 라인을 형상화한 디자인 요소를 배치했다.

1층은 러닝 전후 준비와 회복을 돕는 기능 중심 공간이다. 무인 물품보관함을 설치해 짐 보관 편의성을 높였고, 러닝 관련 상품을 모은 전용 큐레이션존을 운영한다.

CU 러닝스테이션 시그니처 1호점(CU 한강르네상스여의도3호점) 전경.(CU 제공)

에너지젤·비타민 등 뉴트리션 제품을 모은 ‘부스트업’, 무릎보호대·테이핑 등 보호용품 중심의 ‘세이프런’, 일회용 타월·자외선차단제 등을 구성한 ‘퀵케어’ 등으로 카테고리를 세분화했다. 음료·단백질바·단백질쉐이크 등 F&B 상품도 별도 조닝해 러닝 전후 빠른 쇼핑이 가능하도록 했다.

2층은 휴식과 체험, 커뮤니티 기능을 결합한 공간으로 꾸몄다. 탈의실과 파우더룸, 휴식존을 마련해 러닝 후 재정비가 가능하며, 피니시 라인 콘셉트의 포토존에서 ‘오운완(오늘 운동 완료)’ 인증샷을 남길 수 있다. 타투 키오스크를 통해 원하는 러닝 인증 디자인을 피부에 프린트하듯 새길 수 있는 체험도 제공한다.

CU 러닝스테이션 시그니처 1호점(CU 한강르네상스여의도3호점) 전경.(CU 제공)

스포츠 브랜드와 협업한 체험존도 마련했다. 아웃도어 퍼포먼스 웨어러블 브랜드 하이퍼쉘 팝업존을 구성해 러너들이 직접 착용해보고 시간 단위로 대여할 수 있도록 했다. 하이퍼쉘은 AI 기반으로 사용자의 움직임에 반응해 필요한 순간 파워를 증폭·제어하는 착용형 로보틱스 기기다.

러닝 플랫폼 런데이와 연계한 프로그램도 운영한다. 장비 시착과 체험, 러닝 기록 관리까지 이어지는 입체적 경험을 제공해 단순 판매를 넘어선 차별화된 공간으로 키운다는 구상이다.

CU 러닝스테이션 시그니처 1호점(CU 한강르네상스여의도3호점) 전경.(CU 제공)

CU를 운영하는 BGF리테일은 이번 시그니처 점포를 시작으로 마곡·망원·여의도·반포·잠실·뚝섬 등 한강공원 인근 18개 점포를 순차적으로 러닝 스테이션으로 확대해 총 19개 거점 네트워크를 구축할 계획이다.

또 자체 커머스앱 ‘포켓CU’와 러닝 플랫폼을 연계해 ‘CU 한강 러닝코스’를 개발하고, 러닝 기록 챌린지와 리워드 프로그램도 운영할 예정이다. 러닝 클래스와 셀럽·스포츠 브랜드 협업 행사 등 참여형 콘텐츠도 러닝 스테이션을 중심으로 전개해 편의점을 러닝 플랫폼으로 본격 확장한다는 방침이다.

이은관 BGF리테일 CX본부장은 “러닝이 하나의 문화이자 라이프스타일로 자리 잡은 만큼 러너들의 실제 동선과 니즈를 반영한 특화 점포를 선보이게 됐다”며 “CU 러닝 스테이션을 통해 편의점이 일상 소비 공간을 넘어 스포츠와 문화를 연결하는 생활 밀착형 플랫폼으로 진화하는 새로운 모델을 제시하겠다”고 말했다.

김동욱 기자 east@viva100.com