삼성 TV, 글로벌 점유율 1위...LG는 10년 연속 'OLED 왕좌' 예약

옴디아, 3분기 시장 현황 발표

삼성전자가 글로벌 경기 침체에 따른 TV 수요 둔화에도 세계 TV 시장에서 올해 3분기 누적 점유율 1위를 유지했다. LG전자는 유기발광다이오드(OLED) TV 시장에서 60% 이상(수량 기준)을 점유하며 10년 연속 1위 달성을 예약했다.

삼성전자 네오QLED TV. [자료:삼성전자]

글로벌 시장조사업체 옴디아가 21일 발표한 자료에 따르면 삼성전자는 올해 3분기까지 누계로 금액 기준 30.2% 점유율을 기록하며 세계 TV 시장에서 1위를 굳건히 유지했다.

LG전자가 17.0%로 뒤를 이었고, 중국 TCL과 하이센스가 각각 9.3%, 8.6%, 일본 소니 8.0% 등으로 집계됐다. 수량 기준으로도 삼성전자가 누적 점유율 20.2%로 1위를 차지했고, LG전자 12.0%, TCL 11.7%, 하이센스 10.1%, 샤오미 6.5% 순으로 집계됐다.

삼성전자는 글로벌 TV 시장 수요 감소에도 작년 동기(30.2%)와 비슷한 수준을 유지하며 1위 업체 위상을 지켰다. 삼성전자는 4분기에도 네오 QLED와 라이프스타일 TV 등을 중심으로 프리미엄 제품 판매를 늘려 '17년 연속 1위' 기록을 달성한다는 계획이다.

LG전자는 올레드 TV가 첫 출시된 지난 2013년 이후부터 올해 3분기까지 총 누적 출하량 1400만대를 돌파했다. 연내 LG 올레드 TV 누적 출하량이 1500만대를 넘어설 것으로 예상된다. 10년 연속 올레드 TV 시장 1위 달성도 유력하다. 전 세계에 판매되는 올레드 TV 가운데 LG전자의 점유율은 수량 기준 60%에 육박한다.

LG 올레드 TV. [자료:LG전자]

올해 3분기 누적 글로벌 TV 시장 규모는 723억9000만달러로, 작년 동기(829억3000만달러)에 비해 12.7% 감소했다. 3분기 누적 판매량은 1억4300만대를 기록, 작년 동기 대비 4.4% 감소했다. 코로나 특수가 사라진데다 글로벌 인플레이션에 따른 경기 침체 여파로 소비 심리가 위축되면서 시장 수요가 감소했다.

삼성전자와 LG전자 등 국내 업체들은 프리미엄·초대형 제품을 중심으로 판매 전략을 강화하고 있다. 삼성전자는 2500달러 이상 프리미엄 시장에서 네오 QLED와 라이프스타일 TV 등을 앞세워 금액 기준 51.1%의 누적 점유율을 기록하며 전체 시장의 절반 이상을 차지했다. LG전자도 21.2%의 점유율을 기록, 한국 브랜드가 프리미엄 시장에서 총 72.3%의 점유율로 압도적 우위를 점했다.

함봉균기자 hbkone@etnews.com