오늘은 요즘 미국 MZ세대들 사이에서 핫한 브랜드, 바로 온러닝(On Running)에 대해 자세히 알아볼게요. 나이키를 제치고 떠오르는 이 브랜드, 대체 뭐가 그렇게 특별한 걸까요? 함께 파헤쳐봐요!

온러닝, 어떻게 시작됐을까?

온러닝은 2010년 스위스에서 탄생했어요. 전직 프로 선수 올리비에 베른하드와 두 친구가 함께 만든 브랜드죠. 이들의 목표는 간단했어요. 달리는 즐거움을 되찾자는 거였죠. 그래서 혁신적인 '클라우드텍(CloudTec)' 기술을 개발했는데, 이게 바로 온러닝의 핵심이에요. 착지할 때는 부드럽게, 뛰어오를 때는 단단하게! 이 기술 덕분에 러너들의 마음을 사로잡았답니다.

나이키도 긴장하게 만든 성장세, 비결이 뭘까?

온러닝의 성장세는 정말 놀라워요. 2021년 9월 뉴욕 증시에 상장한 이후로 매출이 꾸준히 늘고 있죠. 2022년에는 전년 대비 68.7%나 성장했다고 해요. 이제 나이키, 아디다스 같은 거물들도 온러닝을 무시할 수 없게 됐어요.그럼 이렇게 빠르게 성장한 비결이 뭘까요? 바로 MZ세대의 마음을 정확히 꿰뚫은 덕분이에요. 디자인은 세련되면서도 기능은 뛰어나고, 거기에 환경까지 생각하는 브랜드 철학이 젊은 층의 마음을 사로잡았죠. 소셜 미디어를 통한 입소문 마케팅도 한몫했고요.

"이 신발, 진짜 달리기 좋아?" 온러닝의 비밀 무기는?

온러닝의 가장 큰 특징은 뭐니뭐니해도 '클라우드텍' 기술이에요. 신발 밑창에 있는 중공 튜브가 착지 시 충격을 흡수하고, 다시 뛰어오를 때는 단단해져서 추진력을 높여준다고 해요. 이 기술 덕분에 편안하면서도 빠른 러닝이 가능하답니다. 러닝화뿐만 아니라 의류와 액세서리로도 사업을 확장하고 있어요. 특히 프리미엄 가격 정책을 고수하면서도 인기가 높아지고 있다는 게 놀라워요. 품질로 승부하겠다는 자신감이 엿보이죠?

"온라인에서만 살 수 있어?" 똑똑한 유통 전략

온러닝은 처음에는 DTC(Direct-to-Consumer) 전략으로 시작했어요. 즉, 자사 온라인몰을 통해 직접 소비자에게 판매하는 방식이죠. 이렇게 하면 중간 마진을 줄이고 고객과 직접 소통할 수 있어요.하지만 최근에는 오프라인 매장도 늘리고 있어요. 2022년 말 기준으로 전 세계에 약 8,900개의 소매점이 있다고 해요. 직접 신어보고 구매하고 싶어하는 고객들의 니즈를 반영한 거죠.

"유명한 선수들도 신나?" 스포츠 마케팅의 힘

온러닝은 스포츠 마케팅에도 공을 들이고 있어요. 올림픽 메달리스트 니콜라 스피릭스, 철인 3종 경기 선수 구스타프 이덴 등 유명 선수들과 계약을 맺었죠. 2024년 파리 올림픽에서는 스위스 대표팀의 공식 의류 후원사로 나선다고 해요. 이런 활동들이 브랜드의 전문성과 신뢰도를 높이는 데 한몫하고 있답니다.

"MZ세대는 왜 온러닝에 열광할까?" 그 이유는?

MZ세대가 온러닝을 좋아하는 이유는 여러 가지예요. 첫째, 디자인이 독특하고 세련됐어요. 둘째, 기능성이 뛰어나요. 셋째, 환경을 생각하는 브랜드 철학에 공감해요. 넷째, 인스타그램 등 SNS에서 '인증샷'을 올리기 좋은 브랜드예요. 특히 나이키나 아디다스처럼 너무 대중화된 브랜드보다는 조금은 새롭고 독특한 브랜드를 선호하는 MZ세대의 성향과 잘 맞아떨어진 것 같아요. "남들과 다르게" 라는 키워드가 온러닝의 성공 비결 중 하나라고 볼 수 있겠네요.

"앞으로 온러닝은 어떻게 될까?" 미래 전망은?

온러닝의 미래는 밝아 보여요. 현재 주력 시장인 북미와 유럽을 넘어 아시아 시장 진출도 본격화하고 있어요. 특히 중국 시장에 대한 기대가 크다고 해요.제품 라인업도 계속 확대할 예정이에요. 러닝화뿐만 아니라 일상화, 트레일 러닝화 등으로 영역을 넓히고 있죠. 의류와 액세서리 비중도 늘릴 계획이라고 해요. 다만 앞으로의 과제도 있어요. 빠른 성장세를 어떻게 유지할 것인지, 나이키 같은 거대 기업들의 반격에 어떻게 대응할 것인지 등이 관건이 될 거예요. 또한 프리미엄 가격 정책을 고수하면서도 어떻게 더 많은 소비자들에게 다가갈 수 있을지도 중요한 숙제가 될 것 같아요.

자, 여러분! 지금까지 온러닝에 대해 자세히 알아봤는데요. 어떠세요? 한번 신어보고 싶다는 생각이 드나요? MZ세대들 사이에서 이렇게 인기 있는 데는 다 이유가 있나 봐요. 앞으로 온러닝이 어떻게 성장해 나갈지, 그리고 스포츠 브랜드 시장을 어떻게 바꿔놓을지 정말 기대되네요. 여러분도 기회가 되면 한번 체험해보는 건 어떨까요? 달리기의 즐거움을 새롭게 느낄 수 있을지도 모르겠어요!