걷고 또 걷게 만든다... 캐시워크, '로또 보상'으로 건강 습관 설계

보상 3회에서 10회로 확대... 걸음수 구간 세분화로 참여 유도
최대 3000만원 '캐시로또' 도입... 걷기를 게임처럼 만든다
'보상→반복→습관' 구조 강화... 건강관리 앱 경쟁 본격화

넛지헬스케어가 운영하는 건강관리 앱 캐시워크가 일상 속 걷기 습관 형성을 강화하기 위해 출석체크 보상 체계를 개편하고, 신규 보상 방식 '캐시로또'를 도입했다고 밝혔다. (캐시워크, 출석체크 보상 확대·'캐시로또' 도입). /사진=넛지헬스케어

[STN뉴스] 류승우 기자┃걷기만 해도 현금 당첨 기회를 주는 '로또형 보상'이 등장했다. 캐시워크가 출석체크 보상을 대폭 늘리고 '캐시로또'를 도입하며, 단순 포인트 적립을 넘어 이용자의 행동을 끌어내는 '게임형 건강관리' 전략에 속도를 내고 있다.

보상 3번→10번…'쪼개진 목표'로 참여 장벽 낮춰

넛지헬스케어가 운영하는 건강관리 앱 캐시워크가 출석체크 보상 체계를 전면 개편했다. 기존 1000·2000·3000보 등 3단계로 나뉘던 걸음수 구간은 최대 7000보까지 총 10단계로 세분화됐다. 보상 횟수 역시 하루 3회에서 10회로 늘렸다. 이용자는 걸음수와 무관하게 첫 보상을 받을 수 있어 진입 부담을 낮췄고, 이후 단계별 보상을 통해 자연스럽게 추가 활동을 유도하는 구조다.

'캐시로또' 도입…걷기를 게임으로 바꿨다

이번 개편의 핵심은 '캐시로또'다. 두 번째 보상부터는 로또 응모권이 지급되며, 이용자는 별도 페이지에서 번호를 확인해 추첨에 참여할 수 있다. 매주 진행되는 이 이벤트는 최대 3000만원의 현금 당첨 기회를 제공한다. 상위 당첨뿐 아니라 하위 등수에도 포인트와 추가 응모권을 지급해 참여의 재미를 끊기지 않게 설계했다. 단순한 보상에서 한 걸음 나아가, 이용자의 행동을 반복시키는 '게임화 전략'이 본격화된 셈이다.

'작은 행동→보상→습관'…플랫폼 경쟁력 시험대

캐시워크는 이번 개편을 통해 '작은 행동이 반복되면 습관이 된다'는 구조를 더욱 강화하겠다는 구상이다. 걷기라는 일상적 행위에 즉각적인 보상을 결합해 참여를 유도하고, 이를 반복으로 이어지게 하는 방식이다. 업계에서는 건강관리 앱 시장이 포화 단계에 접어든 가운데, 이용자 체류 시간을 늘리고 행동 변화를 끌어내는 '동기 설계'가 경쟁력을 좌우할 것으로 보고 있다.

넛지헬스케어 박정신 대표는 "따뜻한 계절에 맞춰 자연스럽게 걷기 참여를 늘릴 수 있도록 설계했다"며 "부담 없이 참여하면서도 꾸준히 건강을 관리할 수 있는 경험을 지속적으로 고도화하겠다"고 밝혔다.

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/ STN뉴스=류승우 기자 invguest@stnsports.co.kr

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