예능 속 연예인 사적 광고, 어디까지 허용하나 [스경TV연구소]

[스포츠경향]

지난 13일 ‘미우새’ 방송에서 이상민이 자신의 유튜브 채널 ‘살까말까깔까’의 콘텐츠를 제작하는 에피소드를 선보였다. 사진 유튜브, SBS 캡처

예능 출연 연예인의 사적 광고, 어디까지 허용해야 할까?

지난 13일 SBS 관찰 예능 ‘미운우리새끼’ 이상민 편을 본 일부 시청자들은 ‘예능 방송을 통한 연예인 유튜브 채널 광고’에 대한 지적을 쏟아냈다.

13일 ‘미우새’에서는 고정멤버인 이상민이 출연해 탁재훈과 함께 자신의 유튜브 채널 ‘이상민의 살까말까깔까’ 게재를 위한 제품 리뷰 콘텐츠를 촬영하는 일상 모습을 공개했다. 제작진은 ‘부활 예능인’ 탁재훈과 이상민이 벌이는 좌충우돌 제품 리뷰를 통해 재미를 추구했겠으나 일부 시청자들은 불편한 목소리를 높였다. ‘유튜브 콘텐츠 제작기를 빙자한 개인 채널 광고가 아니냐’는 의혹의 시선이다.

게다가 이상민은 ‘미우새’ 방송 시간에 맞춰 방송에서 제작기를 선보인 콘텐츠 두 건을 자신의 유튜브 채널에 실시간 업로드해 일명 ‘시너지 효과’를 노려 더욱 공분을 샀다.

이상민의 유튜브 채널 ‘살까말까깔까’는 ‘미우새’ 방송 시간대에 맞춰 관련 영상을 업로드했다.

일부 시청자는 포털사이트 실시간 TV토크 게시판을 통해 “이상민, 유튜브 광고 찍으러 나왔나?” “이상민이 ‘미우새’에 광고료 주고 PPL하는 거 아닌가?” “공적 방송에서 수입이 발생하는 개인방송 광고해주는 게 합당한가”라는 분분한 의견을 게재했다.

더욱 이상민은 방송에서 언급한 샴푸로 인해 뒷광고 논란이 불거진 지 얼마지나지 않은 때다. 그는 해당 논란에 사과는 했으나 이후 유튜브 채널 댓글창을 막으며 대중과의 소통에 귀를 닫았다. 모든 일상 관찰 예능은 연예인 홍보라는 맹점을 피할 수 없다. 일상 공개라는 명목 하에 연예인이 투잡으로 운영하는 자신 사업체가 자연스럽게 등장하는 것은 이미 익숙한 장면이다.

최근 일부 방송인들은 자신의 유튜브 채널을 개설하면서 유튜브 콘텐츠 제작기를 종종 예능 속에 녹아내고 있다. 같은 날 KBS2 ‘사장님 귀는 당나귀 귀’에서도 방송인 현주엽이 자신의 먹방 유튜브 채널을 촬영하는 것이 대부분의 방송분으로 소비됐다.

대중문화평론가 은구슬은 “예능은 이미 광고의 홍수 속에 있다”며 “유명 배우들이 작품 활동을 앞두고 홍보를 위해 출연하기도 하고 어느새 출연진들은 자신의 사적 홍보에 더욱 노골적으로 열을 올린다. 방송 내 PPL과 중간광고도 넘쳐나는 요즘 시청자들의 광고 피로도는 한계치를 넘었다”고 우려를 전했다.

이유진 기자 8823@kyunghyang.com