"여기 편의점 맞아?" 1시간 놀게되는 이곳은?

10초 브리핑 🎤
취향과 경험을 쇼핑하는 시대가 찾아왔습니다. 서울숲의 싱그러운 디저트 맛집부터 명동의 K-컬처 랜드마크까지. 이마트24의 새로운 도전, 함께 즐기러 가보실까요?

① 달콤한 휴식이 필요한 순간, 디저트랩 서울숲점
② 대한민국 관광의 필수코스, K-푸드랩 명동점
③ INTERVIEW. 편의점 그 이상, 경험의 성지를 만드는 사람들

소중한 일상을 채워주던 편의점에 새로운 감각이 더해진 특별한 공간이 탄생했습니다.

서울숲의 싱그러운 초록이 느껴지는 테라스에서 무알콜 와인과 디저트를 즐기고, 명동 한복판에서 K-POP 굿즈를 즐기며 전국의 라면 큐레이션을 구경하는 곳.

바로 ‘경험’을 설계하는 이마트24의 특화매장입니다. 세상에 없던 편의점을 제안하는 이마트24의 실험을 지금부터 소개합니다.

달콤한 휴식이 필요한 순간,
디저트랩 서울숲점

서울숲역 아뜰리에길. 젠지세대가 많이 찾는 핫플레이스죠. 이 트렌디한 거리 한복판에 붉은 벽돌의 디저트 공간이 들어섰습니다.

근사한 파티세리같은 이곳이 바로 이마트24의 디저트랩입니다. 이미 공간 안은 디저트를 구경하고, 즐기는 사람들로 북적이고 있었습니다.

사람들의 발길이 가장 먼저 멈춘 곳은 역시 ‘디저트존’입니다. 두바이 시리즈, 서울대 빵, 빵튜버 ‘뽀니’와의 협업디저트 등 이마트24에서만 판매하는 특화 디저트들이 가득합니다.

특히, 스페셜 디저트존은 팝업 쇼룸의 역할도 할 정도로 가장 힙한 브랜드를 소개하고 있는데요. 이곳에선 연남동의 줄서는 맛집 치플레의 수플레 치즈케이크, 클래식한 고급스러움의 베키아에누보 등 각종 디저트를 만날 수 있습니다.

판매 매대에서도 다양한 빵과 디저트, 샌드위치 등을 구매할 수 있습니다. 빵과 샌드위치는 그 자리에서 오븐에 구워 더욱 맛있게 즐길 수 있죠.

매장 중앙으로 걸음을 넘기면 와인 페어링존이 등장합니다. 일반적인 편의점 와인 코너와는 결이 다릅니다. 달콤한 디저트와 찰떡궁합을 자랑하는 논알코올 와인들을 큐레이션 했죠. 가벼운 와인 한 병과 디저트를 챙겨 근처 서울숲으로 피크닉을 떠나는 상상만으로도 행복해집니다.

물론, 멀리 갈 필요 없습니다. 매장 한 켠에 근사한 테라스가 마련됐으니까요. 서울숲 피크닉 콘셉트를 그대로 옮겨온 차양막 아래, 널찍한 테이블에 앉아 한낮의 여유를 즐겨보세요. 아, 푸릇푸릇한 잔디벽을 배경으로 꾸며진 포토존에서 인생샷을 남기는 것도 잊지 마세요.

대한민국 관광의 필수 코스,
K-푸드랩 명동점

관광객으로 가득찬 명동거리, 지하철 1번 출구로 나서 걷다 보면 시야를 강탈하는 독보적인 건물이 눈에 들어옵니다. 강렬한 오렌지 컬러로 무장한 건물, 이마트24 K-푸드랩 명동점입니다. 외국인 관광객 틈에 섞여 매장 안으로 들어서니 새로운 경험의 장이 펼쳐집니다.

K-뷰티 제품이 모인 팝업존과 아이돌의 형형색색 응원봉, 굿즈가 모인 K-컬쳐존. 한국에 오면 꼭 사야 할 아이템만 담아둔 기념품 코너까지. 여기에 환전 키오스크와 택스프리 시설까지 완비되었죠. 경쾌한 K-POP 노래가 매장 안에 울려 퍼지는 이곳은 그야말로 외국인 관광객을 위한 놀이터와 다름없습니다.

