부산 에코델타시티에 2027년 개장 목표…영업면적 절반 체험 공간으로
현대백화점이 미래형 리테일의 청사진으로 '더현대 2.0' 모델을 부산에서 처음 선보인다. 백화점과 아울렛의 경계를 허물고, 체험형 콘텐츠를 대폭 강화한 '뉴 리테일 플랫폼'을 통해 유통 시장의 새로운 기준을 제시하겠다는 포부다.
현대백화점은 29일 부산 강서구 에코델타시티 내 11만1,000㎡(약 3만3천평) 부지에 연면적 20만㎡(약 6만평) 규모의 미래형 복합몰 '더현대 부산' 건립을 본격화한다고 밝혔다. 2027년 상반기 개장을 목표로, 이르면 올해 10월 첫 삽을 뜰 예정이다.
'더현대 부산'은 현대백화점이 야심 차게 선보이는 '더현대 2.0'의 첫 적용 사례다. '더현대 2.0'은 유통업의 경계가 모호해지는 '빅블러(Big Blur)' 시대에 맞춰, 전통적인 백화점, 아울렛, 쇼핑몰의 틀을 깨는 새로운 리테일 플랫폼이다. 고객 중심의 콘텐츠와 혁신적인 공간 디자인을 결합하고, 각 도시의 정체성을 담아내는 것이 핵심이다. 광주에 추진 중인 '더현대 광주' 역시 이 모델을 따를 예정이다.
현대백화점 측은 "더현대 서울이 공간 혁신으로 미래형 백화점의 전환점을 제시했다면, 더현대 부산은 한 단계 진화한 2.0 모델로 유통의 미래를 제안할 것"이라고 밝혔다.
'더현대 부산'의 가장 큰 특징은 백화점과 아울렛의 장점을 결합한 '하이브리드형' 복합몰이라는 점이다. 명품과 패션 브랜드를 갖춘 '인도어몰'과 합리적 가격의 아울렛 매장으로 구성된 '아웃도어몰'이 공존한다.
이는 소비 트렌드의 변화를 반영한 전략이다. 과거 소비자들이 '어디서 사느냐'에 집중했다면, 이제는 '어떤 경험을 하느냐'가 쇼핑의 핵심 요소로 부상했다. 현대백화점 관계자는 "한 공간에서 프리미엄 상품과 아울렛 상품을 자유롭게 오가며 쇼핑하는 차별화된 경험을 제공할 것"이라고 설명했다.
◇ 영업면적 절반 '체험 공간'…쇼핑을 '감각적 여정'으로
체험형 콘텐츠도 대폭 강화된다. 매장 영업 면적(6만 9,421㎡)의 절반에 가까운 약 3만 3,000㎡(약 1만평)를 '몰입형 체험 공간'으로 조성한다. 정적인 자연 환경에 문화, 예술, 레저 등 역동적인 콘텐츠를 결합해 이색적인 경험을 선사한다는 계획이다.
미국 뉴욕의 '브라이언트 파크'와 프랑스 파리의 '그랑팔레' 등을 모티브로 한 특화 공간을 마련해, 쇼핑을 넘어선 복합적인 경험을 제공, 차별화된 경쟁력으로 삼겠다는 전략이다.
'더현대 부산'은 지역성과 세계성을 아우르는 '글로컬(Glocal)' 스토리텔링도 선보인다. 'B. Dynamic'(비 다이내믹)이라는 테마 아래 부산 특유의 활기찬 도시 에너지와 해양 문화를 공간 곳곳에 녹여낼 예정이다. 항구 도시의 골목 감성을 현대적으로 재해석한 복합 문화 공간, 숲 속 다이닝, 플로팅 카바나 등 젊은 세대를 겨냥한 트렌디한 콘텐츠도 마련된다.
'더현대 부산'이 들어서는 에코델타시티는 '부울경 메가시티'의 중심에 위치한 미래형 수변 스마트시티다. 김해국제공항과 인접하고 교통 인프라가 잘 갖춰져 있어 영남권 전역에서의 접근성이 뛰어나다. 특히 젊은 인구 유입이 지속되고 있어 성장 잠재력이 큰 곳으로 평가받는다.
현대백화점은 '더현대 부산'을 단순한 쇼핑 공간을 넘어, 부산·울산·경남 지역의 새로운 랜드마크이자 문화 콘텐츠 플랫폼으로 육성한다는 방침이다.
[이포커스 김수정 기자]
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