네이버·카카오 라이브커머스서 핫한 뷰티템 3가지

[서울=뉴시스] 최지윤 기자 = 모바일 홈쇼핑 '라이브커머스'가 대세다. 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 장기화로 비대면 소비문화가 확산됨에 따라 쇼핑 트렌드도 바뀌고 있다. 라이브커머스는 인터넷 라이브 방송과 쇼핑을 결합한 유통 채널이다. 소비자들은 온라인 방송을 보며 실시간 채팅으로 제품을 문의하고, 판매자는 답변과 부가적인 정보를 즉각 제공한다. 쌍방향 소통을 통해 쇼핑을 돕는 셈이다. 2023년까지 시장 규모는 10조원에 달할 전망이다.

AHC '마이크로 착붙 마스크 시트'는 라이브커머스 채널 속 눈에 띄는 아이템이다. 지난달 29일 카카오 쇼핑 라이브 방송에서 1시간 만에 3만장을 팔아치웠다. 16일 진행한 네이버 쇼핑 라이브에서는 매진됐다. 순면 시트 마스크 대비 10배 강화해 강력한 밀착력을 자랑한다. 2만6000여 개 양면 홀이 에센스를 머금어 잘 마르지 않는다.

다양한 시연을 통해 밀착력을 입증했다. 카카오 쇼핑 라이브 방송에서 AHC 엠보싱팩을 붙인 패널들이 아무리 얼굴을 움직여도 마스크팩은 떨어지지 않았다. 촬영 감독까지 놀라며 마스크팩을 붙이고 헤드뱅잉해 웃음을 줬다. 총 시청자수는 10만명을 넘었다. 마스크팩을 떼어냈을 때 피부 촉촉함과 광채까지 실시간으로 보여줘제품 구매로 이어졌다.

네이버 쇼핑 라이브 방송에선 마스크팩을 붙인 풍선을 흔들며 밀착력을 강조했다. 그 결과 마스크팩 세트 구성 상품이 전부 매진됐다. 홈케어 열풍에 발맞춰 기존 시트 마스크팩의 끈적임과 흘러내림 등을 개선한 점이 한 몫했다. 총 4종으로 마스크 착용으로 인한 피부 자극, 건조 등에 따라 사용할 수 있다.

미쟝센은 라이브 커머스에서 밀리언셀러인 '퍼펙트 세럼 오리지널' '살롱 플러스 클리닉10' 등을 소개했다. '미쟝센 리얼 홈살롱' 콘셉트로 방송에서 브랜드 매니저가 직접 염색과 모발 케어를 시연했다. 헤어 전문가는 시청자들의 어려움에 공감하며 셀프 케어 꿀팁과 염색 노하우를 전달, '좋아요' 3만개 이상을 받았다.

퍼펙트 세럼 오리지널은 모로코산 골든 아르간, 카멜리아, 마룰라, 올리브, 호호바, 애프리콧, 코코넛 등 자연유래 오일 7가지가 들어있다. 황금비율 배합기술을 적용해 손상된 모발에 영양을 공급한다. 인체적용 시험 결과 제품 사용 직후 수분, 윤기, 강도, 탄력 부족, 엉킴, 갈라짐, 거칢 등 7가지 손상 모발 증상 개선에 도움을 줬다.

프랑스 향수 딥디크는 네이버 쇼핑 라이브에서 '딥디크 데이'를 진행했다. 오드퍼퓸과 오드뚜왈렛의 차이점 등 평소 소비자들이 궁금해한 질문을 실시간으로 답변했다. 제품 스토리와 향 관련해서도 자세하게 설명했다. 향수 뿌리는 방법부터 향수 스타일링까지 다양한 팁을 공유해 '좋아요' 7만 개 이상을 받았다.

딥디크 도손은 스테디셀러 제품이다. 딥디크 창립주 중 한 명인 이브 쿠에랑 어머니가 좋아한 수선화 향을 담았다. 오렌지 꽃잎, 로즈베리 향과 함께 화이트 머스크, 아이리스 향이 조화를 이룬다.

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