가수 성시경이 자신의 이름을 내건 막걸리와 소주를 편의점 세븐일레븐에서 선보인다. 온라인에서 인기를 끈 프리미엄 막걸리 '경탁주'의 알코올 도수를 낮추고 일반 소주 시장을 겨냥한 신제품도 준비하고 있다. 온라인 중심의 주류 사업을 오프라인 편의점 시장으로 확대하는 행보다.
11일 주류업계에 따르면 성시경 측은 내년 초 세븐일레븐 입점을 목표로 막걸리와 소주 신제품 출시를 준비하고 있다. 이를 위해 최근 복수의 양조장에 제품 샘플 제작을 의뢰한 것으로 파악됐다.
막걸리는 기존 경탁주 12도보다 알코올 도수를 낮춘 8도 제품으로 개발 중이다. 살균 막걸리가 아닌 생막걸리 형태로 공급하는 방안이 추진되고 있다. 생막걸리는 냉장 유통이 필요한 만큼 세븐일레븐의 기존 막걸리 납품업체와 냉장 물류망을 활용하는 방식이 거론된다.
소주는 일반 희석식 소주 시장을 겨냥한 저도수 제품으로 준비하고 있다. 성시경이 앞서 선보인 프리미엄 증류식 소주 '경소주 51도'와 달리 편의점에서 판매되는 대중적인 소주 제품들과 경쟁하는 상품으로 개발하는 것이다. 구체적인 도수와 용량, 가격은 아직 알려지지 않았다.
경탁주는 성시경이 2024년 출시한 프리미엄 막걸리다. 국내산 쌀을 사용한 알코올 도수 12도의 탁주로, 온라인 판매에서 품절 행렬을 이어가며 화제를 모았다. 성시경은 이후 고도수 증류식 소주 경소주를 선보이며 주류 사업을 확대해 왔다.
이번 편의점 진출은 기존 제품의 판매처를 단순히 늘리는 데 그치지 않고 유통 채널에 맞춰 상품을 새롭게 개발한다는 점에서 주목된다. 특히 경탁주는 온라인에서 희소성과 프리미엄 이미지를 앞세워 인기를 얻었지만, 편의점에서는 보다 대중적인 가격과 도수, 접근성을 갖춘 제품으로 소비자층을 넓히려는 것으로 풀이된다.
세븐일레븐도 최근 주류 상품 경쟁력 강화에 힘을 쏟고 있다. 유명인과 협업한 차별화 상품을 통해 신규 고객을 유치하고 주류 매출을 확대하는 전략이다.
한 주류업계 관계자는 "성시경 측이 내년 편의점 판매를 목표로 제품 개발을 진행하고 있는 것으로 안다"며 "레시피가 확정되더라도 실제 생산과 유통까지 통상 45일 이상 걸리는 만큼 출시를 위한 준비가 진행 중인 단계"라고 말했다.
다만 최종 제품 사양과 소비자가격, 입점 점포 수 등은 아직 확정 여부가 확인되지 않았다.
성시경의 주류 사업이 온라인 프리미엄 시장을 넘어 편의점의 대중적인 주류시장에서도 경쟁력을 확보할 수 있을지 주목된다.
최석훈 기자
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