2층으로 올라서니 더 놀라운 공간이 나타납니다. 눈앞에 펼쳐진 것은 압도적인 규모의 라면 아카이브 월. 무려 2.8m 높이의 거대한 진열대에 약 170종의 라면이 빽빽하고 정갈하게 꽂혀 있습니다. 신라면, 진라면 등 스테디셀러는 물론 군산, 제주 등 지역 특산 라면까지 가득합니다. 봉지 라면을 체험하고자 하는 외국인들의 수요를 반영해 봉지 라면 비중을 전체 라면 중 70% 수준으로 구성했죠.

이곳의 백미는 ‘체험’입니다. 수많은 라면 앞에서 결정 장애가 올 법도 하지만, 이마트24는 친절한 가이드를 구비해 두었습니다. 외국인들을 배려해 맵기를 4단계로 나누고 이를 안내 카드로 표시했죠. 영어, 중국어, 일본어로 K-라면을 즐기는 방법도 소개해 외국인 관광객들의 편의를 더욱 높였습니다.

라면 아카이브 월 바로 옆에는 김치, 단무지, 삼각김밥 등 한국인의 근본 조합을 그대로 따라할 수 있도록 다양한 곁들임 음식을 구비해 두었습니다. 이제 봉지라면 8개를 동시에 끓일 수 있는 조리대에서 라면을 끓여, 매장 중앙 취식대에서 먹으면 완벽한 K-컬처 체험 완료!

INTERVIEW.
편의점 그 이상, 경험의 성지를 만드는 사람들

이 근사한 공간을 만든 이들은 누구일까요. 빵과 디저트에 진심인 박미이 MD와 라면 등 가공식품을 담당하는 유수곤 MD를 만나 편의점 그 이상을 꿈꾸는 이마트24의 진심을 들었습니다.

Q. 서울숲의 디저트랩부터 명동의 K-푸드랩까지. 최근 이마트24가 다양한 특화매장을 선보이는 이유는 무엇인가요?

유수곤 MD: 저희의 핵심 메시지는 ‘Allday Highlight’입니다. 고객의 모든 순간을 특별하게 만들겠다는 약속이죠. 이를 공간으로 보여드리고 싶었어요. 단순히 물건을 사고 나가는 곳이 아니라, 특정 카테고리에 푹 빠져서 새로운 경험을 할 수 있는 공간을 지향했죠.

박미이 MD: 성수의 트렌드랩이 브랜드의 미래 비전을 실험하는 거점이라면, 특화매장은 특정 콘텐츠의 전문성을 극대화한 독립적인 브랜드 프로젝트로 이해해 주시면 좋습니다.

Q. 서울숲은 이미 ‘디저트 전쟁터’인데, 이마트24가 준비한 무기는 무엇인가요?

박미이 MD: 안목 높은 1030세대가 모이는 곳인 만큼, 베이커리 전문점 못지않은 맛과 품질에 집중한 차별화된 라인업을 구축하고, 다양한 디저트를 한 곳에서 경험할 수 있도록 체험형 공간을 설계하는 데 집중했죠. 특히 성수동에서도 쉽게 접하기 어려운 브랜드들과 전략적 협업을 통해 고객들이 이곳을 ‘방문해야 할 이유가 있는 공간’으로 인식하게 만들고자 했습니다.

편의점은 접근성이 높고 다양한 상품을 한 공간에서 경험할 수 있다는 장점이 있는 만큼, 디저트 역시 단순한 간식이 아닌 하나의 미식 콘텐츠로 확장할 수 있는 플랫폼이라고 생각합니다. 디저트랩을 통해 다양한 미식 경험을 즐겨보시길 바라요.

