"맵기지수 열라면 1.5배"
오뚜기가 기존 열라면보다 1.5배 매운 신제품을 출시하면서 매운 라면 시장 공략에 박차를 가한다.
오뚜기는 영양고추를 넣어 강렬한 매운맛을 내는 신제품 '더핫(THE HOT) 열라면'을 오는 27일 출시한다고 18일 밝혔다.
관련업계는 삼양식품이 매운 면으로 전세계에서 돌풍을 일으키는 상황에서 상대적으로 부진한 오뚜기가 지난 5월 선보인 '라면의 맵쏘디'로 재미를 보자 그보다 더 매운 라면으로 매운 라면 시장 공략에 박차를 가하려는 의도로 풀이했다.
'라면의 맵쏘디'의 맵기를 나타내는 스코빌 지수는 6000이다. 농심 신라면이나 삼양식품 불닭볶음면보다 높은 수치다. 출시 2주 만에 낱개 기준 18만 개가 넘는 판매고를 올렸다. 삼양식품의 불닭볶음면의 스코빌 지수는 4400가량이다.
더핫 열라면은 역대 오뚜기 출시 라면 중 가장 맵다. 스코빌 지수가 7500으로 오뚜기 대표 매운 라면인 열라면의 1.5배에 이른다.
오뚜기는 열라면 특유의 깔끔한 매운맛을 강화한 강렬하고 폭발적인 매운맛이 특징이라고 설명했다.
오뚜기는 이를 위해 고추 주산지인 경북 영양군에서 생산한 영양고추에 베트남하늘초, 캐롤라이나리퍼, 부트졸로키아, 하바네로를 더해 5가지 고추를 배합했다.
영양고추는 해발 고도가 높고 청정한 자연환경에서 재배돼 두껍고 색이 선명하며 매운맛과 당도가 적당한 뛰어난 것으로 유명하다.
오뚜기는 '영양고추 핫 페스티벌'에 참가하는 등 다양한 프로모션으로 매운맛 마니아와 새로운 맛을 찾는 젊은 소비자층을 공략할 계획이다.
오뚜기는 더핫 열라면이 국물라면 제품군의 매운맛을 강화하는 전략 제품으로, 진라면 약간매운맛, 진라면 매운맛, 열라면, 더핫열라면으로 이어지는 매운맛의 스펙트럼을 완성했다고 설명했다.
더핫 열라면 가격은 대형마트 기준 4개들이 4580원으로 개당 1145원꼴이다. 5개들이 3950원(개당 790원)인 열라면보다 개당 45% 비싼 수준이다.
'더핫 열라면'은 도파민 터지는 강렬한 매운맛과 프리미엄 원재료, 지역 상생의 가치를 담은 올해 하반기 대표 라면...영양고추의 매력도 널리 알리며 상생의 가치를 실천하겠다"
- 오뚜기 관계자 -