“요새 누가 로고 자랑하니? 촌스럽게”…명품, 이젠 감춰야 뜬다

배리·꾸레쥬 등 新명품 인기
고급 소재·클래식 디자인 특징
‘올드머니룩’ 트렌드 확산에
매출 신장률 기존 명품의 2배

지난 6일 롯데백화점 본점에 문을 연 ‘배리’ 매장에서 손님들이 옷을 살펴보고 있다. [사진 출처=롯데백화점]

일명 ‘올드머니룩’ 혹은 ‘조용한 럭셔리’로 불리는 패션 트렌드가 확산되면서 대중에게 잘 알려지지 않은 뉴 럭셔리 브랜드에 관심이 쏠리고 있다.

올드머니룩이란, 브랜드 로고를 크게 드러내지 않아 어떤 브랜드의 제품인지 알기는 어려우나 고급스러운 소재와 우아한 핏으로 ‘올드머니’, 즉 대대로 부를 축적해 온 상류층이 추구하는 패션 스타일을 말한다. 이는 신흥부자를 뜻하는 ‘뉴머니’와 대조되는 개념이다. 주로 블랙, 화이트, 베이지 등 채도가 낮은 색상을 중심으로 최상의 소재로 만든 클래식한 디자인이 핵심이다.

19일 롯데백화점에 따르면 2020년 이후 입점된 뉴 럭셔리 브랜드들의 매출 신장률은 2021년 110%, 2022년 130%를 기록했으며, 올 1월부터 8월까지 기준으로도 105% 가량 신장했다.

이진호 롯데백화점 럭셔리디자이너팀 치프바이어는 “최근 올드머니룩으로 대표되는 패션 트렌드의 영향으로 남들이 잘 알지 못하는 뉴 럭셔리 브랜드에 대한 고객 수요가 커지고 있다”고 말했다. 그는 “아미, 퓨잡, 듀베티카 등 대중에 잘 알려지지 않은 뉴 럭셔리 브랜드의 매출 신장률이 지방시, 막스마라, 엠포리오아르마니, 베르사체 등 기존 럭셔리 브랜드의 2배가 넘는다”고 덧붙였다.

이는 흔히 올드머니라 불리는 부유층이 일반 대중은 잘 모르는 자신들만의 브랜드들을 찾기 시작한데 따른 결과로 풀이된다. 과시형 소비가 줄고 브랜드 로고 중심의 화려한 명품보다는 품질에 집중하면서도 새로운 가치를 지닌 브랜드를 주목하게 된 까닭이다.

부자들은 은밀하고 조용한 방식으로 자신들에게 걸맞는 소비를 이어가려 하는 것이다. 이것이 올드머니룩이 ‘조용한 럭셔리’라고도 불리는 이유다. 여기에 최근 몇년간 유지되어 온 뉴머니룩에 대한 대중들의 피로감 역시 올드머니룩이 유행하게 된 하나의 요인으로 꼽힌다.

패션업체들과 백화점은 잘 알려지지 않은 뉴 럭셔리를 찾아 수입·입점하기 위해 총력을 기울이고 있다. 최근 수입 및 론칭된 대표적인 뉴 럭셔리 브랜드로는 배리, 빠투, 엔오또, 꾸레쥬, 케이트 등이 꼽힌다.

배리는 샤넬이 인수한 니트웨어 전문 브랜드로 2021년 현대백화점 본점에 처음 매장을 열었다. 최근 글로벌 K팝 스타인 제니가 배리의 시그니처 아이템인 캐시미어 가디건을 입으면서 유명세를 타기 시작했고, 올초부터 매장을 확장하기 시작했다. 지난 6일에는 롯데백화점 본점에, 8일에는 롯데백화점 부산본점에 매장을 열었다.

LF가 수입하는 프랑스 브랜드 빠투는 LVMH가 인수한 핸드백 브랜드로 최근 백화점 등에 매장을 확대하고 있는 중이다. 지난 5월 더현대 서울에 국내 첫 번째 단독 매장을 연 이후 지난달 1일에는 롯데백화점 에비뉴엘 잠실점, 같은달 11일에는 현대백화점 판교점에 매장을 잇달아 열었다.

신세계인터내셔널은 지난 5월 프랑스 럭셔리 패션하우스 꾸레쥬와 국내 유통 계약을 체결하고 하반기부터 본격적인 사업에 나섰다. 이달 8일에는 신세계백화점 강남점에 국내 첫 번째 꾸레쥬 단독 매장을 열었다. 브랜드 본거지인 프랑스 파리와 뉴욕에 이은 전 세계 5번째 매장이자 아시아 최초의 단독 매장이다.

또 2004년 디자이너 스테파노 그리골리가 론칭한 이탈리아 브랜드 엔오또는 10꼬르소꼬모, 레클레어, 다카시마야 등 전세계 유명 럭셔리 부티크에서 판매되고 있다. 국내에는 롯데백화점 잠실점 4층에 지난 1일 1호 매장을 열었다.

코오롱FnC도 올해 말 미국 브랜드 케이트를 국내에 들여올 예정이다. 케이트는 2016년 뉴욕을 기반으로 활동하는 크리에이티브 디렉터 캐서린 홀스타인에 의해 설립된 브랜드로 콰이어트 럭셔리의 정수로 평가받는다.