그랜저는 한국 자동차 시장에서 가장 상징적인 준대형 세단으로 자리매김해왔다. 특히 2023년 출시된 7세대 모델은 과거와 미래를 동시에 담아낸 디자인으로 세대를 초월한 인기를 얻으며, 플래그십 세단의 위상을 굳혔다. 그러나 SUV의 강세와 빠르게 진행되는 전동화 흐름 속에서 단순히 현재의 상품성만으로는 장기적인 독주를 보장받기 어렵다는 분석이 나온다.
그랜저가 앞으로도 시장을 주도하려면 디자인의 끊임없는 진화가 필요하다. 7세대 모델에서 호평받았던 라이트바와 박스형 실루엣 같은 상징적 요소는 유지하되, 세부적인 디테일을 다듬어 세련미를 강화해야 한다. 또한 다크 그린이나 마블 그레이 같은 차별화된 컬러 라인업을 확대해 소비자들의 감성을 자극하는 전략이 요구된다.
실내 경쟁력도 한층 고급화되어야 한다. 현재의 대형 인포테인먼트와 디지털 클러스터는 강점이지만, 버튼의 감촉이나 공조 장치 같은 작은 부분까지 품질을 끌어올려야 한다. 특히 뒷좌석 승객을 위한 전용 모니터, 마사지 시트, 독립 공조 시스템 같은 옵션이 추가된다면, 패밀리 세단 이상의 프리미엄 가치를 제공할 수 있다.
파워트레인의 다변화도 필수다. 하이브리드 모델의 연비를 20km/L 가까이 끌어올리고, 전기차 버전까지 라인업에 포함시켜야 한다. 아이오닉 시리즈의 전동화 기술을 접목하거나 플러그인 하이브리드(PHEV)와 고출력 터보 모델을 도입해 소비자 선택권을 확대하는 것이 중요하다. 상위 트림에 AWD를 적용한다면 주행 안정성까지 확보할 수 있다.
주행 감각의 고도화도 빼놓을 수 없다. 에어 서스펜션이나 전자제어 서스펜션을 확대 적용해 저속에선 부드럽고 고속에선 안정적인 승차감을 제공해야 한다. 또한 정숙성을 강화하기 위해 이중접합 유리와 하부 방음 소재를 보강하고, 주행 모드별 차이를 명확히 구분해 체감 만족도를 높여야 한다.
마지막으로, 그랜저가 ‘많이 팔리는 차’를 넘어 ‘갖고 싶은 차’로 자리잡기 위해선 브랜드 가치 제고 전략이 필요하다. 호텔이나 패션 브랜드와의 협업, 블랙 에디션 같은 특별 모델 출시, 프리미엄 고객 전용 프로그램 운영 등을 통해 고급 라이프스타일을 지향하는 브랜드 이미지를 구축해야 한다. 이는 단순한 판매량 이상의 장기적인 충성 고객을 확보하는 핵심이 될 것이다.