Q. 머무르고 싶은 공간을 위해 건축이나 인테리어 측면에서 신경 쓴 장치는 무엇인가요?

박미이 MD: 고객이 디저트를 맛보는 경험과 공간의 감성을 동시에 향유하길 바랐습니다. 그래서 매장 내부에 포토존을 배치하고, 서울숲의 분위기를 느낄 수 있는 야외 테라스 공간을 마련했죠. 고객이 자신의 취향에 맞는 공간을 누릴 수 있도록 체험형 설계에 가장 큰 공을 들였습니다.

Q. 매장 기획 단계부터 지역 상생 플랫폼 역할을 강조하신 점도 인상 깊어요.

박미이MD: 디저트랩 서울숲점은 단순한 상업 공간을 넘어 지역과 함께 숨쉬는 곳이길 바랐습니다. 매장 외벽 사이니지에 주변 공방과 맛집을 소개하는 지도를 띄우고, 지역 작가들의 전시를 준비하는 것도 그런 이유죠. 이웃 공방 사장님들에게 택배 할인 혜택을 드리는 소소한 상생부터, 지역 창작자들과 상권을 잇는 플랫폼이 되는 게 저희의 큰 그림입니다.

Q. K-푸드랩이 명동에 자리잡게 된 이유는 무엇인가요?

유수곤 MD: 저희는 K-푸드랩 명동점을 통해 외국인 고객들에게 한국의 식문화와 라이프스타일을 소개하고자 했어요. 특히 명동은 외국인 관광객이 밀집한 상권으로, K-푸드와 K-컬처를 소개하기에 적합한 지역으로 판단했죠.

단순히 판매하는 공간을 넘어 하나의 문화 경험으로 전달하고자 라면 조리와 식사를 할 수 있는 공간 구성은 물론, K-POP 음악, 포토존, 다양한 K-콘텐츠 상품 등을 함께 배치해 고객이 한국의 라이프스타일을 자연스럽게 체험할 수 있도록 기획했습니다. 외국인 고객에게 필요한 환전, 텍스프리 시스템도 강화했습니다. 한국의 문화를 즐기는 동시에 여행의 편의까지 한 곳에서 해결할 수 있도록 한 것이죠.

Q. K-푸드랩 명동점의 핵심은 단연 라면입니다. 가장 고민했던 지점은 무엇인가요?

유수곤 MD: 라면은 외국인이 가장 선호하는 K-푸드 중 하나입니다. 저희는 진짜 한국식 라면 문화를 경험하게 하고 싶었습니다. 라면 아카이브를 구축하고, 김치, 김밥 등 분식과 유기적으로 조합해 한국인이 즐기는 방식 그대로 문화를 체험할 수 있도록 공을 들였죠. K-푸드랩 명동점에 방문하신다면 라면 아카이브 월과 라면 체험 공간을 꼭 경험해 보시길 추천합니다!

Q. 이마트24의 특화매장은 어떤 역할을 하게 될까요?

유수곤 MD: 단순한 판매 공간을 넘어 고객들이 새로운 경험을 할 수 있는 브랜드 전략 거점 역할을 하게 될 거예요. 예를 들어 디저트랩에선 디저트 상품 경쟁력을 경험할 수 있고, K-푸드랩에서는 한국의 식문화와 K-콘텐츠를 체험할 수 있죠. 트렌드랩과 같은 플래그십 매장은 브랜드 전략과 새로운 소비 트렌드를 실현하는 공간으로 운영하고, 디저트랩과 K-푸드랩과 같은 특화매장을 통해서는 차별화된 콘텐츠를 선보이는 역할을 기대하고 있습니다.

Q. 앞으로 이마트24가 어떤 곳으로 기억되길 바라시나요?

박미이MD: “요즘 뭐가 힙해?” 라는 질문이 떠오를 때 가장 먼저 떠올리는 공간, 올 때마다 새로운 즐거움을 발견하는 공간이 되었으면 합니다.

유수곤MD: 구체적인 콘셉트를 다 말씀드릴 순 없지만, 상상 이상의 특화매장을 계속해서 보여드릴 예정이에요. 편의점의 한계를 깨는 이마트24의 도전을 계속 지켜봐 주세요!

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